甘肅省農(nóng)產(chǎn)品品牌眾多，但是由于傳播意識不強和傳播力度不夠、再加上相似營銷和科學技術(shù)的發(fā)展以及消費者需求的變化，加大了消費者對農(nóng)產(chǎn)品品牌的識別難度，消費者無法從外觀來識別自己需要的農(nóng)產(chǎn)品，因此有必要進行農(nóng)產(chǎn)品品牌識別系統(tǒng)的構(gòu)建，這是文章研究的第一步。構(gòu)建的目的是使農(nóng)業(yè)企業(yè)對品牌的要素建設有針對性和側(cè)重點。其次是對構(gòu)建的系統(tǒng)要素進行建設，由于系統(tǒng)要素較多，因此有必要對其要素進行整合以便于農(nóng)產(chǎn)品品牌的傳播，使得消費者接收到農(nóng)產(chǎn)品信息，形成對其品牌的偏好。文章從品牌識別理論出發(fā)，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的特點以及消費者購買農(nóng)產(chǎn)品的心理特征影響因素，以及甘肅省農(nóng)產(chǎn)品的品牌狀況，構(gòu)建了甘肅省農(nóng)產(chǎn)品品牌識別系統(tǒng)。系統(tǒng)包括包括產(chǎn)品識別、價格識別、符號識別以及組織識別，具體指標有內(nèi)在質(zhì)量、外在品質(zhì)、定價、調(diào)價、品牌名稱、品牌標志以及企業(yè)實力、企業(yè)文化價值觀、企業(yè)社會責任感，并從這幾個方面進行建設。由于影響消費者識別因素較多，為了降低農(nóng)產(chǎn)品的識別難度，有必要對農(nóng)產(chǎn)品品牌識別系統(tǒng)要素進行整合，即對產(chǎn)品要素、價格要素、符號要素和組織要素進行整合。另外，甘肅省農(nóng)產(chǎn)品傳播力度不夠也導致消費者識別的困難，因此要加大傳播力度，使消... 

【文章來源】：甘肅農(nóng)業(yè)大學甘肅省

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
SUMMARY
1. 緒論
    1.1 研究必要性和意義
        1.1.1 研究必要性
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究內(nèi)容及方法
        1.2.1 研究內(nèi)容
        1.2.2 研究方法
    1.3 論文思路與框架
    1.4 研究目標
    1.5 本文的創(chuàng)新點和不足之處
        1.5.1 本文的創(chuàng)新點
        1.5.2 本文的不足之處
    1.6 文獻綜述
        1.6.1 對品牌識別內(nèi)涵的界定
        1.6.2 國內(nèi)外品牌識別的模型
        1.6.3 品牌識別系統(tǒng)的理論綜述
2.甘肅省農(nóng)產(chǎn)品品牌市場和消費者分析
    2.1 農(nóng)產(chǎn)品
        2.1.1 農(nóng)產(chǎn)品特征
    2.2 甘肅省農(nóng)產(chǎn)品品牌市場
        2.2.1 甘肅省農(nóng)產(chǎn)品概況
        2.2.2 甘肅省農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展狀況
    2.3 消費者因素分析
        2.3.1 消費者個人及家庭因素
        2.3.2 消費習慣
        2.3.3 認知程度
        2.3.4 消費意識
        2.3.5 營銷因素
3.甘肅省農(nóng)產(chǎn)品品牌識別系統(tǒng)構(gòu)建
    3.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌識別維度選擇
        3.1.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌的產(chǎn)品要素
        3.1.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌識別的價格要素
        3.1.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌的符號要素
        3.1.4 農(nóng)產(chǎn)品品牌的組織要素
    3.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌識別維度下指標的選取
        3.2.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)品要素指標的選取
        3.2.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌價格要素指標的選取
        3.2.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌符號要素指標的選取
        3.2.4 農(nóng)產(chǎn)品品牌組織要素指標的選取
    3.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌識別系統(tǒng)構(gòu)建
        3.3.1 基本系統(tǒng)構(gòu)架
4.農(nóng)產(chǎn)品品牌識別系統(tǒng)要素建設分析
    4.1 農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品要素的建設
        4.1.1 內(nèi)在質(zhì)量的建設
        4.1.2 外在質(zhì)量建設
    4.2 農(nóng)產(chǎn)品價格要素建設
        4.2.1 定價策略
        4.2.2 合理調(diào)價
    4.3 農(nóng)產(chǎn)品符號要素建設
        4.3.1 品牌名稱建設
        4.3.2 品牌標志建設
    4.4 農(nóng)產(chǎn)品組織要素的建設
        4.4.1 企業(yè)實力的提高
        4.4.2 企業(yè)社會責任感的提升
        4.4.3 文化價值觀建設
5.甘肅省農(nóng)產(chǎn)品品牌識別系統(tǒng)要素整合及傳播
    5.1 甘肅省農(nóng)產(chǎn)品品牌識別系統(tǒng)要素的整合
        5.1.1 整合的必要性
        5.1.2 整合品牌識別系統(tǒng)信息
    5.2 甘肅省農(nóng)產(chǎn)品品牌識別系統(tǒng)要素的傳播
        5.2.1 現(xiàn)狀及存在的問題
        5.2.2 甘肅省農(nóng)產(chǎn)品品牌系統(tǒng)要素的傳播途徑
6.個案分析---蘭州百合品牌識別系統(tǒng)要素的整合及傳播
    6.1 蘭州百合簡介
    6.2 蘭州百合品牌識別要素現(xiàn)狀
        6.2.1 品質(zhì)要素
        6.2.2 價格要素
        6.2.3 文化內(nèi)涵要素
    6.3 蘭州百合品牌識別系統(tǒng)要素存在的問題
        6.3.1 質(zhì)量要素問題
        6.3.2 價格要素問題
        6.3.3 符號識別要素問題
        6.3.4 組織識別要素問題
    6.4 蘭州百合品牌識別要素系統(tǒng)的整合
        6.4.1 整合品牌主體要素----培育龍頭企業(yè)
        6.4.2 符號要素的整合
    6.5 蘭州百合品牌識別要素的傳播
        6.5.1 現(xiàn)狀及問題
        6.5.2 對策
參考文獻
致謝
附錄部分
個人簡介
導師簡介


【參考文獻】：
期刊論文
[1]淺談企業(yè)品牌識別系統(tǒng)——企業(yè)品牌識別系統(tǒng)的組成要素[J]. 卞穎琪.  品牌(下半月). 2012(11)
[2]正大蛋品的品牌識別策略[J]. 崔明,劉常亮.  企業(yè)管理. 2012(08)
[3]基于識別度與傳播能力的品牌競爭力評價[J]. 任曉峰.  南京財經(jīng)大學學報. 2012(02)
[4]品牌識別與體驗下的ICE模型構(gòu)建[J]. 李慶春.  商業(yè)時代. 2012(04)
[5]品牌農(nóng)產(chǎn)品的消費行為研究[J]. 王心良,張凡,蔣文龍.  中國市場. 2012(02)
[6]特色農(nóng)產(chǎn)品品牌識別系統(tǒng)構(gòu)成要素研究[J]. 馮林,秦燕.  經(jīng)濟研究導刊. 2011(24)
[7]農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷存在的問題及對策分析[J]. 趙麗麗.  北方經(jīng)濟. 2011(16)
[8]品牌識別和品牌形象兩者信息契合度的影響因素[J]. 謝珍君.  品牌(理論月刊). 2011(05)
[9]論包裝在品牌傳播中的作用與影響[J]. 杜娟.  品牌(理論月刊). 2011(05)
[10]“品牌識別”與“品牌形象”的概念辨析[J]. 馮煒.  裝飾. 2010(11)

碩士論文
[1]大連農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播研究[D]. 王芳.大連理工大學 2010
[2]關于品牌識別、傳播與體驗的工作方法研究[D]. 何銘鋒.湖南大學 2008
[3]消費者護膚品品牌識別實證研究[D]. 王紅俠.西安理工大學 2007
[4]匯源果醋飲料品牌識別建設研究[D]. 潘玉峰.吉林大學 2006



本文編號：3594257