伴隨著中國(guó)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，高附加值農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模發(fā)展很快，由于產(chǎn)品自身品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和鮮明的賣點(diǎn)，越來(lái)越廣泛的被廣大消費(fèi)者喜愛(ài)和接受，成為近年來(lái)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中發(fā)展迅速的細(xì)分市場(chǎng)。高附加值農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷不同于普通的農(nóng)產(chǎn)品銷售，涉及到上下游的眾多產(chǎn)業(yè)鏈條。既有技術(shù)創(chuàng)新，還涉及產(chǎn)品創(chuàng)意、文化創(chuàng)意等領(lǐng)域。由于市場(chǎng)的特殊性，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式無(wú)法完全適應(yīng)市場(chǎng)需求，經(jīng)營(yíng)者又往往很難精準(zhǔn)定位高附加值農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，無(wú)法對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的心理和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行準(zhǔn)確的把握。本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的大量研究和深入分析，特別是采用消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查，案例分析、營(yíng)銷模式比較、以及微觀經(jīng)濟(jì)分析等方法，對(duì)高附加值農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的重點(diǎn)研究，闡述了高附加值農(nóng)產(chǎn)品不同的業(yè)態(tài)形式，論證了以個(gè)人和集團(tuán)為不同消費(fèi)群體的需求特點(diǎn)，并對(duì)高附加農(nóng)產(chǎn)品的幾種典型營(yíng)銷模式：批發(fā)市場(chǎng)銷售、專賣店銷售、禮品公司營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、會(huì)員制營(yíng)銷的特點(diǎn)進(jìn)行了深入分析和比較。在此基礎(chǔ)上，提出了目前高附加值農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題，并提出了相應(yīng)的對(duì)策建議。 

【文章來(lái)源】：中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院北京市

【文章頁(yè)數(shù)】：52 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

以農(nóng)產(chǎn)品配送為中心的農(nóng)產(chǎn)品流圖通

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]推進(jìn)紅河州農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證工作五項(xiàng)建議[J]. 王麗波.  云南農(nóng)業(yè). 2011(11)
[2]發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)及啟示[J]. 劉文濤.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì). 2011(09)
[3]農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)配送中心建設(shè)必要性研究[J]. 趙麗.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2011(16)
[4]消費(fèi)者綠色食品購(gòu)買行為分析[J]. 張婷,吳秀敏.  商業(yè)研究. 2010(12)
[5]創(chuàng)意農(nóng)業(yè)消費(fèi)時(shí)代闊步走來(lái)[J]. 章繼剛.  中共四川省委省級(jí)機(jī)關(guān)黨校學(xué)報(bào). 2010(02)
[6]持續(xù)發(fā)展“三品一標(biāo)”,努力確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全[J]. 陳曉華.  農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與安全. 2010(03)
[7]發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè),催生田園經(jīng)濟(jì)——以成都市發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)為例[J]. 章繼剛.  農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)與裝備. 2010(05)
[8]在全國(guó)“三品一標(biāo)”工作會(huì)議上的講話[J]. 陳曉華.  甘肅農(nóng)業(yè). 2010(04)
[9]“三品一標(biāo)”農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變的助推器[J]. 周學(xué)勤.  農(nóng)村工作通訊. 2010(07)
[10]會(huì)員制正成為品牌農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷新模式[J]. 周修亭,陳大志.  蔬菜. 2010(03)

博士論文
[1]基于文化視角的農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建研究[D]. 陳令軍.西北農(nóng)林科技大學(xué) 2010

碩士論文
[1]增城市果蔬農(nóng)產(chǎn)品物流問(wèn)題研究[D]. 鄭克磊.華南理工大學(xué) 2009
[2]基于農(nóng)業(yè)協(xié)作組織模式的農(nóng)產(chǎn)品物流體系研究[D]. 李娟.北京交通大學(xué) 2009
[3]空港進(jìn)出口農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)研究[D]. 劉洪成.中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院 2009
[4]消費(fèi)者主導(dǎo)的新型電子商務(wù)項(xiàng)目的可行性研究[D]. 蘇安.北京郵電大學(xué) 2009
[5]湖南鐵通會(huì)員制營(yíng)銷模式研究[D]. 周明.廣西大學(xué) 2008
[6]湖北省實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品加工專項(xiàng)基金戰(zhàn)略研究[D]. 張先軍.武漢理工大學(xué) 2008
[7]農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的問(wèn)題研究[D]. 胡開(kāi)熾.湖南農(nóng)業(yè)大學(xué) 2007
[8]我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展問(wèn)題研究[D]. 鄭宇.蘭州商學(xué)院 2007
[9]基于社會(huì)化服務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品（果蔬）物流體系的發(fā)展模式研究[D]. 胡麗萍.天津理工大學(xué) 2006
[10]老來(lái)壽生物公司保健品營(yíng)銷模式研究[D]. 張新艷.山東大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3519889