根據(jù)入境旅游流的流量份額與流質(zhì)指數(shù)雙重指標(biāo),提出入境旅游市場結(jié)構(gòu)的流量-流質(zhì)（Q-Q）分析模型,把反映流量的市場份額數(shù)量指標(biāo)和反映流質(zhì)的質(zhì)量指標(biāo)結(jié)合,用兩個指標(biāo)組合從兩個維度綜合地反映一個市場的規(guī)模和發(fā)展質(zhì)量狀態(tài)。將入境旅游流流量、流質(zhì)研究與市場結(jié)構(gòu)分析相結(jié)合,借鑒波士頓矩陣分析法,把我國省域入境旅游市場劃分為"明星市場""金牛市場""瘦狗市場"和"問題市場"。以2009—2018年中國31個省（自治區(qū)、直轄市）的入境旅游為研究對象,利用Q-Q模型對中國省域入境旅游市場結(jié)構(gòu)及其變化進(jìn)行分析,結(jié)果發(fā)現(xiàn):中國入境旅游的"明星市場"集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、交通區(qū)位優(yōu)越的東南沿海地區(qū);中國入境旅游市場發(fā)展不均衡,優(yōu)質(zhì)市場較少,整體質(zhì)量偏低;中國省域入境旅游市場結(jié)構(gòu)正在不斷趨于優(yōu)化。 

【文章來源】：陜西師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版). 2020,48(04)北大核心CSCD

【文章頁數(shù)】：8 頁

【部分圖文】：

入境旅游市場結(jié)構(gòu)的Q-Q模型

2014—2018年中國省域入境旅游市場結(jié)構(gòu)如圖5所示。對比2009—2013年來看,2014—2018年的省域入境旅游市場結(jié)構(gòu)更趨優(yōu)化。金牛市場所包括的省(自治區(qū)、直轄市)數(shù)量由3個上升為6個,增加的省份分別為江蘇、安徽和陜西;瘦狗市場對應(yīng)的省(自治區(qū)、直轄市)由19個下降為17個,其中陜西由瘦狗市場升級為金牛市場,廣西由瘦狗市場變?yōu)閱栴}市場;但同時明星市場對應(yīng)省(自治區(qū)、直轄市)減少2個,遼寧由明星市場降為瘦狗市場,江蘇則由明星市場變?yōu)榻鹋Ｊ袌觥栴}市場所對應(yīng)的省份數(shù)量由2個增加到3個。從具體省份的入境旅游市場結(jié)構(gòu)變動來看,主要有以下變化。明星市場的多數(shù)省份入境客流份額下降,如福建、浙江、江蘇、遼寧等,其中遼寧由明星市場降級為瘦狗市場,入境流量與流質(zhì)均下降明顯;圖5中瘦狗市場的省份集中區(qū)域向低流量、高流質(zhì)的方向偏移,說明該市場整體效益有所提高。其中四川、廣西等省(自治區(qū)、直轄市)入境流量增加較為明顯;貴州、河北等省(自治區(qū)、直轄市)流質(zhì)指數(shù)提升較多,入境旅游流的質(zhì)量有所提高;陜西省由瘦狗市場升級為金牛市場,說明入境旅游流帶來的相應(yīng)收益提升,入境旅游朝高質(zhì)量、高效益的良好趨勢發(fā)展。

2009—2013年中國31個省(自治區(qū)、直轄市)入境旅游市場結(jié)構(gòu)如圖4所示。由圖可見,包括內(nèi)蒙古、陜西、湖南等省在內(nèi)的19個省(自治區(qū)、直轄市)均屬于人數(shù)份額與流質(zhì)指數(shù)雙低型的瘦狗市場,入境客流具有小規(guī)模低質(zhì)量的特點,應(yīng)選擇撤退性戰(zhàn)略,選擇性保留或轉(zhuǎn)換思路。瘦狗市場是四個市場中集中度最高的市場,反映了我國入境旅游市場瘦狗市場占比較大,入境旅游流流質(zhì)量總體偏低。北京、上海、浙江等7個省(自治區(qū)、直轄市)均屬于人數(shù)份額與流質(zhì)指數(shù)雙高型的明星市場,自身發(fā)育較好,入境客流量大且?guī)淼慕?jīng)濟(jì)效益較高;該市場入境客流具有大規(guī)模高質(zhì)量的特點,可采用擴(kuò)展性市場戰(zhàn)略,繼續(xù)朝質(zhì)優(yōu)量大發(fā)展。相比明星市場,金牛市場的入境客流量所占份額較小,但是可以帶來更高的效益,主要包括天津、重慶和新疆3個省(自治區(qū)、直轄市);該市場特點是入境客流小規(guī)模高質(zhì)量,應(yīng)采取收獲性戰(zhàn)略,揚長避短,以質(zhì)優(yōu)量精為吸引點。云南省和廣東省屬于問題市場,這一類市場具有入境客流規(guī)模大質(zhì)量低的特點,應(yīng)采取選擇性戰(zhàn)略,有選擇地進(jìn)行重點培育。從分布地域的角度來看,明星市場所在省份均位于東南沿海地帶,金牛市場中的重慶和新疆均為內(nèi)陸省(自治區(qū)、直轄市),其中新疆雖地處內(nèi)陸但是沿邊,擁有眾多毗鄰國家,相應(yīng)地入境客流量多于其余內(nèi)陸省(自治區(qū)、直轄市)。而屬于瘦狗市場的省(自治區(qū)、直轄市)多集中于中西部地區(qū),尤以甘肅為甚,經(jīng)濟(jì)發(fā)展與交通區(qū)位的欠缺使得其入境旅游發(fā)育極差;同樣地處內(nèi)陸,陜西、安徽等省得益于高品位的旅游資源,吸引了較多入境旅游客流。屬于問題市場的云南省、廣東省入境外匯收入和入境客流均較大,但流質(zhì)較低,這反映出其雖然擁有較廣闊的入境旅游市場,但是利用率有待提高。

【參考文獻(xiàn)】：
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