抓取京東商城中10 223條長(zhǎng)米產(chǎn)品的在線評(píng)論作為數(shù)據(jù),研究在線顧客評(píng)論（OCRs）對(duì)產(chǎn)品銷量影響,并探究品牌聲譽(yù)對(duì)產(chǎn)品銷量的調(diào)節(jié),構(gòu)建出長(zhǎng)米銷量的影響模型并通過實(shí)際爬蟲數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證。結(jié)果表明,在高品牌聲譽(yù)產(chǎn)品下,品牌對(duì)評(píng)論極性的調(diào)節(jié)作用更為顯著,而在低品牌聲譽(yù)產(chǎn)品下,品牌對(duì)產(chǎn)品屬性高頻詞的調(diào)節(jié)作用更加顯著。研究為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售和在線顧客評(píng)論處理提供了理論基礎(chǔ)及方法,企業(yè)和電商平臺(tái)針對(duì)不同品牌與不同發(fā)展進(jìn)程需要制定具有差異化的產(chǎn)品銷售策略。 

【文章來源】：湖北農(nóng)業(yè)科學(xué). 2020,59(05)

【文章頁(yè)數(shù)】：6 頁(yè)

【文章目錄】：
1 研究假設(shè)
    1.1 品牌聲譽(yù)的調(diào)節(jié)效應(yīng)
    1.2 產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)品銷量
    1.3 不同品牌聲譽(yù)下，評(píng)論數(shù)量和產(chǎn)品銷量
    1.4 不同品牌聲譽(yù)下，評(píng)論極性和產(chǎn)品銷量
    1.5 不同品牌聲譽(yù)下，產(chǎn)品屬性高頻詞和產(chǎn)品銷量
2 實(shí)證分析
    2.1 研究方法
    2.2 結(jié)果與分析
3 政策建議


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]在線品牌與消費(fèi)者在線體驗(yàn)互動(dòng)關(guān)系研究——基于在線品牌體驗(yàn)綜合評(píng)價(jià)模型的分析[J]. 韓心瑜,張向達(dá).  價(jià)格理論與實(shí)踐. 2018(07)
[2]在線顧客評(píng)論對(duì)產(chǎn)品銷量的影響:品牌強(qiáng)度和產(chǎn)品成熟度的調(diào)節(jié)作用[J]. 汪旭暉,張其林,杜航.  管理工程學(xué)報(bào). 2018(03)
[3]在線品牌契合的前因和后果研究[J]. 劉偉,樊曉婷.  軟科學(xué). 2018(06)
[4]網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷量的影響研究——基于天貓超市北京地區(qū)新鮮水果的實(shí)證研究[J]. 李林紅,李蓮青,甯利平.  昆明理工大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2018(02)
[5]電商評(píng)論情感挖掘模型[J]. 熊樂,饒泓.  南昌大學(xué)學(xué)報(bào)(理科版). 2018(01)
[6]在線用戶評(píng)論對(duì)顧客價(jià)值創(chuàng)造的影響研究——基于對(duì)消費(fèi)者價(jià)格決策的考量[J]. 李紅柳,王興元.  價(jià)格理論與實(shí)踐. 2018(01)
[7]一圖勝千言? 圖片與文字在線評(píng)論對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意向的影響研究[J]. 林爽,呂興洋,宋慧林.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2017(08)
[8]哪些因素影響消費(fèi)者的在線購(gòu)買決策?——顧客感知價(jià)值的驅(qū)動(dòng)作用[J]. 李宗偉,張艷輝,欒東慶.  管理評(píng)論. 2017(08)
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[10]虛擬品牌社區(qū)成員社會(huì)化策略及其影響[J]. 廖俊云,黃敏學(xué),彭捷.  南開管理評(píng)論. 2016(05)



本文編號(hào)：3477322