網(wǎng)絡(luò)營銷的迅猛發(fā)展,成為了地方特色的農(nóng)產(chǎn)品走向更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)的重要媒介,為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民增收發(fā)揮了重大作用。香榧產(chǎn)業(yè)作為諸暨市優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)林業(yè)增效的特色產(chǎn)業(yè),在諸暨市的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了重要的地位。了解香榧種植戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)可度與參與積極性,對(duì)于推動(dòng)香榧這一特色農(nóng)產(chǎn)品的營銷模式的發(fā)展,增加諸暨市農(nóng)產(chǎn)品的影響力,提高農(nóng)戶收入有著重要的意義。鑒于此,本文以諸暨市趙家鎮(zhèn)、東白湖鎮(zhèn)為主要研究區(qū)域,依據(jù)現(xiàn)場(chǎng)訪談和問卷調(diào)查的形式,研究香榧種植戶網(wǎng)絡(luò)營銷意愿,分析種植戶們參與網(wǎng)絡(luò)營銷的影響因素,為諸暨市制定相關(guān)政策,推動(dòng)農(nóng)戶香榧網(wǎng)絡(luò)營銷提供一定的參考。通過393份問卷分析,得出如下結(jié)論:一、香榧種植戶愿意開展網(wǎng)絡(luò)營銷比例較低;二、農(nóng)戶個(gè)人特征、生產(chǎn)特征、電子商務(wù)發(fā)展水平以及政府政策都是構(gòu)成農(nóng)戶網(wǎng)絡(luò)營銷意愿的影響因素;三、二元Logistic回歸模型分析表明,文化程度、是否參加過網(wǎng)絡(luò)營銷方面的學(xué)習(xí)、是否創(chuàng)辦家庭農(nóng)場(chǎng)或者加入農(nóng)民專業(yè)合作社、所在行政村是否建有村級(jí)服務(wù)站、網(wǎng)絡(luò)營銷社會(huì)化服務(wù)體系建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)、扶持政策能否及時(shí)實(shí)施等對(duì)于香榧種植戶網(wǎng)絡(luò)營銷有顯著影響;而性別、年齡、是否... 

【文章來源】：浙江農(nóng)林大學(xué)浙江省

【文章頁數(shù)】：44 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

種植戶中網(wǎng)絡(luò)營銷開展情況

【參考文獻(xiàn)】：
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