在"互聯(lián)網(wǎng)+"大背景下,網(wǎng)紅營銷這一新型銷售模式應(yīng)運(yùn)而生。在從江椪柑遭遇前所未有的銷售瓶頸時(shí),利用網(wǎng)紅營銷可以拓展其銷售渠道,將線上線下更好地結(jié)合,從而提升營銷效率,打造從江椪柑的品牌效應(yīng)。本文在分析了網(wǎng)紅營銷與貴州從江椪柑的內(nèi)在聯(lián)系后,運(yùn)用SWOT分析法,探究了從江椪柑實(shí)施網(wǎng)紅營銷的合理性和必要性,根據(jù)AISAS消費(fèi)者行為模型,分析并提出相應(yīng)的營銷策略,即網(wǎng)絡(luò)紅人銷售、打造"網(wǎng)紅"椪柑銷售、體驗(yàn)式銷售。 

【文章來源】：市場周刊. 2020,(04)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、 引言
二、 網(wǎng)紅營銷與貴州從江椪柑的內(nèi)在聯(lián)系
    (一)從江椪柑實(shí)施網(wǎng)紅營銷的價(jià)值分析
    (二)從江椪柑實(shí)施網(wǎng)紅營銷的SWOT分析
三、 貴州從江椪柑AISAS消費(fèi)者行為模型分析
    (一)引起注意(Attention)——內(nèi)容發(fā)布階段
    (二)產(chǎn)生興趣(Interest)——挖掘潛在顧客
    (三)進(jìn)行搜索(Search)——取得顧客信任
    (四)促成行動(dòng)(Action)——進(jìn)行購買行為
    (五)擴(kuò)散分享(Share)——口傳效應(yīng),“病毒式”營銷
四、 貴州從江椪柑直播平臺銷售營銷策略
    (一)網(wǎng)絡(luò)紅人銷售
    (二)打造“網(wǎng)紅”椪柑銷售
    (三)體驗(yàn)式銷售
五、 結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”熱潮下的推動(dòng)因素考量[J]. 陳妍妍.  商訊. 2020(03)
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+”下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)模式研究與發(fā)展前景探討[J]. 彭子龍,張?jiān)琶?秦可.  中國商論. 2019(24)
[3]基于AISAS消費(fèi)者行為分析模型探討短視頻傳播[J]. 靳曉琳.  北方傳媒研究. 2019(06)
[4]站在“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口的小農(nóng):小生產(chǎn)與大市場之間的矛盾[J]. 何金梅.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2019(09)
[5]微信平臺背景下貴州農(nóng)產(chǎn)品的營銷策略研究——以貴州修文獼猴桃為例[J]. 趙藝璇,肖利平.  貴州農(nóng)機(jī)化. 2018(03)
[6]基于AISAS模型的微信營銷研究及策略分析[J]. 杜瑋.  中國商論. 2018(22)
[7]“網(wǎng)紅+直播”開啟精準(zhǔn)營銷新時(shí)代[J]. 李雨虹.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2016(08)



本文編號：3458172