隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和人民生活水平的提高,旅游越來(lái)越成為大眾的剛性需求和一種生活方式,逐漸成為“美好生活”的核心構(gòu)成。其中工業(yè)旅游憑借著自身獨(dú)特的旅游資源贏得了游客的垂愛(ài)。個(gè)舊被譽(yù)為“世界錫都”,有2000多年的錫業(yè)開(kāi)發(fā)歷史,是中國(guó)著名的冶金工業(yè)城市。近年來(lái),個(gè)舊市圍繞錫文化不斷拓展旅游客源市場(chǎng),成效逐步顯現(xiàn)。但由于旅游市場(chǎng)開(kāi)拓及以錫為主的工業(yè)旅游思路并未提出適合自身發(fā)展的營(yíng)銷策略,在很大程度上限制了個(gè)舊這座千年錫都的旅游發(fā)展。本文對(duì)個(gè)舊市這座世界錫都的工業(yè)旅游進(jìn)行專題研究,通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外工業(yè)旅游營(yíng)銷理論的研讀,運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷4P理論對(duì)個(gè)舊市工業(yè)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問(wèn)題進(jìn)行分析,運(yùn)用SWOT分析法從營(yíng)銷環(huán)境優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅四個(gè)方面進(jìn)行分析,采用4P+4C理論,結(jié)合以往縣域工業(yè)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷以及近年興起的工業(yè)旅游新理念,通過(guò)文獻(xiàn)分析法、實(shí)證法、個(gè)案法等研究方法,提出4P+4C優(yōu)化策略建議。文章對(duì)個(gè)舊市工業(yè)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展的研究,希望對(duì)個(gè)舊市發(fā)展工業(yè)旅游有一定幫助,同時(shí)也為其他類似的縣市級(jí)旅游業(yè)發(fā)展提供參考和幫助。 

【文章來(lái)源】：云南師范大學(xué)云南省

【文章頁(yè)數(shù)】：57 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 選題背景
    第二節(jié) 選題目的與選題意義
        一、選題目的
        二、選題意義
    第三節(jié) 研究?jī)?nèi)容、研究方法與技術(shù)路線
        一、研究?jī)?nèi)容
        二、研究方法
        三、技術(shù)路線
    第四節(jié) 本論文的可能創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 相關(guān)理論研究綜述
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷 4P理論
        一、產(chǎn)品（Product）
        二、價(jià)格（Price）
        三、渠道（Place）
        四、宣傳促銷（Promotion）
    第二節(jié) SWOT分析法
        一、機(jī)會(huì)與威脅分析
        二、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析
    第三節(jié) 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        一、國(guó)外研究現(xiàn)狀
        二、國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
第三章 個(gè)舊市工業(yè)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀與存在問(wèn)題分析
    第一節(jié) 個(gè)舊市工業(yè)旅游市場(chǎng)概況
        一、個(gè)舊市的工業(yè)旅游資源
        二、個(gè)舊市的歷史人文資源
    第二節(jié) 個(gè)舊市工業(yè)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析
        一、個(gè)舊市工業(yè)旅游產(chǎn)品分析
        二、個(gè)舊市旅游價(jià)格分析
        三、個(gè)舊市工業(yè)旅游渠道、促銷分析
        四、個(gè)舊市旅游成本消費(fèi)分析
        五、個(gè)舊市旅游客源分析
        六、個(gè)舊市旅游便利分析
第四章 個(gè)舊市工業(yè)旅游市場(chǎng)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
    第一節(jié) 個(gè)舊市工業(yè)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析
        一、“錫都”品牌
        二、無(wú)形資源優(yōu)勢(shì)
        三、有形資源優(yōu)勢(shì)
        四、傳統(tǒng)旅游資源優(yōu)勢(shì)
        五、社會(huì)環(huán)境優(yōu)勢(shì)
        六、交通條件優(yōu)勢(shì)
        七、工業(yè)旅游自身優(yōu)勢(shì)
    第二節(jié) 個(gè)舊市工業(yè)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷劣勢(shì)分析
        一、區(qū)位劣勢(shì)
        二、領(lǐng)域劣勢(shì)
        三、旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈
        四、專業(yè)人才缺乏
        五、旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善
        六、工業(yè)旅游市場(chǎng)尚不成熟
    第三節(jié) 個(gè)舊市工業(yè)旅游營(yíng)銷機(jī)會(huì)分析
        一、云南省將旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)
        二、國(guó)內(nèi)工業(yè)旅游發(fā)展熱潮及成功范例
        三、國(guó)際國(guó)內(nèi)政策環(huán)境
        四、國(guó)內(nèi)外人們旅游觀念的改變
        五、紅河州培育旅游支柱產(chǎn)業(yè)
    第四節(jié) 個(gè)舊市工業(yè)旅游營(yíng)銷威脅分析
        一、國(guó)內(nèi)工業(yè)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈
        二、發(fā)展與保護(hù)之間的矛盾
        三、安全要求
第五章 個(gè)舊市工業(yè)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略理論研究及實(shí)施
    第一節(jié) 基于 4P理論的個(gè)舊市工業(yè)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略
        一、個(gè)舊市工業(yè)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷策略
        二、個(gè)舊市旅游定價(jià)營(yíng)銷策略
        三、個(gè)舊市旅游渠道、促銷營(yíng)銷策略
        四、個(gè)舊市游客便利營(yíng)銷策略
    第二節(jié) 基于 4C理論的個(gè)舊市旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略
        一、旅客的期望與需求
        二、游客期望的費(fèi)用
        三、游客期望的便利
        四、游客期望的溝通方式
    第三節(jié) 個(gè)舊市旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略的實(shí)施
        一、明確定位，整合資源形成體系
        二、文旅交融，打造工業(yè)遺址城市
        三、強(qiáng)化服務(wù)，增加競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力
        四、突出營(yíng)銷，開(kāi)拓市場(chǎng)空間
第六章 結(jié)語(yǔ)
    第一節(jié) 主要研究結(jié)論
    第二節(jié) 研究不足及展望
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3437458