目前農(nóng)產(chǎn)品在微信、微博等社交媒體上銷售越來越普及,以矩陣這一全新的角度探討農(nóng)產(chǎn)品社交媒體的營銷方法,詳細(xì)分析農(nóng)產(chǎn)品通過微博、微信展開新媒體營銷的途徑,并將各種營銷策略進(jìn)行系統(tǒng)化的總結(jié),構(gòu)建了橫、縱兩個維度的矩陣模型,并將此模型推廣到其他新媒體平臺,為今后農(nóng)產(chǎn)品微營銷的展開提供了新的思路。 

【文章來源】：萍鄉(xiāng)學(xué)院學(xué)報. 2020,37(02)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【部分圖文】：

農(nóng)產(chǎn)品微博矩陣示意圖

其次，我們不能忽視訂閱號和服務(wù)號的作用。作為農(nóng)戶個人，他只可以在其中選擇一項作為公眾服務(wù)平臺使用，因此，農(nóng)戶可以夫妻二人分別選擇訂閱號、服務(wù)號，畢竟兩者的共同使用可以在微信上大大加強農(nóng)產(chǎn)品信息的傳播力度。這種縱向的延伸操作，正是為我們在微信的橫向布點作配合，同時互相影響、共同構(gòu)成縱橫交錯的矩形結(jié)構(gòu)打下基礎(chǔ)[5]。如圖2所示。1. 訂閱號的營銷策劃

同樣，諸多的社區(qū)論壇，如貼吧、知乎等都是具備廣泛傳播功能的自媒體，廣大農(nóng)戶可以充分利用這些陣地來進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的大力宣傳，農(nóng)戶可以在橫向上選擇農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)信息網(wǎng)、金鋤頭網(wǎng)、農(nóng)享網(wǎng)、中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)等著名網(wǎng)站進(jìn)駐，并在相應(yīng)的論壇上充分展示能利用到的各項促銷功能。縱向上可以將農(nóng)產(chǎn)品的宣傳發(fā)揮到極致，譬如可以在論壇及社區(qū)貼吧上發(fā)表體現(xiàn)自己農(nóng)產(chǎn)品特色的帖子；對同行的農(nóng)產(chǎn)品帖子展開頂貼的同時并加鏈接，禮尚往來推廣自己的農(nóng)產(chǎn)品；精心編寫農(nóng)產(chǎn)品論壇的標(biāo)題，以顯眼勁爆的效果搶占顯著的位置。一旦這種橫縱相結(jié)合的SSN微社區(qū)、論壇布局得以形成，可以使得農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品信息在最大的范圍內(nèi)得到傳播，再配合微信、微博的矩陣布置，將在社交媒體中形成農(nóng)產(chǎn)品信息宣傳的巨大網(wǎng)絡(luò)，毋庸置疑會有利于農(nóng)產(chǎn)品促銷[8]。如圖3。建立這種縱橫交錯的營銷網(wǎng)絡(luò)，單個農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品推廣將得到極大的促進(jìn)，個別農(nóng)戶不再囿于自身的局限而喪失農(nóng)產(chǎn)品推廣的契機，相反社交自媒體的傳播功能使得農(nóng)戶個體的自發(fā)宣傳成為可能，一旦農(nóng)戶自己可以建立以上的功能齊全的社交媒體矩陣模型，自身農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道隨之將打開，滾滾而來的客戶訂單將會使得個體農(nóng)產(chǎn)品的滯銷成為歷史。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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