根據(jù)城市等級(jí)分層抽樣調(diào)查消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的情況,釆用Logistic回歸模型分析購(gòu)物體驗(yàn)與消費(fèi)者信任對(duì)網(wǎng)購(gòu)生鮮農(nóng)產(chǎn)品行為影響,并通過分組回歸觀測(cè)新零售對(duì)消費(fèi)特征的調(diào)節(jié)作用。研究表明:購(gòu)物體驗(yàn)、消費(fèi)者信任對(duì)消費(fèi)者的生鮮網(wǎng)購(gòu)行為有顯著影響,同時(shí)購(gòu)物體驗(yàn)通過調(diào)節(jié)消費(fèi)者的信任而進(jìn)一步影響消費(fèi)者的行為。新零售模式能有效提高消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上生鮮產(chǎn)品質(zhì)量的信任和網(wǎng)購(gòu)嘗試的意愿,對(duì)消費(fèi)者生鮮農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)行為有顯著的促進(jìn)作用。 

【文章來源】：云南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)). 2020,14(03)

【文章頁(yè)數(shù)】：8 頁(yè)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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