轉(zhuǎn)基因農(nóng)產(chǎn)品的出現(xiàn)解決了糧食短缺問題,但一直都極具爭(zhēng)議,加之網(wǎng)絡(luò)自媒體的迅速發(fā)展,媒介輿論推動(dòng)了轉(zhuǎn)基因風(fēng)險(xiǎn)的社會(huì)放大,居民對(duì)轉(zhuǎn)基因風(fēng)險(xiǎn)感知與購(gòu)買意愿造成了嚴(yán)重影響。本文以杭州市臨安區(qū)、蕭山區(qū)和江干區(qū)為代表,隨機(jī)抽取214名的受訪者展開調(diào)查,運(yùn)用有序多分類回歸模型對(duì)媒介化風(fēng)險(xiǎn)放大下居民購(gòu)買轉(zhuǎn)基因農(nóng)產(chǎn)品的意愿進(jìn)行實(shí)證研究。研究發(fā)現(xiàn):媒介正面風(fēng)險(xiǎn)信息正向影響購(gòu)買意愿;媒介負(fù)面風(fēng)險(xiǎn)信息負(fù)向影響購(gòu)買意愿;受媒介正面風(fēng)險(xiǎn)信息影響,風(fēng)險(xiǎn)感知降低,購(gòu)買意愿增強(qiáng);受媒介負(fù)面風(fēng)險(xiǎn)信息影響,風(fēng)險(xiǎn)感知升高,購(gòu)買意愿減弱;風(fēng)險(xiǎn)感知在媒介風(fēng)險(xiǎn)信息與購(gòu)買意愿起部分中介作用。根據(jù)上述結(jié)論,本文提出了有針對(duì)性建議。 

【文章來源】：浙江農(nóng)業(yè)科學(xué). 2020,61(05)

【文章頁(yè)數(shù)】：5 頁(yè)

【文章目錄】：
1 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)
    1.1 媒介風(fēng)險(xiǎn)與購(gòu)買意愿
    1.2 媒介風(fēng)險(xiǎn)、風(fēng)險(xiǎn)感知與購(gòu)買意愿
2 問卷設(shè)計(jì)與變量選擇
    2.1 問卷設(shè)計(jì)
    2.2 變量選擇
    2.3 樣本收集與數(shù)據(jù)特征
3 實(shí)證分析
    3.1 相關(guān)性分析
    3.2 回歸分析
    3.3 風(fēng)險(xiǎn)感知的中介效應(yīng)分析
4 小結(jié)
5 政策建議



本文編號(hào)：3357114