發(fā)布時間：2021-08-07 04:54

　　直播營銷已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品上行的重要手段。目前,關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品直播營銷的研究成果相對稀少,且普遍沒有將直播營銷放在整個產(chǎn)銷鏈條中全方位、系統(tǒng)地考察其發(fā)展。筆者以安徽省碭山縣、山東省商河縣縣長的直播營銷為案例進行實證研究,在對比分析的基礎上,認為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播營銷應采用"短視頻+直播+電商"模式,堅持以產(chǎn)品為中心,完善供應鏈,強化主播隊伍。結(jié)合貧困地區(qū)現(xiàn)狀,建議從打造創(chuàng)意內(nèi)容,提升短視頻站外引流力;圍繞品質(zhì)、品牌、特色,統(tǒng)籌布局農(nóng)業(yè)生產(chǎn),提升供應鏈保障水平,實現(xiàn)用戶口碑營銷;做好"村紅"主播的專業(yè)化、個性化培養(yǎng)和形象監(jiān)管;融合營銷,激發(fā)直播在農(nóng)產(chǎn)品上行中的營銷潛能等方面促進農(nóng)產(chǎn)品直播營銷的常態(tài)化發(fā)展。 

【文章來源】：江蘇農(nóng)業(yè)科學. 2020,48(13)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
1 農(nóng)產(chǎn)品直播營銷的相關(guān)概念、優(yōu)勢及意義
    1.1 相關(guān)概念
    1.2 農(nóng)產(chǎn)品直播營銷的優(yōu)勢
    1.3 貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播營銷的意義
2 貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播營銷的機遇及面臨的問題
    2.1 貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播營銷的機遇
        2.1.1 5G使直播實現(xiàn)量到質(zhì)的轉(zhuǎn)化
        2.1.2 居民消費需求轉(zhuǎn)型升級
        2.1.3 縣長率先示范、政府主動對接
        2.1.4 平臺多方助力
    2.2 貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播營銷常態(tài)化發(fā)展面臨的問題
        2.2.1 生產(chǎn)加工包裝環(huán)節(jié)
        2.2.2 直播營銷環(huán)節(jié)
        2.2.3 物流配送售后環(huán)節(jié)
3 農(nóng)產(chǎn)品直播營銷研究現(xiàn)狀
4 農(nóng)產(chǎn)品直播營銷典型案例分析
    4.1 “短視頻+直播+電商”的模式可以成為現(xiàn)階段貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播營銷的普遍模式
    4.2 農(nóng)產(chǎn)品直播營銷最終還是要以產(chǎn)品為中心
    4.3 加強主播隊伍建設刻不容緩
5 貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播營銷常態(tài)化發(fā)展的建議
    5.1 打造創(chuàng)意內(nèi)容,提升短視頻站外引流力
    5.2 圍繞品質(zhì)、品牌、特色,統(tǒng)籌布局農(nóng)業(yè)生產(chǎn),提升供應鏈保障水平,實現(xiàn)用戶口碑營銷
    5.3 做好“村紅”主播的專業(yè)化、個性化培養(yǎng)和形象監(jiān)管
    5.4 融合營銷,激發(fā)直播在農(nóng)產(chǎn)品上行中的營銷潛能


【參考文獻】：
期刊論文
[1]5G直播：從量到質(zhì)的維度之變[J]. 張新陽.  青年記者. 2019(23)
[2]以農(nóng)業(yè)直播建立個體品牌促“農(nóng)消對接”[J]. 邱毅凡.  農(nóng)村實用技術(shù). 2019(05)
[3]“短視頻+直播”的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式[J].   農(nóng)村新技術(shù). 2019(03)
[4]鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)電視直播節(jié)目的形態(tài)——以山東農(nóng)科頻道“豐收大中國150分鐘融媒體大直播”為例[J]. 王靜,李京選,車然.  新聞傳播. 2019(04)
[5]基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的O2O模式生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應鏈研究——以消費者感知體驗為視角[J]. 喬豐娟,孫桂娥.  江蘇農(nóng)業(yè)科學. 2018(15)
[6]“農(nóng)產(chǎn)品+直播”:農(nóng)業(yè)電商新模式[J]. 都怡文,祁坤,陶嵐.  江蘇農(nóng)村經(jīng)濟. 2018(06)
[7]直播+電商模式在農(nóng)產(chǎn)品電商中的應用探究——基于中小賣家運營視角[J]. 李彩麗.  中國市場. 2017(20)
[8]農(nóng)產(chǎn)品電商物流末端配送問題分析[J]. 薛晶晶,朱占峰.  中國商論. 2015(26)
[9]農(nóng)產(chǎn)品供應鏈流通模式的選擇與優(yōu)化[J]. 溫晶媛,馬躍月.  物流技術(shù). 2014(05)

碩士論文
[1]基于顧客價值理論的農(nóng)產(chǎn)品直播營銷模式研究[D]. 公瑞祥.華北水利水電大學 2017



本文編號：3327120