隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)市場化程度的不斷提高,傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道己不能適應(yīng)新的市場經(jīng)濟(jì)形勢和農(nóng)產(chǎn)品營銷發(fā)展的需要。生鮮農(nóng)產(chǎn)品因其自身的特點(diǎn)在營銷渠道方面比其他產(chǎn)品有著更高更嚴(yán)的要求。這篇論文在運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、實(shí)地調(diào)查法、案例分析法等研究方法的基礎(chǔ)上,對長沙市生鮮農(nóng)產(chǎn)品的營銷渠道進(jìn)行了系統(tǒng)的研究,具有很強(qiáng)的地域性,希望能在前人所做研究的基礎(chǔ)上對該領(lǐng)域理論上有所補(bǔ)充,并對優(yōu)化長沙市生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的實(shí)踐起到一定的指導(dǎo)作用。文章首先對長沙市生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場的現(xiàn)狀做了介紹,并指出了長沙市現(xiàn)有的生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道主要有傳統(tǒng)的營銷渠道、垂直營銷渠道、較多層次參與的長營銷渠道和加工企業(yè)參與的寬營銷渠道。然后通過對所收集的資料進(jìn)行整理分析,探討了長沙市生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道存在的普遍問題：效率低且成本高、適應(yīng)性差、可控性低、服務(wù)性不強(qiáng)。針對這些問題,分析得出長沙市生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道存在問題的原因主要是營銷渠道成員之間關(guān)系松散、生鮮農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對營銷渠道建設(shè)的重要性認(rèn)知不足、生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道管理不當(dāng)、許多生鮮農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)不重視營銷渠道的創(chuàng)新和地方政府對生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道建設(shè)的支持不夠等。針對這些問題產(chǎn)生的原因,提出了構(gòu)... 

【文章來源】：中南林業(yè)科技大學(xué)湖南省

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.3 現(xiàn)有研究成果評述
    1.4 研究內(nèi)容和方法
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 技術(shù)路線
2 相關(guān)概念界定和理論基礎(chǔ)
    2.1 相關(guān)概念界定
        2.1.1 生鮮農(nóng)產(chǎn)品
        2.1.2 營銷渠道
    2.2 營銷渠道的相關(guān)理論
        2.2.1 營銷渠道選擇理論
        2.2.2 營銷渠道層次結(jié)構(gòu)理論
        2.2.3 營銷渠道寬度結(jié)構(gòu)理論
        2.2.4 營銷渠道系統(tǒng)結(jié)構(gòu)理論
3 長沙市生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的現(xiàn)狀
    3.1 長沙市生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的主要方式
        3.1.1 傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道
        3.1.2 農(nóng)產(chǎn)品垂直營銷渠道
        3.1.3 較多層次參與的長營銷渠道
        3.1.4 加工企業(yè)參與的寬營銷渠道
    3.2 長沙市三類典型的生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的比較
        3.2.1 蔬菜類農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道介紹
        3.2.2 水果類農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道介紹
        3.2.3 水產(chǎn)品類農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道介紹
        3.2.4 長沙市三類典型的生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的比較
4 長沙市生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道存在的問題及原因分析
    4.1 長沙市生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道存在的問題
        4.1.1 大多數(shù)生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道效率低、成本高
        4.1.2 生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道普遍適應(yīng)性差
        4.1.3 部分生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道可控性低
        4.1.4 許多生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的服務(wù)性不強(qiáng)
    4.2 長沙市生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道存在問題的原因
        4.2.1 生鮮農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對營銷渠道建設(shè)的重要性認(rèn)知不足
        4.2.2 生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道成員之間關(guān)系松散
        4.2.3 生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的管理不當(dāng)
        4.2.4 許多生鮮農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)不重視營銷渠道的創(chuàng)新
        4.2.5 地方政府對生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道建設(shè)的支持不夠
5 長沙市生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的優(yōu)化對策
    5.1 提高對營銷渠道建設(shè)重要性的認(rèn)知
        5.1.1 重視生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道體系的建設(shè)
        5.1.2 加強(qiáng)生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
    5.2 發(fā)展和壯大生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道主導(dǎo)企業(yè)
    5.3 建立產(chǎn)銷一體化的生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道
    5.4 加強(qiáng)對生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的管理
        5.4.1 加強(qiáng)對營銷渠道管理專業(yè)人才的培養(yǎng)
        5.4.2 完善生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道成員管理機(jī)制
    5.5 不斷創(chuàng)新符合時(shí)代需要的營銷渠道
        5.5.1 構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)平臺,實(shí)行“定制產(chǎn)銷”
        5.5.2 加快對生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通市場的改造和升級
    5.6 爭取地方政府對生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道建設(shè)的支持
        5.6.1 爭取地方政府對生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道建設(shè)的政策支持
        5.6.2 爭取地方政府對生鮮農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施價(jià)格保護(hù)機(jī)制
6 實(shí)例研究——長沙市新鮮水果營銷渠道的優(yōu)化
    6.1 長沙市新鮮水果市場概況
    6.2 長沙市新鮮水果營銷渠道的發(fā)展情況
    6.3 長沙市新鮮水果營銷渠道的優(yōu)化
        6.3.1 批發(fā)市場主導(dǎo)的營銷渠道——以紅星大市場為例
        6.3.2 連鎖超市主導(dǎo)的營銷渠道——以綠葉水果超市為例
    6.4 長沙市新鮮水果營銷渠道的優(yōu)化管理
        6.4.1 長沙市新鮮水果營銷渠道的商流管理
        6.4.2 長沙市新鮮水果營銷渠道的物流管理
        6.4.3 長沙市新鮮水果營銷渠道的信息流管理
    6.5 優(yōu)化后的長沙市新鮮水果營銷渠道的效果評價(jià)
        6.5.1 可控性評價(jià)
        6.5.2 效率性評價(jià)
        6.5.3 適應(yīng)性評價(jià)
        6.5.4 消費(fèi)者服務(wù)性評價(jià)
7 結(jié)論與討論
    7.1 結(jié)論
    7.2 不足與展望
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國荔枝供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)與物流模式分析[J]. 文曉巍,梁華思.  廣東農(nóng)業(yè)科學(xué). 2012(16)
[2]生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈突發(fā)事件風(fēng)險(xiǎn)分析與應(yīng)對策略研究[J]. 徐娟,章德賓,黃慧.  農(nóng)村經(jīng)濟(jì). 2012(05)
[3]河北省生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式及其分析——以秦皇島地區(qū)為例[J]. 侯玉梅,劉力卓,李明芳.  燕山大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2012(01)
[4]我國農(nóng)產(chǎn)品物流模式的研究綜述[J]. 湯偉娜,胡珈銘.  武漢商業(yè)服務(wù)學(xué)院學(xué)報(bào). 2011(04)
[5]生鮮農(nóng)產(chǎn)品配送模式的對比分析研究[J]. 司銀霞.  物流工程與管理. 2011(07)
[6]構(gòu)建生鮮農(nóng)產(chǎn)品連鎖經(jīng)營體系的內(nèi)容研究[J]. 廖偉.  中國市場. 2011(28)
[7]水產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展淺議[J]. 胡亞東,楊興麗.  河南水產(chǎn). 2011(01)
[8]生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流模式演化的關(guān)鍵要素分析研究[J]. 畢玉平,陸遷.  經(jīng)濟(jì)問題. 2010(08)
[9]我國農(nóng)產(chǎn)品市場風(fēng)險(xiǎn)的成因、影響及對策研究[J]. 王川.  經(jīng)濟(jì)縱橫. 2009(10)
[10]超市主導(dǎo)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈研究[J]. 李曉晟,楊黎民,白良義.  蘭州學(xué)刊. 2009(09)

博士論文
[1]我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟問題研究[D]. 趙曉飛.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2011
[2]營銷渠道的科學(xué)管理理論及方法研究[D]. 王旭.天津大學(xué) 2007
[3]農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈物流整合實(shí)證研究[D]. 朱毅華.南京農(nóng)業(yè)大學(xué) 2004

碩士論文
[1]張家口特色農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的研究[D]. 郭保蘭.中南林業(yè)科技大學(xué) 2011
[2]北京市生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通模式研究[D]. 李秀明.北京物資學(xué)院 2011
[3]基于“直采”的超市生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理研究[D]. 左娜.暨南大學(xué) 2009
[4]城市消費(fèi)者超市購買生鮮農(nóng)產(chǎn)品行為研究[D]. 丁玨明.浙江大學(xué) 2008
[5]長沙市現(xiàn)代物流發(fā)展政策探析[D]. 熊澤南.湖南大學(xué) 2007
[6]長沙市物流業(yè)發(fā)展的策略研究[D]. 麻曉剛.中南大學(xué) 2006
[7]營銷渠道聯(lián)盟形成機(jī)理研究[D]. 孫素娟.鄭州大學(xué) 2006
[8]長沙市加快發(fā)展現(xiàn)代物流的研究[D]. 李茜.國防科學(xué)技術(shù)大學(xué) 2005



本文編號：3269980