經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展城市功能逐步完善,居民消費需求提升,各種新型零售業(yè)態(tài)模式進(jìn)入市場,便利店是具備較強競爭力的典型業(yè)態(tài)類型。便利店具備雜貨店的部分特征,也綜合了超市營銷的優(yōu)勢。隨著城市規(guī)模的擴(kuò)大,城市空間布局得到優(yōu)化,超市呈現(xiàn)出新的特征,大型超市距離居住區(qū)較遠(yuǎn),雖然類別較多,服務(wù)功能完善,但遠(yuǎn)離購物者居住區(qū),同時賣場面積較大,品種繁多的商品使得消費者消費過程中消耗了大量時間、精力,正是超市郊外化、大型化導(dǎo)致便利店興起�；谶@一背景,本文研究中將重點對“一團(tuán)火”便利店市場營銷展開研究,結(jié)合7ps營銷理論以及SWOT分析法,分析了“一團(tuán)火”便利店營銷現(xiàn)狀,包括微信平臺傳播策略、促銷傳播策略,“一團(tuán)火”便利店進(jìn)入呼和浩特市場后,呈現(xiàn)出新發(fā)展趨勢,與食品雜貨店和大超市不同,便利性的市場營銷方式、經(jīng)營管理理念突出,以連鎖供應(yīng)為主,在發(fā)展中積累了很多消費者。除此之外,本文分析了“一團(tuán)火”便利店市場營銷中面臨的問題,包括品牌認(rèn)知度不足、公關(guān)能力缺乏、商品同質(zhì)化嚴(yán)重等。日益激烈市場競爭環(huán)境中,“一團(tuán)火”便利市場營銷中缺少豐富的經(jīng)營理念,管理者沒有結(jié)合實際市場情況轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式,營造品牌形象,實現(xiàn)品牌效應(yīng)等,因此... 

【文章來源】：內(nèi)蒙古大學(xué)內(nèi)蒙古自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

“一團(tuán)火”便利店品牌傳播影響因素

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3250775