新疆是一個農業(yè)大區(qū)，農業(yè)對整個地區(qū)的經濟發(fā)展有著突出的貢獻，但由于新疆農業(yè)發(fā)展不平衡，農產品營銷渠道建設不完善，存在著諸如營銷渠道主體組織化程度低、交易成本高、信息流通不暢、流通半徑小和渠道終端模式單一等問題，這些因素都制約著新疆農業(yè)向更高、更遠的目標邁進�；诖耍疚囊詢�(yōu)化新疆農產品營銷渠道為出發(fā)點，以農產品營銷渠道理論為支撐，對新疆農產品營銷渠道優(yōu)化進行分析。本文的研究思路沿兩條主線展開，一是對農產品營銷渠道的中上游主體采用規(guī)范性研究，分析新疆農產品營銷渠道的運營模式、存在的問題及成因，并借鑒發(fā)達國家農產品營銷渠道運營模式，同時結合新疆實際情況，提出優(yōu)化新疆農產品營銷渠道的對策；二是對農產品營銷渠道終端采用實證研究，分析消費者個性特征和農產品購買場所特征對顧客選擇農產品零售終端的影響。本文的研究結果表明，對新疆農產品營銷渠道進行優(yōu)化，要對不同的渠道主體采取不同的對策。首先，要從提高渠道上游主體競爭力和組織化程度入手，通過實施農業(yè)產業(yè)化戰(zhàn)略，讓農產品營銷渠道主體真正實現(xiàn)一體化的經營方式；通過完善農民專業(yè)合作社，發(fā)展農村經紀人隊伍，積極吸收廣大農戶入社，可以保障農業(yè)生產者在農產品分銷環(huán)... 

【文章來源】：新疆財經大學新疆維吾爾自治區(qū)

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 相關文獻研究綜述
        1.2.1 國外農產品營銷渠道研究綜述
        1.2.2 國內農產品營銷渠道研究綜述
        1.2.3 現(xiàn)有研究存在的問題
    1.3 研究方法
    1.4 研究思路與內容
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究內容
    1.5 創(chuàng)新點與不足之處
第2章 新疆農產品營銷渠道現(xiàn)狀分析
    2.1 新疆農產品營銷渠道模式分析
        2.1.1 自產自銷的農產品營銷渠道模式
        2.1.2 農產品展銷會營銷渠道模式
        2.1.3 多環(huán)節(jié)分銷的農產品營銷渠道模式
        2.1.4 農產品“農超對接”營銷渠道模式
        2.1.5 農民合作組織協(xié)作的農產品營銷渠道模式
        2.1.6 代理加工的農產品營銷渠道模式
    2.2 新疆農產品營銷渠道存在的問題
        2.2.1 營銷渠道主體分散、組織化程度低
        2.2.2 農產品營銷渠道終端模式單一
        2.2.3 營銷渠道流通半徑過小，流通鏈條過長，運行效率低下
        2.2.4 農產品營銷渠道信息不暢
        2.2.5 農產品營銷渠道管理滯后
    2.3 新疆農產品營銷渠道問題的成因
        2.3.1 市場主體發(fā)育遲緩
        2.3.2 基礎設施建設滯后
        2.3.3 農村信息化建設不完善
        2.3.4 相關法律、法規(guī)不健全
    2.4 國外農產品營銷渠道運營模式及對新疆的啟示
        2.4.1 美國農產品營銷渠道運營分析
        2.4.2 日本農產品營銷渠道運營分析
        2.4.3 法國農產品營銷渠道運營分析
        2.4.4 對新疆農產品營銷渠道優(yōu)化的啟示
第3章 新疆農產品營銷渠道終端實證研究——以烏魯木齊為例
    3.1 問卷設計和研究樣本
    3.2 調查結果的統(tǒng)計描述
        3.2.1 性別對購買地點選擇的影響
        3.2.2 年齡對購買地點選擇的影響
        3.2.3 文化程度對購買地點選擇的影響
        3.2.4 職業(yè)對購買地點選擇的影響
        3.2.5 收入對購買地點選擇的影響
        3.2.6 消費者選擇購物場所影響因素重要性排序
    3.3 消費者農產品營銷渠道終端選擇的 LOGIT 分析
        3.3.1 變量選擇說明
        3.3.2 模型估計
第4章 新疆農產品營銷渠道優(yōu)化的對策
    4.1 提升渠道上游主體競爭力
        4.1.1 實施農業(yè)產業(yè)化戰(zhàn)略
        4.1.2 培育現(xiàn)代化農業(yè)中介組織
        4.1.3 提升農戶市場經營意識
    4.2 加強農產品批發(fā)市場建設
        4.2.1 統(tǒng)籌農產品批發(fā)市場建設規(guī)劃
        4.2.2 優(yōu)化農產品批發(fā)市場運營模式
    4.3 完善農產品零售終端建設
        4.3.1 加大農產品超市經營力度
        4.3.2 升級農貿市場經營模式
        4.3.3 推廣社區(qū)農副產品直銷點經營模式
第5章 結論與展望
    5.1 結論
    5.2 展望
參考文獻
附件
致謝
詳細摘要


【參考文獻】：
期刊論文
[1]新疆農產品冷鏈物流發(fā)展現(xiàn)狀及對策建議[J]. 裘品姬.  新疆社會科學. 2011(05)
[2]供應鏈視角下的分銷渠道沖突管理[J]. 殷少明.  企業(yè)活力. 2011(09)
[3]新疆特色農業(yè)發(fā)展問題思考[J]. 努爾婭·阿布都熱合曼.  中國證券期貨. 2011(08)
[4]新疆農產品物流發(fā)展的意義和必要性[J]. 張常清.  現(xiàn)代企業(yè). 2011(05)
[5]加快新疆農村市場流通體系建設的探討[J]. 殷少明.  中國市場. 2011(02)
[6]新疆涉農網(wǎng)站信息資源整合問題[J]. 莊樂林.  中亞信息. 2010(S1)
[7]新疆農村城鎮(zhèn)化與產業(yè)結構關系研究[J]. 田坤明,阿不都熱扎克·鐵木爾.  新疆社會科學. 2010(05)
[8]新疆農產品加工業(yè)競爭有效性的探討[J]. 程廣斌.  新疆農墾經濟. 2010(09)
[9]新疆農村信息化建設存在的問題和對策[J]. 孫霞,蔣平安,柴仲平.  農業(yè)網(wǎng)絡信息. 2010(08)
[10]新疆農產品加工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J]. 王永靜.  新疆農墾經濟. 2010(05)

博士論文
[1]農產品營銷渠道績效評價與比較研究[D]. 李春成.華中農業(yè)大學 2008

碩士論文
[1]渠道聯(lián)盟關系影響因素研究[D]. 潘喆.武漢科技大學 2005
[2]中國連鎖超市生鮮農產品經營研究[D]. 俞海峰.中國農業(yè)科學院 2003



本文編號：3241622