我國基金行業(yè)發(fā)展較晚,先后經(jīng)歷了1985-1992年的萌芽時(shí)期、1992-1997年的老基金時(shí)代、1998-2002年的封閉式基金發(fā)展階段、2002-2005年開放式基金起階段、以及2006年之后的開放式基金跨越發(fā)展階段。目前,我國證監(jiān)會(huì)出臺(tái)了多項(xiàng)法規(guī),保護(hù)投資者的利益,規(guī)范行業(yè)發(fā)展,使得我國的基金業(yè)取得了飛速的發(fā)展。尤其是近十年來,基金業(yè)占據(jù)了理財(cái)市場(chǎng)的重要地位,是投資者的理財(cái)首選。但是,隨著行業(yè)競(jìng)爭日趨激烈,基金產(chǎn)品出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象,在利潤空間不斷降低的市場(chǎng)背景下,經(jīng)過爆發(fā)性增長后,基金行業(yè)目前陷入一個(gè)發(fā)展困難和轉(zhuǎn)型的時(shí)期。由于基金的管理和投資收益受到股票、債券等金融市場(chǎng)環(huán)境的影響較大,加上行業(yè)間的競(jìng)爭有可能降低的行業(yè)誠信,導(dǎo)致投資者對(duì)投資基金的信心不足。另一方面,基金的銷售現(xiàn)在主要依靠銀行和券商的代銷,出于不同的獲利目標(biāo),基金公司與代銷機(jī)構(gòu)之間存在著一定的沖突。因此,基金公司如何發(fā)掘內(nèi)部優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)營銷機(jī)制管理,提升自身的核心競(jìng)爭力,提升投資者的投資信心,平衡和調(diào)解與代銷機(jī)構(gòu)之間的利益和沖突,是基金公司在營銷策略方面需要著重考慮的問題�；谝陨媳尘�,本文以基金的市場(chǎng)營銷理論為... 

【文章來源】：西南交通大學(xué)四川省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 本文的研究背景
    1.2 本文的研究目的和意義
    1.3 本文的研究內(nèi)容和方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
第2章 T基金公司的現(xiàn)狀介紹
    2.1 公司概況
    2.2 產(chǎn)品簡介
    2.3 渠道簡介
    2.4 基金業(yè)績簡介
第3章 T基金公司的營銷環(huán)境分析
    3.1 外部環(huán)境分析
        3.1.1 政策法律環(huán)境
        3.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        3.1.3 社會(huì)環(huán)境
        3.1.4 技術(shù)環(huán)境
    3.2 投資者環(huán)境分析
        3.2.1 機(jī)構(gòu)投資者
        3.2.2 個(gè)人投資者
    3.3 競(jìng)爭環(huán)境分析
        3.3.1 同業(yè)內(nèi)的直接競(jìng)爭
        3.3.2 替代品的競(jìng)爭
    3.4 營銷環(huán)境分析匯總
第4章 T基金公司的營銷策略分析
    4.1 T公司的SWOT分析
    4.2 產(chǎn)品策略
    4.3 費(fèi)率策略
    4.4 渠道策略
    4.5 促銷策略
    4.6 客戶服務(wù)策略
    4.7 營銷策略分析匯總
第5章 T基金公司營銷策略存在的問題與建議
    5.1 存在的問題
    5.2 建議與措施
        5.2.1 創(chuàng)新管理
        5.2.2 渠道優(yōu)化
        5.2.3 團(tuán)隊(duì)建設(shè)
        5.2.4 服務(wù)提升
        5.2.5 營銷風(fēng)險(xiǎn)管理
結(jié)論
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的論文



本文編號(hào)：3219968