不確定性對(duì)新產(chǎn)品市場(chǎng)績(jī)效的影響是企業(yè)界和學(xué)術(shù)界的關(guān)注熱點(diǎn)。本文探討了產(chǎn)品創(chuàng)新不確定性與消費(fèi)者偏好不確定性對(duì)新產(chǎn)品市場(chǎng)績(jī)效的影響機(jī)制,同時(shí)考察了風(fēng)險(xiǎn)管理的中介效應(yīng)和調(diào)節(jié)效應(yīng)。結(jié)果發(fā)現(xiàn):產(chǎn)品創(chuàng)新不確定性、消費(fèi)者偏好不確定性與新產(chǎn)品市場(chǎng)績(jī)效呈顯著負(fù)相關(guān);風(fēng)險(xiǎn)管理在產(chǎn)品創(chuàng)新不確定性、消費(fèi)者偏好不確定性與新產(chǎn)品市場(chǎng)績(jī)效之間存在部分中介作用;風(fēng)險(xiǎn)管理對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新不確定性、消費(fèi)者偏好不確定性與新產(chǎn)品市場(chǎng)績(jī)效之間的關(guān)系起到調(diào)節(jié)作用,即風(fēng)險(xiǎn)管理減弱了產(chǎn)品創(chuàng)新不確定性、消費(fèi)者偏好不確定性與新產(chǎn)品市場(chǎng)績(jī)效的負(fù)相關(guān)關(guān)系。 

【文章來源】：東岳論叢. 2020,41(08)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：10 頁

【文章目錄】：
一、引 言
二、理論分析與基本假設(shè)
    (一)產(chǎn)品創(chuàng)新不確定性與新產(chǎn)品市場(chǎng)績(jī)效
    (二)消費(fèi)者偏好不確定性與新產(chǎn)品市場(chǎng)績(jī)效
    (三)產(chǎn)品創(chuàng)新不確定性與風(fēng)險(xiǎn)管理水平
    (四)消費(fèi)者偏好不確定性與風(fēng)險(xiǎn)管理水平
    (五)風(fēng)險(xiǎn)管理水平與新產(chǎn)品市場(chǎng)績(jī)效
    (六)風(fēng)險(xiǎn)管理水平對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新不確定性與新產(chǎn)品市場(chǎng)績(jī)效關(guān)系的調(diào)節(jié)作用
    (七)風(fēng)險(xiǎn)管理水平對(duì)消費(fèi)者偏好不確定性與新產(chǎn)品市場(chǎng)績(jī)效關(guān)系的調(diào)節(jié)作用
三、研究設(shè)計(jì)
    (一)樣本選取與數(shù)據(jù)收集
    (二)變量測(cè)量與模型設(shè)定
        1.變量測(cè)量
        2.模型設(shè)定
四、實(shí)證分析
    (一)信度與效度分析
    (二)實(shí)證結(jié)果與分析
        1.主效應(yīng)檢驗(yàn)
        2.中介效應(yīng)檢驗(yàn)
        3.調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)
五、研究結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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