本文關(guān)鍵詞：新化縣鄉(xiāng)村旅游市場拓展研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：21世紀以來,旅游業(yè)逐漸發(fā)展成為全球化經(jīng)濟的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。湖南省新化縣社會經(jīng)濟的快速發(fā)展加快了城市生活節(jié)奏、增加了閑暇時間和可支配收入,城鎮(zhèn)居民越來越傾向于擁抱大自然、回歸田園的生活,以此來釋放工作的壓力、尋求身心的享受。新化縣鄉(xiāng)村旅游的逐漸興起拉動了農(nóng)產(chǎn)品的深加工和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,不僅可以吸納農(nóng)業(yè)和農(nóng)村剩余勞動力,有助于農(nóng)民增收,也促進了旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,還可以教育下一代熱愛大自然、珍惜時間。本文以新化縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展作為研究對象,并以旅游可持續(xù)發(fā)展、旅游產(chǎn)品生命周期理論、市場營銷4P理論等作為研究的理論基礎(chǔ)。然后對新化縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展條件進行闡述及資源進行評價,并介紹了新化縣鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和發(fā)展現(xiàn)狀。通過對鄉(xiāng)村旅游市場問卷調(diào)查相關(guān)數(shù)據(jù)進行整理和分析,描述了新化縣鄉(xiāng)村旅游市場人口特征、行為特征及游客感知,并通過市場細分進行了市場拓展分析。提出將新化打造為湘中旅游后花園的功能定位,并對其客源市場定位于中高端消費市場。最后對新化縣鄉(xiāng)村旅游市場拓展提出了針對性的對策建議。從產(chǎn)品類型完善、地域客源市場拓展、年齡層次細分方面針對性的提出了市場拓展對策,以促進新化縣鄉(xiāng)村旅游朝著健康、持續(xù)、平穩(wěn)方向發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：新化縣 鄉(xiāng)村旅游 市場拓展 可持續(xù)發(fā)展
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F592.7;F327
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 緒論8-17
• 1.1 研究背景和意義8-9
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意義9
• 1.2 國內(nèi)外研究述評9-15
• 1.2.1 國外研究綜述9-11
• 1.2.2 國內(nèi)研究綜述11-14
• 1.2.3 研究述評14-15
• 1.3 研究的難點和創(chuàng)新之處15-16
• 1.3.1 研究難點15
• 1.3.2 創(chuàng)新之處15-16
• 1.4 研究方法和技術(shù)路線16-17
• 1.4.1 研究方法16
• 1.4.2 技術(shù)路線16-17
• 第二章 鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)概念及相關(guān)理論17-21
• 2.1 鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)概念17-18
• 2.1.1 鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)概念17-18
• 2.1.2 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的概念18
• 2.2 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的理論基礎(chǔ)18-21
• 2.2.1 旅游可持續(xù)發(fā)展理論18-19
• 2.2.2 旅游產(chǎn)品生命周期理論19
• 2.2.3 市場營銷4P理論19-21
• 第三章 新化縣鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀21-31
• 3.1 新化縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展條件及資源評價21-27
• 3.1.1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展條件21-25
• 3.1.2 鄉(xiāng)村旅游資源分類與定性評價25-26
• 3.1.3 新化現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品及線路26-27
• 3.2 新化縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀27-31
• 3.2.1 鄉(xiāng)村旅游景區(qū)基本開發(fā)成型28-29
• 3.2.2 鄉(xiāng)村旅游企業(yè)經(jīng)營逐步轉(zhuǎn)入正軌29
• 3.2.3 鄉(xiāng)村旅游特色品牌初步創(chuàng)建29
• 3.2.4 新化縣鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與發(fā)展處于成長期29-31
• 第四章 新化縣鄉(xiāng)村旅游市場分析31-44
• 4.1 新化縣鄉(xiāng)村旅游市場調(diào)查樣本人口特征31-34
• 4.1.1 性別和年齡特征31
• 4.1.2 職業(yè)、文化程度、收入特征和客源地分布31-34
• 4.1.3 市場人口特征小結(jié)34
• 4.2 新化縣鄉(xiāng)村旅游市場調(diào)查樣本行為特征分析34-41
• 4.2.1 鄉(xiāng)村旅游需求傾向分析34-35
• 4.2.2 鄉(xiāng)村旅游決策分析35-37
• 4.2.3 鄉(xiāng)村旅游消費分析37-39
• 4.2.4 游客旅游感知分析39-40
• 4.2.5 市場行為特征小結(jié)40-41
• 4.3 新化縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品及客源市場現(xiàn)狀41-44
• 4.3.1 一日游、兩日游產(chǎn)品居多,產(chǎn)品類型需多樣化發(fā)展41-42
• 4.3.2 游客群體以中年人為主,青年人與老年人市場有待開發(fā)42
• 4.3.3 游客消費意愿低,中高端消費市場有待挖掘42-44
• 第五章 新化縣鄉(xiāng)村旅游市場拓展策略44-52
• 5.1 新化縣鄉(xiāng)村旅游市場定位44-45
• 5.1.1 功能定位：將其打造為湘中旅游后花園44
• 5.1.2 客源市場定位：以省內(nèi)市場為核心,大力拓展國內(nèi)外市場44-45
• 5.2 完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型開發(fā)45-47
• 5.2.1 以城市居民觀光休閑為主的低端旅游產(chǎn)品開發(fā)46
• 5.2.2 以度假療養(yǎng)為主的中檔旅游產(chǎn)品培育46-47
• 5.2.3 以梅山民俗文化體驗為主的高端旅游產(chǎn)品挖掘47
• 5.3 注重不同地域客源市場拓展47-48
• 5.3.1 湘中地區(qū)一級客源市場47-48
• 5.3.2 湖南省內(nèi)二級客源市場48
• 5.3.3 國內(nèi)三級客源市場,輔之以港澳臺、國外市場48
• 5.4 分主體深度細分客源市場48-50
• 5.4.1 成年人市場48-49
• 5.4.2 青少年市場49
• 5.4.3 銀發(fā)市場49-50
• 5.5 完善旅游市場營銷組合策略50-52
• 5.5.1 靈活定價,提高市場銷售份額50
• 5.5.2 建立完善的分銷網(wǎng)絡(luò)體系50
• 5.5.3 充分利用媒體促銷手段50-52
• 第六章 結(jié)語52-54
• 6.1 研究結(jié)論52-53
• 6.2 研究不足與展望53-54
• 參考文獻54-57
• 附錄57-60
• 致謝60

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 王素潔;劉海英;;國外鄉(xiāng)村旅游研究綜述[J];旅游科學(xué);2007年02期

2 李連璞;劉笑明;;“非旅游者”出游障礙性因素分析與市場拓展策略——對西安市城中村居民的實證研究[J];旅游學(xué)刊;2006年06期

3 白凱;吳成基;;翠華山國家地質(zhì)公園市場拓展策略研究[J];陜西師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);2007年03期

4 李堅;;旅游市場拓展的組合模型及實證[J];湘潭大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2007年02期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 許慧;貴陽市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)及營銷策略研究[D];貴州大學(xué);2008年

  本文關(guān)鍵詞：新化縣鄉(xiāng)村旅游市場拓展研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：316491