汕頭楊梅是集高營養(yǎng)價(jià)值、醫(yī)用價(jià)值于一體的嶺南特色水果,具有良好的產(chǎn)業(yè)效益。采用問卷調(diào)查和訪談法,研究發(fā)現(xiàn)品牌知名度低,銷售渠道窄,電商專業(yè)程度弱,嚴(yán)重制約汕頭楊梅的發(fā)展。提出以自媒體為載體,開展新媒體營銷,打造汕頭楊梅品牌知名度。開拓專業(yè)化電商銷售渠道,提高楊梅的銷量,促進(jìn)汕頭楊梅果農(nóng)持續(xù)增收。 

【文章來源】：安徽農(nóng)業(yè)科學(xué). 2020,48(15)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
1 汕頭楊梅綜述
2 自媒體時(shí)代汕頭楊梅電商營銷的政策背景
    2.1 國家政策扶持
    2.2 自媒體營銷
    2.3 生鮮電商重塑楊梅產(chǎn)業(yè)鏈
    2.4 市場消費(fèi)需求
3 汕頭楊梅銷售存在的問題
    3.1 缺乏暢通的銷售渠道
        3.1.1 時(shí)間限制。
        3.1.2 路程遠(yuǎn),楊梅農(nóng)貿(mào)集市站點(diǎn)少。
        3.1.3 部分楊梅品種存在滯銷。
        3.1.4 銷售半徑受限制。
    3.2 品牌知名度低
        3.2.1 汕頭楊梅的搜索引擎營銷現(xiàn)狀。
        3.2.2 汕頭楊梅的新媒體營銷現(xiàn)狀。
    3.3 電商銷售專業(yè)化程度低
    3.4 物流基礎(chǔ)設(shè)施和楊梅保鮮技術(shù)存在難題
    3.5 品牌辨識度低
4 汕頭楊梅的發(fā)展前景
    4.1 打造汕頭楊梅的知名度,凸顯品牌效應(yīng)
        4.1.1 開展新媒體營銷,健全搜索渠道。
        4.1.2 以“西臚烏酥楊梅”國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品突出地方品牌特色。
        4.1.3 注冊商標(biāo),實(shí)行產(chǎn)品追溯制。
    4.2 開拓電商銷售渠道
        4.2.1 直播帶貨。
        4.2.2 開通天貓艦店銷售渠道,專業(yè)化運(yùn)營。
        4.2.3 走進(jìn)生鮮平臺,融入生鮮產(chǎn)業(yè)鏈。
    4.3 延長楊梅產(chǎn)業(yè)鏈
        4.3.1 楊梅旅游產(chǎn)業(yè)。
        4.3.2 楊梅加工產(chǎn)業(yè)。
    4.4 政府主導(dǎo),發(fā)展楊梅冷鏈物流技術(shù)和保鮮技術(shù),完善電商服務(wù)站功能
    4.5 產(chǎn)教融合,助推汕頭楊梅產(chǎn)業(yè)發(fā)展


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新零售背景下生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展路徑研究——基于“人、貨、場”視角[J]. 薛曉燕.  安徽農(nóng)業(yè)科學(xué). 2020(05)
[2]2019中國農(nóng)產(chǎn)品電商上半年分析報(bào)告[J]. 洪濤.  農(nóng)業(yè)工程技術(shù). 2019(21)
[3]面向“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的仙居楊梅營銷模式研究[J]. 應(yīng)佳辰,周雋,彭思微,戴思晨,林籽.  農(nóng)業(yè)展望. 2017(10)
[4]廣東楊梅果的主要營養(yǎng)成分分析[J]. 張奇志,鄧歡英,林丹瓊.  食品研究與開發(fā). 2012(03)
[5]廣東楊梅品種資源及其生態(tài)地理分布概況[J]. 曾繼吾,甘廉生,黃永紅,易干軍,周碧容,吳元立,夏瑞.  廣東農(nóng)業(yè)科學(xué). 2008(02)



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