伴隨著中國(guó)電梯行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,電梯企業(yè)如何制定出科學(xué)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略,搶先占領(lǐng)市場(chǎng)的制高點(diǎn),提高市場(chǎng)占有率,實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益最大化,直接關(guān)系著企業(yè)的生存和發(fā)展。因此,加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境和營(yíng)銷策略研究,不斷地改善經(jīng)營(yíng)活動(dòng),提高市場(chǎng)占有率,實(shí)現(xiàn)公司的利潤(rùn)最大化,已經(jīng)成為西繼迅達(dá)公司亟待需要解決的首要問(wèn)題。本論文主要以西繼迅達(dá)電梯公司為研究對(duì)象,目的幫助公司制定出適合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要求的營(yíng)銷策略。首先,介紹了本論文的研究背景、研究意義、支持論文研究的相關(guān)理論基礎(chǔ),并對(duì)論文的相關(guān)理論基礎(chǔ)進(jìn)行了概述,提出論文的研究方法。其次,對(duì)西繼迅達(dá)電梯公司面臨的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境進(jìn)行科學(xué)地分析和研究。應(yīng)用PEST分析法來(lái)分析西繼迅達(dá)電梯公司面臨的宏觀環(huán)境,應(yīng)用波特五種作用力模型來(lái)分析西繼迅達(dá)電梯公司面臨的微觀環(huán)境。再者,對(duì)西繼迅達(dá)電梯公司面臨的市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,包括區(qū)域細(xì)分、產(chǎn)品細(xì)分和客戶細(xì)分。接著,對(duì)西繼迅達(dá)電梯公司面臨的市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)定位、包括產(chǎn)品定位、客戶定位。最后,基于上述科學(xué)的分析基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)出符合西繼迅達(dá)電梯公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求的營(yíng)銷策略,提出具體的市場(chǎng)營(yíng)銷策略實(shí)施步驟,給出實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷策略具體的保障措... 

【文章來(lái)源】：湖南大學(xué)湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：63 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

PEST模型圖示

波特五力模型圖示

圖 2.1 西繼迅達(dá)電梯公司總部外觀圖 電梯行業(yè)的宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析對(duì)電梯行業(yè)的宏觀營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析，可以運(yùn)用PEST分析法。要著眼于著的營(yíng)銷環(huán)境所表現(xiàn)出來(lái)的各種因素和發(fā)生的不同事件帶來(lái)的影響。因始終處在世界經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和本國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響下進(jìn)行企業(yè)經(jīng)營(yíng)和處在國(guó)際產(chǎn)業(yè)影響和國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)影響下尋求生存和發(fā)展所需要的商機(jī)。尤關(guān)注現(xiàn)在美國(guó)經(jīng)濟(jì)一直疲軟所產(chǎn)生的對(duì)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，美聯(lián)儲(chǔ)降起的全球貨幣流動(dòng)性變動(dòng)，“美國(guó)優(yōu)先”和即將進(jìn)行大規(guī)模減稅政策將要資本流動(dòng)的趨勢(shì)。我國(guó)的人民幣國(guó)際化的進(jìn)程，“一帶一路”政策的實(shí)行響。世界各國(guó)政治環(huán)境的變化，居民消費(fèi)水平的高低，通脹所帶來(lái)的影房地產(chǎn)行業(yè)的走向，制造行業(yè)生產(chǎn)能力的變動(dòng)，新技術(shù)、新工藝、新材，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)制造行業(yè)的影響，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用，大數(shù)據(jù)在制造行等諸多因素，會(huì)給企業(yè)帶來(lái)有利和不利的影響。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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