在我國經(jīng)濟快速發(fā)展的同時,食品安全問題日益凸顯,城市中高收入者追求品質(zhì)生鮮的需求一般很難滿足。品鮮網(wǎng)是一家運營綠色、健康水果的電商公司。公司依托大型種植基地,培育自然成熟水果,打造專業(yè)冷鏈運儲,通過電商運營,保證客戶以合理的價格享受高品質(zhì)水果。本文介紹了品鮮網(wǎng)的創(chuàng)建過程、針對市場選擇的營銷策略、在采購、倉儲、物流配送等方面的獨特之處,還介紹了創(chuàng)建過程中遇到的問題、解決的辦法。 

【文章來源】：黑龍江大學(xué)黑龍江省

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、研究的背景
    二、研究的目的和意義
    三、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    四、研究的內(nèi)容與方法
第一章 研究的理論基礎(chǔ)
    第一節(jié) 電商運營理論
        一、電商運營定義
        二、電商運營模式
        三、電商運營思維
    第二節(jié) 營銷策略理論
        一、營銷策略定義
        二、營銷策略組合
        三、營銷策略理論新發(fā)展
    第三節(jié) 品牌理論
        一、品牌理論定義
        二、品牌定位
        三、品牌塑造
    本章小結(jié)
第二章 品鮮網(wǎng)項目發(fā)起及投資運營
    第一節(jié) 品鮮網(wǎng)發(fā)起簡述
        一、創(chuàng)建D公司品鮮網(wǎng)起因
        二、D公司品鮮網(wǎng)的經(jīng)營現(xiàn)狀
    第二節(jié) D公司品鮮網(wǎng)投資規(guī)模及運營模式
        一、投資規(guī)模
        二、運營模式
        三、薪酬與激勵
        四、企業(yè)文化
    本章小結(jié)
第三章 D公司品鮮網(wǎng)企業(yè)戰(zhàn)略分析
    第一節(jié) 宏觀環(huán)境分析
        一、政治環(huán)境分析
        二、經(jīng)濟環(huán)境分析
        三、社會文化環(huán)境分析
        四、技術(shù)環(huán)境分析
    第二節(jié) 微觀環(huán)境分析
        一、行業(yè)環(huán)境分析
        二、競爭對手分析
        三、消費者行為分析
    第三節(jié) D公司品鮮網(wǎng)SWOT分析
        一、優(yōu)勢分析
        二、劣勢分析
        三、機遇分析
        四、威脅分析
    本章小結(jié)
第四章 D公司品鮮網(wǎng)市場分析及營銷策略
    第一節(jié) 目標(biāo)市場及市場定位
        一、細(xì)分市場
        二、目標(biāo)市場
        三、市場定位
    第二節(jié) 營銷策略
        一、專注目標(biāo)市場
        二、品牌定位
        三、渠道借力
    第三節(jié) 營銷策略組合
        一、產(chǎn)品品質(zhì)打造
        二、價格合理設(shè)定
        三、渠道科學(xué)規(guī)劃
        四、推廣策略創(chuàng)新
    本章小結(jié)
第五章 D公司品鮮網(wǎng)采購、存儲、物流管理
    第一節(jié) D公司品鮮網(wǎng)采購管理
        一、采購制度
        二、采購計劃
        三、采購產(chǎn)地
    第二節(jié) D公司品鮮網(wǎng)存儲管理
        一、水果入庫、出庫管理
        二、水果貯存衛(wèi)生要求
        三、水果儲存溫濕度要求
    第三節(jié) D公司品鮮網(wǎng)物流管理
        一、物流選擇
        二、航空物流
        三、冷鏈物流
    第四節(jié) D公司品鮮網(wǎng)物流信息處理
    本章小結(jié)
第六章 D公司品鮮網(wǎng)融資方案
    第一節(jié) 項目融資計劃
        一、融資計劃
        二、融資對象
        三、投資方向
        四、項目收益估算
    第二節(jié) 品鮮網(wǎng)投資風(fēng)險分析
        一、盈虧平衡點分析
        二、項目風(fēng)險與控制
    第三節(jié) 投資回報計劃
        一、D公司的地位及作用
        二、投資方在公司的作用
        三、項目融資回報
        四、投資方退出方案
    本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]生鮮電商將進入盈利時代[J]. 高峰.  現(xiàn)代企業(yè)文化(上旬). 2016(12)
[2]中國二線城市生鮮電商區(qū)域性發(fā)展模式探析[J]. 魯湘玉,陳秋強.  農(nóng)業(yè)展望. 2016(07)
[3]基于SWOT分析法分析我國水果電商的發(fā)展[J]. 葉普,劉禮奎,劉文成,周帥.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2015(23)
[4]生鮮電商的物流現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢探討[J]. 黃慧芬.  赤子(上中旬). 2015(22)
[5]中國小微企業(yè)市場營銷管理的現(xiàn)狀及對策研究[J]. 杜艷華.  黑龍江科技信息. 2015(26)
[6]瘋狂的水果APP[J]. 王彩霞.  中國連鎖. 2015(07)
[7]我國生鮮電商發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析——以京東商城為例[J]. 紀(jì)偉.  市場研究. 2015(05)
[8]2014～2015年我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報告[J]. 洪濤,張傳林.  中國商論. 2015(Z1)
[9]國外生鮮電商發(fā)展模式探析[J]. 吳傳淑.  世界農(nóng)業(yè). 2015(05)
[10]生鮮電商物流現(xiàn)狀、問題與發(fā)展趨勢[J]. 張夏恒.  貴州農(nóng)業(yè)科學(xué). 2014(11)

博士論文
[1]電子商務(wù)環(huán)境下的消費者行為研究[D]. 劉枚蓮.華中科技大學(xué) 2005

碩士論文
[1]我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中的用戶體驗問題研究[D]. 杜偉.華中師范大學(xué) 2015
[2]農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流建設(shè)及電商銷售成本構(gòu)成研究[D]. 韓星.曲阜師范大學(xué) 2015
[3]C物流公司融資方案設(shè)計[D]. 劉飛.新疆大學(xué) 2012



本文編號：2983883