預(yù)售模式具有提高交易穩(wěn)定性,調(diào)節(jié)消費(fèi)需求等多重優(yōu)勢(shì),目前已成為電商企業(yè)普遍運(yùn)用的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。在實(shí)際的預(yù)售情境中,商家常利用價(jià)格折扣等促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)提高消費(fèi)者的購(gòu)物熱情,這種促銷(xiāo)活動(dòng)通常會(huì)伴隨促銷(xiāo)時(shí)間和促銷(xiāo)數(shù)量的限制。商家利用限制性促銷(xiāo)體現(xiàn)產(chǎn)品的稀缺性,意欲提高消費(fèi)者的價(jià)值感知和消費(fèi)意愿,但是限制性促銷(xiāo)策略也會(huì)影響到消費(fèi)者的感知風(fēng)險(xiǎn),尤其在實(shí)際農(nóng)產(chǎn)品預(yù)售情境下,消費(fèi)者會(huì)面對(duì)更多不確定性因素和風(fēng)險(xiǎn)因素,因而消費(fèi)者可能會(huì)更傾向于從感知風(fēng)險(xiǎn)最小化角度來(lái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策。原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品因優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)、獨(dú)特的區(qū)域特色吸引著廣大消費(fèi)者群體,是最適宜預(yù)售模式的熱門(mén)產(chǎn)品,因此本文選擇以原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品為例,探究在原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品預(yù)售促銷(xiāo)情境中,限制性促銷(xiāo)策略（限時(shí)、限量）在個(gè)體感知風(fēng)險(xiǎn)和在線購(gòu)買(mǎi)意愿之間的作用過(guò)程。基于預(yù)售限制促銷(xiāo)策略相關(guān)線索,本研究探討了限時(shí)和限量?jī)煞N促銷(xiāo)方式對(duì)個(gè)體感知風(fēng)險(xiǎn)和在線購(gòu)買(mǎi)意愿的影響。同時(shí),考慮到原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品其原產(chǎn)地形象即生產(chǎn)地區(qū)域形象具有原產(chǎn)地效應(yīng)作用,本文將原產(chǎn)地形象作為調(diào)節(jié)變量引入模型中,探索它如何影響感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)個(gè)體在線購(gòu)買(mǎi)意愿的影響。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的收集和處理,本研究獲得結(jié)論如下:（1）在... 

【文章來(lái)源】：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)遼寧省

【文章頁(yè)數(shù)】：62 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

二因索交互效應(yīng)圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策[J]. 劉潔宇.  農(nóng)技服務(wù). 2017(11)
[2]基于消費(fèi)眾籌的“互聯(lián)網(wǎng)+”生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈預(yù)售模式研究[J]. 但斌,鄭開(kāi)維,邵兵家.  農(nóng)村經(jīng)濟(jì). 2017(02)
[3]時(shí)間壓力與調(diào)節(jié)聚焦對(duì)促銷(xiāo)框架效應(yīng)的影響研究[J]. 郝遼鋼,曾慧.  管理工程學(xué)報(bào). 2017(01)
[4]原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接機(jī)制——基于陽(yáng)澄湖大閘蟹、洞庭山碧螺春的深度分析[J]. 趙春燕.  江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué). 2016(12)
[5]社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的起源·發(fā)展與運(yùn)營(yíng)模式[J]. 馬加強(qiáng),丁寧,白忠榮,王佩珩,陳占莉,冉坤念,劉博.  安徽農(nóng)業(yè)科學(xué). 2016(16)
[6]原產(chǎn)地形象對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化的影響路徑研究[J]. 張?jiān)盘?李東.  中國(guó)軟科學(xué). 2016(05)
[7]基于原產(chǎn)地效應(yīng)的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究[J]. 劉金花,劉潔,吉曉光.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2016(02)
[8]2015年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展與2016年展望[J]. 洪濤.  農(nóng)業(yè)工程技術(shù). 2016(09)
[9]季節(jié)性易逝品預(yù)售與回購(gòu)聯(lián)合決策研究[J]. 毛照昉,劉彎彎,李輝.  管理科學(xué)學(xué)報(bào). 2016(02)
[10]網(wǎng)絡(luò)口碑方向和來(lái)源可信度對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向影響研究[J]. 邵一明,劉夢(mèng)茹,孔婧杰.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2015(25)

博士論文
[1]農(nóng)村電商扶貧的作用機(jī)理及脫貧促進(jìn)機(jī)制研究[D]. 林廣毅.中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院 2016
[2]促銷(xiāo)購(gòu)買(mǎi)限制對(duì)消費(fèi)者反應(yīng)的影響研究[D]. 李研.南開(kāi)大學(xué) 2014
[3]基于消費(fèi)者感知的價(jià)格促銷(xiāo)策略研究[D]. 韓睿.華中科技大學(xué) 2005
[4]消費(fèi)者的感知風(fēng)險(xiǎn)及減少風(fēng)險(xiǎn)行為研究[D]. 高海霞.浙江大學(xué) 2003

碩士論文
[1]感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)消費(fèi)者綠色產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意愿的影響機(jī)制研究[D]. 嚴(yán)茂洋.西南交通大學(xué) 2017
[2]限時(shí)促銷(xiāo)情境下時(shí)間壓力與價(jià)格折扣方式對(duì)在線沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的影響研究[D]. 張?jiān)?太原理工大學(xué) 2017
[3]農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向的影響因素研究[D]. 馮聰.浙江海洋大學(xué) 2017
[4]C2B預(yù)售模式下消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿形成機(jī)理研究[D]. 李一桐.東華大學(xué) 2017
[5]網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)方式、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物決策風(fēng)格與大學(xué)生沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)行為的關(guān)系[D]. 陳旭輝.湖南師范大學(xué) 2016
[6]集群品牌形象對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知、態(tài)度與購(gòu)買(mǎi)意向影響的差異性比較[D]. 閆春亮.吉林財(cái)經(jīng)大學(xué) 2015
[7]農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向的影響研究[D]. 汪偉.重慶工商大學(xué) 2013
[8]品牌原產(chǎn)地對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向的影響研究[D]. 高澤.吉林大學(xué) 2009
[9]我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌化研究[D]. 李強(qiáng).上海交通大學(xué) 2008



本文編號(hào)：2973465