在全球經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展過程中,具有雙邊市場(chǎng)特征的平臺(tái)類企業(yè)與日俱增,例如報(bào)刊、商場(chǎng)、門戶網(wǎng)站等等,對(duì)于這部分具有交叉網(wǎng)絡(luò)外部性效應(yīng)產(chǎn)業(yè)的研究也在近二十年逐步深入,形成了現(xiàn)有的雙邊市場(chǎng)理論。雙邊市場(chǎng)理論拓展了產(chǎn)業(yè)組織理論的視角,即從傳統(tǒng)意義上的廠商與消費(fèi)者的單純價(jià)格與需求的關(guān)系研究轉(zhuǎn)變?yōu)殡p邊市場(chǎng)中的平臺(tái)廠商與雙邊用戶的價(jià)格、交易以及之間影響的研究。采用雙邊市場(chǎng)的角度來(lái)研究這些產(chǎn)業(yè)的定價(jià)與利潤(rùn)問題,將會(huì)改變?cè)S多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論的觀點(diǎn),對(duì)未來(lái)的企業(yè)管理、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略都會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。從網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)來(lái)說(shuō),用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)的需求,需要考慮包括平臺(tái)提供的產(chǎn)品狀況、服務(wù)狀況,以及現(xiàn)有平臺(tái)上用戶規(guī)模的影響。從雙邊市場(chǎng)的定義著手,用實(shí)證檢驗(yàn)該市場(chǎng)屬于雙邊市場(chǎng)范疇,具備基本雙邊市場(chǎng)特征,同時(shí)又具備某些市場(chǎng)特有的特征,諸如部分多歸屬、縱向一體化等,需要進(jìn)一步分析探討。本文運(yùn)用空間Salop模型研究了基于多寡頭市場(chǎng)假設(shè)的雙邊市場(chǎng)平臺(tái)在基本條件下以及在縱向一體化以及部分多歸屬條件下的定價(jià)機(jī)制。首先在已有的文獻(xiàn)所提出的雙邊市場(chǎng)理論效用函數(shù)基礎(chǔ)上,驗(yàn)證網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)是否符合雙邊市場(chǎng)的典型特征。其次梳理了Salop模型... 

【文章來(lái)源】：南京理工大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：72 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 課題背景和意義
    1.2 問題的提出
    1.3 研究的技術(shù)路線
    1.4 研究的主要工作
2 研究綜述
    2.1 傳統(tǒng)相關(guān)理論研究
        2.1.1 網(wǎng)絡(luò)外部性
        2.1.2 雙邊匹配理論和多產(chǎn)品定價(jià)理論
        2.1.3 雙邊市場(chǎng)理論與傳統(tǒng)理論的聯(lián)系與差別
    2.2 雙邊市場(chǎng)理論的基礎(chǔ)研究綜述
        2.2.1 雙邊市場(chǎng)的基本界定
        2.2.2 雙邊市場(chǎng)的分類
        2.2.3 雙邊市場(chǎng)平臺(tái)的應(yīng)用
    2.3 雙邊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的定價(jià)機(jī)制研究綜述
        2.3.1 用戶歸屬結(jié)構(gòu)
        2.3.2 平臺(tái)縱向一體化戰(zhàn)略
    2.4 本章小結(jié)
3 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)特征界定考察
    3.1 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)特征分析
    3.2 變量設(shè)定及樣本數(shù)據(jù)來(lái)源
    3.3 模型設(shè)定與實(shí)證檢驗(yàn)
        3.3.1 單位根檢驗(yàn)
        3.3.2 協(xié)整檢驗(yàn)
        3.3.3 基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)檢驗(yàn)
        3.3.4 格蘭杰因果檢驗(yàn)
    3.4 實(shí)證分析
        3.4.1 實(shí)證結(jié)論
        3.4.2 結(jié)論分析
    3.5 本章小結(jié)
4 雙邊市場(chǎng)平臺(tái)定價(jià)機(jī)制的基本描述
    4.1 基本模型描述
        4.1.1 基本假設(shè)
        4.1.2 基本模型介紹
    4.2 雙邊市場(chǎng)平臺(tái)基本定價(jià)方式研究
        4.2.1 消費(fèi)者與廠商均為局部壟斷
        4.2.2 消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)而與廠商壟斷
        4.2.3 消費(fèi)者壟斷而廠商競(jìng)爭(zhēng)
        4.2.4 消費(fèi)者與廠商均為競(jìng)爭(zhēng)
    4.3 基本模型分析
        4.3.1 基本定價(jià)機(jī)制及相關(guān)結(jié)論
        4.3.2 結(jié)論分析
    4.4 本章小結(jié)
5 不同條件下的雙邊市場(chǎng)平臺(tái)定價(jià)方式
    5.1 縱向一體化條件下的雙邊市場(chǎng)平臺(tái)定價(jià)
        5.1.1 消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)而廠商壟斷
        5.1.2 消費(fèi)者與廠商均為競(jìng)爭(zhēng)
        5.1.3 縱向一體化條件下定價(jià)模型小結(jié)
    5.2 部分多歸屬條件下的雙邊市場(chǎng)平臺(tái)定價(jià)
        5.2.1 模型假設(shè)
        5.2.2 一邊用戶部分多歸屬時(shí)的定價(jià)模型
        5.2.3 兩邊用戶均為部分多歸屬時(shí)的定價(jià)模型
        5.2.4 部分多歸屬條件下定價(jià)模型小結(jié)
    5.3 本章小結(jié)
6 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)個(gè)案的經(jīng)驗(yàn)檢驗(yàn)
    6.1 案例介紹
    6.2 經(jīng)驗(yàn)檢驗(yàn)
    6.3 本章小結(jié)
7 總結(jié)
    7.1 本文主要工作與結(jié)論
    7.2 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
    7.3 研究展望
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]存在水平差異化的多寡頭雙邊平臺(tái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)研究[J]. 張凱.  運(yùn)籌與管理. 2013(02)
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[9]國(guó)外雙邊市場(chǎng)理論的最新進(jìn)展[J]. 縱凱,王玉霞.  東北財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào). 2012(03)
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博士論文
[1]雙邊市場(chǎng)中平臺(tái)企業(yè)的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略研究[D]. 張凱.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2010
[2]雙邊市場(chǎng)價(jià)格理論及其產(chǎn)業(yè)應(yīng)用研究[D]. 李泉.上海交通大學(xué) 2008
[3]服務(wù)企業(yè)核心能力研究[D]. 童煜.武漢大學(xué) 2004



本文編號(hào)：2952025