近年來物聯(lián)網(wǎng)、“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)等新型技術(shù)的相繼出現(xiàn),消費者傳統(tǒng)的購物方式受到了極大的影響,消費者選擇網(wǎng)購所需的產(chǎn)品。在眾多網(wǎng)購產(chǎn)品里面,農(nóng)產(chǎn)品作為生活必需品之一,其網(wǎng)絡(luò)交易金額逐年増長,成為網(wǎng)購領(lǐng)域的"后起之秀"。云南以其獨特的地理優(yōu)勢以及氣候資源,能夠生產(chǎn)出具有獨特競爭力的特色農(nóng)產(chǎn)品。在時代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的潮流下,本應順應發(fā)展的云南特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù),卻只停留在起步探索階段。消費者是電子商務(wù)發(fā)展的主角,其網(wǎng)購行為將對云南特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生重要且不可忽視的作用。基于以上背景,本文以消費者認知與網(wǎng)購意愿、理性行為以及計劃行為理論為理論基礎(chǔ),根據(jù)BRA（收益-風險模型）,在相關(guān)領(lǐng)域研究結(jié)論、云南特色農(nóng)產(chǎn)品以及其電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀問題的基礎(chǔ)上,提出農(nóng)產(chǎn)品屬性、品牌認知、網(wǎng)絡(luò)口碑、網(wǎng)購平臺、支付方式、物流服務(wù)、風險感知、收益感知等8個影響變量,在查閱、分析、研究、整理相關(guān)領(lǐng)域文獻的研究結(jié)果的基礎(chǔ)上,有研究結(jié)果依據(jù)的提出本文的20條假設(shè),根據(jù)假設(shè)在BRA（收益-風險模型）的原理基礎(chǔ)上構(gòu)建了云南特色農(nóng)產(chǎn)品消費者網(wǎng)購意愿影響因素的理論假設(shè)模型,設(shè)計調(diào)查問卷,將云南特色農(nóng)產(chǎn)品消費者或潛在消費者作... 

【文章來源】：云南大學云南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：100 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

中國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)率

網(wǎng)絡(luò)購物/手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率

012-2016年云南主要特色農(nóng)產(chǎn)品種植面積數(shù)據(jù)來源：2013-2017年云南省統(tǒng)計年鑒

【參考文獻】：
期刊論文
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[3]C2C農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)消費者購買意愿調(diào)查分析[J]. 韓路.  電子商務(wù). 2017(01)
[4]河北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究[J]. 田茹,熊英,湯紅娜.  河北企業(yè). 2017(01)
[5]農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)環(huán)境下信任對購買意愿的影響——基于感知風險的中介效應[J]. 李愛雄,江文.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2016(05)
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[7]生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購意愿影響因素的實證分析[J]. 吳自強.  統(tǒng)計與決策. 2015(20)
[8]基于感知收益-感知風險框架的O2O模式下生鮮農(nóng)產(chǎn)品購買意愿研究[J]. 張應語,張夢佳,王強,任瑩,馬陽光,馬爽,邵偉,尹世久,石忠國.  中國軟科學. 2015(06)
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碩士論文
[1]貴州山地特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈延伸影響因素研究[D]. 王玉仲.貴州財經(jīng)大學 2017
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[3]消費者購買意愿視角下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究[D]. 尹進.浙江財經(jīng)大學 2016
[4]負面網(wǎng)絡(luò)口碑對消費者購買意愿的影響[D]. 于茵.東北財經(jīng)大學 2016
[5]網(wǎng)絡(luò)口碑、旅游者感知風險和出游意向的關(guān)系研究[D]. 湯音音.湖南師范大學 2016
[6]網(wǎng)絡(luò)口碑對消費者購買意愿的影響研究[D]. 陳惠.天津師范大學 2016
[7]第三方支付方式對消費者商品信息感知及購買行為的影響研究[D]. 杜娉婷.江西師范大學 2016
[8]消費者網(wǎng)購生鮮農(nóng)產(chǎn)品意愿影響因素研究[D]. 肖川江.四川農(nóng)業(yè)大學 2016
[9]特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展條件與產(chǎn)銷模式研究[D]. 儲霜.南京農(nóng)業(yè)大學 2016
[10]湖北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究[D]. 簡雅露.湖北大學 2016



本文編號：2931953