在中國這樣一個(gè)農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民問題是關(guān)系到經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定的大問題。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式已無法滿足市場(chǎng)需求,其弊端也日漸顯露。單純依靠傳統(tǒng)模式銷售農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)民,時(shí)常會(huì)面臨好產(chǎn)品卻沒有好市場(chǎng)的尷尬局面。究其原因,主要是傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道受地域限制,所能開拓的市場(chǎng)有限,且流通環(huán)節(jié)多,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品成本逐層增加,難以具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品營銷帶來了新的發(fā)展契機(jī)。利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營銷,打破了傳統(tǒng)銷售模式的地域限制,為農(nóng)產(chǎn)品開辟了及其廣闊的市場(chǎng),天南海北的供求信息都被網(wǎng)絡(luò)連在了一起。在網(wǎng)絡(luò)營銷這種模式下,農(nóng)產(chǎn)品可以從農(nóng)戶直達(dá)消費(fèi)者手中,中間商的流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)減少了,流通成本降低了,農(nóng)產(chǎn)品也就具備了價(jià)格優(yōu)勢(shì),其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力大為增強(qiáng)。對(duì)于消費(fèi)者來說,足不出戶而享用各地的特色農(nóng)產(chǎn)品成為了現(xiàn)實(shí),網(wǎng)絡(luò)購買的方便快捷性使其具有了無可比擬的優(yōu)勢(shì)。濰坊市的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚,農(nóng)產(chǎn)品種類齊全產(chǎn)量高,要想繼續(xù)保持濰坊農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位,必須積極開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷,在更大的市場(chǎng)中展現(xiàn)濰坊農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特魅力,推動(dòng)濰坊農(nóng)業(yè)發(fā)展邁上更高的臺(tái)階。本論文在總結(jié)國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的... 

【文章來源】：山東農(nóng)業(yè)大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
1.引言
    1.1 研究目的及意義
        1.1.1 研究目的
        1.1.2 研究的意義
    1.2 研究方法
        1.2.1 借鑒文獻(xiàn)研究法
        1.2.2 經(jīng)驗(yàn)總結(jié)分析法
        1.2.3 以往實(shí)例和理論研究相結(jié)合的方法
        1.2.4 總體和個(gè)別情況共同研究的方法
    1.3 論文的基本框架
    1.4 本文的創(chuàng)新之處
2. 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)概念及國內(nèi)外相關(guān)研究
    2.1 電子商務(wù)相關(guān)概念
    2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)概念
        2.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念
        2.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的關(guān)聯(lián)與區(qū)別
    2.3 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)概念
    2.4 國外相關(guān)研究
        2.4.1 國外學(xué)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)性研究
        2.4.2 國外學(xué)者對(duì)我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的研究
    2.5 國內(nèi)相關(guān)研究
        2.5.1 對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境構(gòu)建的研究
        2.5.2 對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷存在問題及解決對(duì)策的研究
3.濰坊市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析
    3.1 推進(jìn)濰坊市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的必要性
        3.1.1 濰坊市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)
        3.1.2 濰坊市農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷的機(jī)遇分析
        3.1.3 濰坊市大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的意義
    3.2 濰坊市農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況及網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀
        3.2.1 濰坊市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀
        3.2.2 濰坊市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀
        3.2.3 濰坊市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)例分析
4. 濰坊市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展存在的主要問題
    4.1 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷外部環(huán)境存在的問題
    4.2 農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)存在的問題
5. 國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗(yàn)借鑒
    5.1 對(duì)發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)驗(yàn)借鑒
        5.1.1.對(duì)美國發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗(yàn)的借鑒
        5.1.2.韓國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)驗(yàn)與存在的問題
    5.2 對(duì)我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)驗(yàn)借鑒
        5.2.1.對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施模式經(jīng)驗(yàn)的借鑒
        5.2.2.政府引導(dǎo)，抱團(tuán)發(fā)展
        5.2.3.品牌效應(yīng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷強(qiáng)大的助推作用
6. 濰坊市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展對(duì)策
    6.1 加快農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境建設(shè)
        6.1.1.政府要發(fā)揮引導(dǎo)作用
        6.1.2.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)和信息基礎(chǔ)建設(shè)
        6.1.3.加強(qiáng)營銷網(wǎng)絡(luò)的安全性和信用體系建設(shè)
        6.1.4.建設(shè)并完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系
    6.2 提高農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷主體素質(zhì)
        6.2.1.提高農(nóng)業(yè)企業(yè)營銷積極性和從業(yè)人員素質(zhì)
        6.2.2.提高農(nóng)民的綜合素質(zhì)
    6.3 推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站推廣營銷模式的發(fā)展
    6.4 借助專業(yè)電子商務(wù)交易平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷
        6.4.1.加強(qiáng)與專業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的合作
        6.4.2.走品牌化建設(shè)之路
        6.4.3.加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及發(fā)展研究[D]. 焦霖.湖南農(nóng)業(yè)大學(xué) 2004



本文編號(hào)：2923214