發(fā)布時(shí)間：2020-12-16 20:53

　　農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有至關(guān)重要的作用。本文在對(duì)紫云縣當(dāng)?shù)丶t芯紅薯種植戶調(diào)查的基礎(chǔ)上,結(jié)合其他統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論對(duì)紫云紅芯紅薯營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析。本文認(rèn)為,有效地解決了特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷,不僅需要將農(nóng)產(chǎn)品銷售出去,更需要種植戶本身結(jié)合實(shí)際,打造線上、線下營(yíng)銷平臺(tái),有效整合特色農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié),解決特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷難題。 

【文章來源】：現(xiàn)代營(yíng)銷(下旬刊). 2020年01期

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【部分圖文】：

一戶種植面積

通過對(duì)紫云縣紅芯紅薯營(yíng)銷模式的調(diào)研發(fā)現(xiàn)紫云縣紅芯紅薯營(yíng)銷渠道比較單一。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)在紅芯紅薯成熟早期交易價(jià)格很高，在這個(gè)時(shí)期，種植戶通常采取的是裝車去市場(chǎng)上零售，但只有極少部分。在紅芯紅薯收獲高峰期，因其量多，種植戶絕大部分都是依靠收購(gòu)商上門收購(gòu)，收購(gòu)商會(huì)極力壓低收購(gòu)價(jià)格，雖然價(jià)格低但這是種植戶賺取收入的最佳時(shí)間，所以絕大多數(shù)的紅心紅薯是以較低的價(jià)格被收購(gòu)商收購(gòu)。也有農(nóng)村農(nóng)業(yè)合作社收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品，但因其銷售能力有限，只能收購(gòu)小部分的農(nóng)產(chǎn)品。如圖2所示：由上圖可看出絕大多數(shù)種植戶都是將紅芯紅薯收割后，等私人收購(gòu)商上門收購(gòu)產(chǎn)品；種植戶家里有條件的情況下自己裝車去集市上進(jìn)行吆喝售賣；而當(dāng)?shù)睾献魃绱蠖喽际峭ㄟ^電商銷售紅薯。這表示紫云縣紅芯紅薯市場(chǎng)的功能不健全，缺乏信息整合能力，沒有形成一定的特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，與此同時(shí)很多農(nóng)產(chǎn)品通常集中在批發(fā)市場(chǎng)中，銷售渠道較為單一。

在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)方面，紫云縣與全國(guó)其他地區(qū)相比還存在一定的差距。在調(diào)查過程中得知，紫云縣的紅芯紅薯的品牌知名度較小，在當(dāng)?shù)睾苤�，但是在省�?nèi)乃至省外的知名度并不大。紫云紅芯紅紅薯在市場(chǎng)中的占有率以及知名度較低。其原因主要在于生產(chǎn)紫云紅芯紅薯的主體大部分是文化水平較低的農(nóng)民，他們只注重生產(chǎn)而不注重相關(guān)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)的建設(shè)。種植戶對(duì)紅芯紅薯的宣傳如圖3所示：圖中種植戶沒有對(duì)紅芯紅薯進(jìn)行宣傳的所占比重為58%，其次是進(jìn)行促銷所占比重為21%，有海報(bào)宣傳的占比為17%，打廣告的占比為4%。由此可看出種植戶在營(yíng)銷上沒有過多的宣傳，多數(shù)都是直接銷售，這樣降低了成本，但是卻沒有打出品牌效應(yīng)。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式[J]. 熊浩然.  山西農(nóng)經(jīng). 2018(02)
[2]基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的中小企業(yè)物流管理模式初探[J]. 陳銀鳳.  物流科技. 2016(08)



本文編號(hào)：2920764