自上世紀(jì)90年代末期以來，中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺市場取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，目前已從B2B發(fā)展到B2C以及C2C，從企業(yè)間交易發(fā)展到普通消費(fèi)者的日常生活�？偟膩砜矗袊W(wǎng)絡(luò)購物平臺市場范圍不斷擴(kuò)大，市場份額不斷增加，并作為更加貼近人們生活的消費(fèi)方式進(jìn)一步受到追逐。但中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺市場在快速發(fā)展的同時也暴露出了諸多問題，其中最為關(guān)注的問題是，市場集中度過高，規(guī)模擴(kuò)大，交易額增加，但是卻無法實(shí)現(xiàn)高盈利，這一現(xiàn)象和問題已制約了中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺市場的進(jìn)一步發(fā)展。因此，本文深入探討和分析中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺市場結(jié)構(gòu)，尋求中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺市場結(jié)構(gòu)存在的問題，對于推進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺市場進(jìn)一步發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。 本文基于產(chǎn)業(yè)組織理論中的SCP范式，從市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效等三個方面，對中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺市場進(jìn)行研究。具體來說，本文通過相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析了中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺市場結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，從運(yùn)營商行為策略入手分探析了中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺企業(yè)的競爭行為，并基于B2C與C2C的盈利模式探討了中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺市場績效狀況，在上述研究基礎(chǔ)上分析了中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺存在的問題，并提出相應(yīng)的解決對策。通過研究，本文認(rèn)為目前中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺市場集中度高，差異性小，進(jìn)入壁壘大，退出壁壘�。槐M管存在C2C的免費(fèi)價格策略以及B2C的低價價格策略，但中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺市場中網(wǎng)購平臺運(yùn)營商仍過度依賴價格競爭，差異化競爭投入不足；中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，但利潤率卻不斷降低；目前中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺市場不僅同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，高效盈利模式缺乏，并且惡性價格競爭行為頻發(fā)，法律信用等相關(guān)監(jiān)管體系不健全，因此解決中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺市場存在的上述問題應(yīng)從限制惡性價格競爭、提升差異化產(chǎn)品和服務(wù)、進(jìn)一步創(chuàng)新與探索盈利模式等方面入手。
【學(xué)位單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2014
【中圖分類】：F724.6
【文章目錄】：
摘要
Abstract
插圖索引
附表索引
第1章 緒論
    1.1 研究背景與研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 研究思路與研究內(nèi)容
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究內(nèi)容
    1.4 研究方法與論文創(chuàng)新點(diǎn)
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 論文創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 SCP 范式下中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺市場的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀
    2.1 中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺市場發(fā)展歷程
        2.1.1 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)購物平臺的定義
        2.1.2 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)購物平臺的類型
        2.1.3 中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺市場的發(fā)展階段
    2.2 中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺市場發(fā)展現(xiàn)狀
        2.2.1 交易規(guī)模
        2.2.2 市場份額
        2.2.3 用戶規(guī)模
        2.2.4 商品購買率
        2.2.5 地區(qū)差異
第3章 SCP 范式下中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺市場總體結(jié)構(gòu)
    3.1 市場集中度
        3.1.1 行業(yè)集中度
        3.1.2 赫芬達(dá)爾一赫希曼指數(shù)
    3.2 產(chǎn)品差異化
        3.2.1 主營商品種類差異化
        3.2.2 產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量差異化
        3.2.3 企業(yè)品牌差異化
    3.3 進(jìn)入和退出壁壘
        3.3.1 進(jìn)入壁壘
        3.3.2 退出壁壘
第4章 SCP 范式下中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺市場行為
    4.1 價格行為
        4.1.1 C2C 的免費(fèi)策略
        4.1.2 B2C 的低價策略
    4.2 非價格行為
        4.2.1 產(chǎn)品和服務(wù)差異化策略
        4.2.2 廣告策略
        4.2.3 并購聯(lián)盟策略
第5章 SCP 范式下中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺市場績效
    5.1 市場規(guī)模
        5.1.1 市場交易額
        5.1.2 網(wǎng)購用戶
    5.2 行業(yè)利潤
        5.2.1 盈利模式
        5.2.2 企業(yè)盈利率
    5.3 技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新
        5.3.1 網(wǎng)站系統(tǒng)
        5.3.2 支付系統(tǒng)
第6章 中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺市場存在的問題及規(guī)范措施
    6.1 中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺市場存在的問題
        6.1.1 高集中度與利潤率低
        6.1.2 惡性價格競爭行為頻發(fā)
        6.1.3 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
        6.1.4 高效盈利模式缺乏
        6.1.5 法律信用等相關(guān)監(jiān)管體系不健全
    6.2 中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺市場的規(guī)范措施
        6.2.1 規(guī)范價格競爭行為
        6.2.2 細(xì)分市場以實(shí)現(xiàn)差異化服務(wù)
        6.2.3 進(jìn)一步創(chuàng)新與探索盈利模式
        6.2.4 加強(qiáng)法律信用等相關(guān)體系建設(shè)和監(jiān)管
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄A 攻讀碩士學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2879643