普洱茶是一個歷史悠久的茶類,是云南眾多山區(qū)少數民族的重要經濟作物,它曾經蜚聲國內外并隨著歷史的發(fā)展浮浮沉沉。自2005年馬幫進京后,這個沉寂多年的古老茶類又恢復了勃勃生機。于是,市場上出現了各式各樣的普洱茶產品。但是,消費者在面對眾多普洱茶品牌時卻不知道該如何選擇。普洱茶再次贏得了知名度和消費者,但是,卻沒有樹立起真正的普洱茶品牌。短暫的繁榮之后,消費者開始變得理性,普洱茶市場也隨之陷入平靜。普洱茶產品同質化嚴重,質量參差不齊,品牌特色風格不突出等都在困擾著消費者。同時眾多普洱茶企業(yè)陷入品牌困境,對普洱茶品牌的研究成為現實所需。對普洱茶品牌進行研究,可解決企業(yè)困境,為提高當地人民經濟水平提供建議,有重要的現實意義和一定的學術意義。 本研究從梳理相關的品牌理論入手,深入分析普洱茶品牌建設現狀,發(fā)現普洱茶品牌困境產生的主要原因是普洱茶產品競爭力不足、延伸能力差傳播效果不理想。具體反映為技術落后,質量參差不齊,傳播方式欠妥等三個方面。針對以上問題,應用品牌理論提出相應建議。
【學位單位】：中央民族大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2013
【中圖分類】：F326.12;F323.7
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
導論
    一、研究目的及意義
    二、國內外品牌研究現狀
    三、普洱茶品牌研究現狀
    四、研究思路與內容
    五、研究方法
第1章 品牌研究的相關理論
    1.1 品牌競爭力理論
        1.1.1 品牌競爭力的定義
        1.1.2 品牌競爭力的來源
        1.1.3 品牌競爭力的評價指標
    1.2 品牌延伸理論
        1.2.1 品牌延伸的定義
        1.2.2 品牌延伸的主要原因
        1.2.3 延伸的策略
    1.3 品牌傳播理論
        1.3.1 USP理論
        1.3.2 品牌形象理論
        1.3.3 定位理論
    小結
第2章 普洱茶品牌建設現狀分析
    2.1 普洱茶品牌競爭力分析
        2.1.1 市場占有率和創(chuàng)造超額利潤的能力
        2.1.2 技術、質量
        2.1.3 人力資本
    2.2 普洱茶品牌延伸情況
        2.2.1 新品開發(fā)
        2.2.2 延伸緩慢
    2.3 普洱茶品牌傳播
        2.3.1 營銷情況
        2.3.2 品牌形象
        2.3.3 定位
    小結
第3章 普洱茶品牌建設存在的問題
    3.1 品牌競爭力低下
        3.1.1 技術落后
        3.1.2 質量隱患
        3.1.3 缺乏專業(yè)人才
    3.2 品牌延伸乏力
        3.2.1 新品開發(fā)力度小
        3.2.2 延伸策略待改善
    3.3 傳播方式有待提高
        3.3.1 定位不準
        3.3.2 未突出普洱茶特色
        3.3.3 營銷效果不理想
    小結
第4章 普洱茶品牌建設建議
    4.1 增強競爭力
        4.1.1 創(chuàng)新技術
        4.1.2 提高質量
        4.1.3 培養(yǎng)專業(yè)人才
    4.2 提高延伸能力
        4.2.1 加速新品開發(fā)
        4.2.2 選合適的延伸策略
    4.3 改善營銷
        4.3.1 科學定位
        4.3.2 突出特色
        4.3.3 創(chuàng)新營銷方式
    小結
參考文獻
致謝
攻讀學位期間發(fā)表的學術論文目錄

【參考文獻】

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本文編號：2847582