信息時代促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,使電商經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方面,為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供了廣闊空間。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展為解決“三農(nóng)”問題和振興農(nóng)村提供了新契機(jī),為加快農(nóng)村電商發(fā)展,2018年中央一號文件提出“打造農(nóng)產(chǎn)品銷售公共服務(wù)平臺”、2019年中央一號文件提出“實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”促進(jìn)“優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售”。張家口市是2022年冬季奧運會主辦城市之一,作為河北省的農(nóng)業(yè)大市,農(nóng)產(chǎn)品豐富,基于精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興背景,對張家口生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)行研究有利于優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、助力精準(zhǔn)扶貧,有利于推動社會主義新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村振興的步伐,有利于張家口市生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的持續(xù)健康發(fā)展。在對國內(nèi)外電子商務(wù)相關(guān)文獻(xiàn)和研究成果進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上,綜合運用文獻(xiàn)研究、比較分析、總結(jié)歸納等方法,基于張家口市生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展實際情況,結(jié)合對張家口市主要區(qū)縣、生鮮農(nóng)產(chǎn)品公司采用實地調(diào)研、問卷調(diào)查所得來的數(shù)據(jù)分析,對張家口市現(xiàn)存的C2C(個人對個人)、B2C(企業(yè)對個人)、O2O(線上線下)、B2B(企業(yè)對企業(yè))等四種電商模式進(jìn)行研究,發(fā)現(xiàn)張家口市生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還處于初期的階段,存在著一些問題:首先C2C和B2C模式的物流問題、O2O模式的線下門店布局和推廣力度低問題、B2B模式的平臺管理問題等都頗為突出,其次電子商務(wù)模式的售后問題、產(chǎn)品質(zhì)量問題和消費者體驗感不佳等也是生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展不可忽視的問題。為此,在對張家口市生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在問題的原因進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,提出了相應(yīng)對策:第一,對于物流問題要完善農(nóng)產(chǎn)品物流體系,培養(yǎng)專業(yè)人才,改善運輸方式;第二,合理布局O2O線下門店并進(jìn)行大力推廣;第三,優(yōu)化B2B平臺的搜索引擎和分類目錄等。本文基于互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)大發(fā)展、精準(zhǔn)扶貧及鄉(xiāng)村振興背景,在針對張家口市生鮮農(nóng)產(chǎn)品存在的C2C、B2C、O2O和B2B四種電商模式進(jìn)行比較研究的基礎(chǔ)上,提出了優(yōu)先發(fā)展B2B模式、組建發(fā)展“農(nóng)超+B2B平臺”。
【學(xué)位單位】：河北農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F323.7;F724.6
【部分圖文】：

圖 3-1 張家口市蔬菜和水果年產(chǎn)量（單位：萬噸）Figure 3-1 Annual output of vegetables and fruits in Zhangjiakou City (unit: 10,000 tons)通過上述數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，張家口市蔬菜和水果產(chǎn)量逐年上漲，已經(jīng)成為張家口市產(chǎn)業(yè)，原有的銷售途徑已經(jīng)不能滿足年產(chǎn)量不斷上漲的生鮮農(nóng)產(chǎn)品的需求，完善和擴(kuò)大銷售途徑，生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量的上漲也為張家口市生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子的發(fā)展提供了前提條件。 張家口市生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式現(xiàn)狀根據(jù)河北省通信局舉行的“河北省通信行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況新聞發(fā)布會”統(tǒng)7 年來河北省互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)蓬勃發(fā)展，截至 2017 年底，河北省網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到 4，超過全國 55.8%的平均水平，全國排名第 12 位；其中移動用戶規(guī)模不斷擴(kuò)網(wǎng)民達(dá)到 4058 萬人，占河北省網(wǎng)民比例達(dá)到 97%[29]。張家口市處于京津冀濟(jì)圈，占有信息地理位置的巨大優(yōu)勢，信息產(chǎn)業(yè)在近三年內(nèi)得到了快速的發(fā)化水平得到了巨大的改善�！笆濉币詠�，張家口市積極實施信息化和工

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本文編號：2826896