【摘要】：發(fā)展體育運(yùn)動(dòng),增強(qiáng)人民體質(zhì),是實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的重要基石。習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)衛(wèi)生與健康大會(huì)上指出:“健康是促進(jìn)人的全面發(fā)展的必然要求,對(duì)建設(shè)健康中國(guó)具有深刻的意義和價(jià)值”。隨著國(guó)家政策對(duì)全民健身的戰(zhàn)略部署,以及廣泛地開(kāi)展全民健身活動(dòng),人們?cè)诼男姓叩耐瑫r(shí)對(duì)健身概念又有了新的認(rèn)識(shí),并在健身選擇上有了更多需求。我國(guó)現(xiàn)擁有世界上最大的體育舞蹈市場(chǎng),體育舞蹈對(duì)提高人民身體素質(zhì)和健康水平,促進(jìn)人的全面發(fā)展,豐富人民精神文化生活等都有著不可替代的作用,全國(guó)每年參與體育舞蹈全民健身活動(dòng)的人數(shù)呈幾何式增長(zhǎng),體育舞蹈消費(fèi)已經(jīng)成為一個(gè)新的消費(fèi)領(lǐng)域。其中體育舞蹈賽事在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著重要位置,賽事在提高整個(gè)城市民眾參加體育運(yùn)動(dòng)的熱情與參與力度的同時(shí),形成了可觀的經(jīng)濟(jì)效益,帶來(lái)了巨大的社會(huì)效益,且已發(fā)展成為體育經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。因此研究體育舞蹈及其賽事市場(chǎng)化運(yùn)作對(duì)推動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)全民健身、引領(lǐng)體育舞蹈賽事發(fā)展、發(fā)揚(yáng)人文精神等多方面具有不可估量的價(jià)值。成都國(guó)際體育舞蹈節(jié)作為國(guó)際性的舞蹈賽事,是國(guó)內(nèi)最高水平舞蹈賽事的領(lǐng)軍者,對(duì)此賽事的研究具有深遠(yuǎn)價(jià)值和重要意義。本研究采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法、SWOT分析法、邏輯分析法等多種研究方法,對(duì)成都國(guó)際體育舞蹈節(jié)的現(xiàn)狀與市場(chǎng)化運(yùn)作情況進(jìn)行深入分析,研究結(jié)果表明:成都國(guó)際體育舞蹈節(jié)是按照傳統(tǒng)的由政府牽頭承辦賽事的模式,賽事運(yùn)營(yíng)方面存在一些弊端,目前成都缺乏專業(yè)化的賽事運(yùn)營(yíng)管理國(guó)有平臺(tái)公司;大賽的組織管理機(jī)構(gòu)不合理,存在分工不明確、多頭管理的問(wèn)題;成都國(guó)際體育舞蹈節(jié)的賽事運(yùn)營(yíng)者市場(chǎng)開(kāi)發(fā)意識(shí)薄弱,大賽的市場(chǎng)化沒(méi)有完全開(kāi)發(fā),例如無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā),這對(duì)賽事經(jīng)濟(jì)效益的提升造成阻礙;成都國(guó)際體育舞蹈節(jié)的合作媒體有限,賽事宣傳不能滿足發(fā)展需求;成都市缺乏舉辦國(guó)際性賽事的專業(yè)場(chǎng)館,且場(chǎng)館容納量有限,不能滿足大賽需求;成都國(guó)際體育舞蹈節(jié)的觀眾已有一定規(guī)模,青少年以及相關(guān)教師占很大比例。本研究通過(guò)對(duì)成都國(guó)際體育舞蹈節(jié)全方位梳理分析,指出問(wèn)題、提出對(duì)策,旨在為我國(guó)體育舞蹈賽事高效、快速的發(fā)展提供可參考的意見(jiàn)。
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：J732.8
【圖文】：

成都國(guó)際體育舞蹈節(jié)市場(chǎng)化運(yùn)作分析與對(duì)策研究因?yàn)殡娨暶襟w合作伙伴較單一，并且開(kāi)發(fā)力度不夠，在 2017 年世界體育舞蹈大賽時(shí)對(duì)大賽的宣傳就采用了比較新穎受大眾青睞的宣傳方式。2017 年成都體育舞蹈協(xié)會(huì)授權(quán)北京傾城視界文化傳播有限公司實(shí)現(xiàn)互聯(lián)和官方紙媒報(bào)道同步進(jìn)行，讓世界體育舞蹈大賽的動(dòng)態(tài)隨時(shí)在自媒體平臺(tái)，各大知名視頻頻道同步展示。在大賽開(kāi)賽前和賽時(shí)，多家企業(yè)和舞蹈機(jī)構(gòu)以及百名藝人對(duì)世界體育舞蹈節(jié)進(jìn)行同步宣傳互動(dòng)，進(jìn)行多層次互動(dòng)推廣，讓更多人了解和熟悉體育舞蹈節(jié)，本屆成都國(guó)際體育舞蹈節(jié)的宣傳達(dá)到高潮。

成都國(guó)際體育舞蹈節(jié)市場(chǎng)化運(yùn)作分析與對(duì)策研究大獎(jiǎng)賽總決賽；深圳舉辦的 WDSF 國(guó)際體育舞蹈系列公開(kāi)賽；石家莊舉辦的世界職業(yè)拉丁舞錦標(biāo)賽；武漢舉辦的 WDSF 國(guó)際體育舞蹈公開(kāi)賽。2018 年國(guó)內(nèi)承辦的WDSF 國(guó)際性賽事平均分為成都 3 場(chǎng)、上海 1 場(chǎng)、深圳 1 場(chǎng)、石家莊 1 場(chǎng)、武漢 1場(chǎng)。通過(guò)以上數(shù)據(jù)可知承辦 WDSF 國(guó)際性賽事一般是較穩(wěn)定的安排在上海、深圳等經(jīng)濟(jì)水平達(dá)到較高水平的城市，經(jīng)濟(jì)水平較高的城市舉辦國(guó)際性賽事具有一定的優(yōu)勢(shì)，像上海市舉辦的世界體育舞蹈大獎(jiǎng)賽每年會(huì)有一流的媒體以及穩(wěn)定贊助商的支持。其余比賽是設(shè)在在武漢市、石家莊市這樣的二線城市舉辦，而且近兩年國(guó)內(nèi)增多了深圳站和武漢站的體育舞蹈賽事，所以種種因素，都對(duì)成都舉辦國(guó)際性賽事造成沖擊，如果辦賽水平不進(jìn)一步提高，門(mén)票的價(jià)位設(shè)定不合理等等因素，會(huì)造成在參賽人數(shù)以及其它各方面會(huì)造成人員被其他賽事分流。

圖 4：成都國(guó)際體育舞蹈節(jié)市場(chǎng)化運(yùn)作存在的主要問(wèn)題統(tǒng)計(jì)分析4.5 成都國(guó)際體育舞蹈節(jié)市場(chǎng)化運(yùn)作策略4.5.1 優(yōu)勢(shì)因素下的策略4.5.1.1 挖掘消費(fèi)市場(chǎng)成都市近幾年的發(fā)展迅速，旅游業(yè)的發(fā)展快速帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平，隨著全民健身的理念不斷深入人心，體育舞蹈這種體育運(yùn)動(dòng)深受人們的喜愛(ài)，加上全國(guó)各地拉丁舞培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量的不斷擴(kuò)大和體育舞蹈課程在高校的開(kāi)展，使得越來(lái)越多人尤其是青少年兒童加入此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來(lái)，這就為體育舞蹈市場(chǎng)的發(fā)展提供了一大批后備力量，再加上成都市本身就擁有龐大的商業(yè)演出市場(chǎng)和巨大的體育舞蹈愛(ài)好者群體。通過(guò)體育舞蹈大賽的舉辦，更多的體育舞蹈愛(ài)好者可以在大賽中交流、學(xué)習(xí)、感受體育舞蹈的獨(dú)特魅力、更深入的了解體育舞蹈服飾鞋子等商品。不僅有成都當(dāng)?shù)睾透浇捏w育舞蹈愛(ài)好者會(huì)前來(lái)參加或觀看此次比賽，也有不遠(yuǎn)萬(wàn)里的愛(ài)好者到現(xiàn)場(chǎng)近距離感受大賽的魅力，成都國(guó)際體育舞蹈節(jié)吸引了一批又

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本文編號(hào)：2791709