【摘要】：市場導向及其與組織績效間的關系一直是營銷學科的一個核心研究課題,它對于營銷理論的創(chuàng)新和營銷實踐的指導都有著非常重要的意義,然而以往的實證研究卻在市場導向與組織績效二者間關系上存在分歧。本研究通過回顧過去20多年來對于國外“市場導向——組織績效”間直接關系的相關文獻,采用元分析的方法,對檢索到的27篇文章28個研究的6719個數(shù)據(jù)進行編碼量化,通過轉換計算,證實了市場導向與組織績效之間存在正相關關系；并驗證了不同的績效測量方式對市場導向與組織績效間的關系產(chǎn)生影響,市場指標比財務指標在市場導向對組織績效的作用上更顯著,而產(chǎn)業(yè)類型上的差異則表現(xiàn)為相對服務業(yè)而言,制造業(yè)情境下的市場導向對組織績效的關系更為顯著。上述研究結論不僅豐富了市場導向領域的原有理論,更通過元分析的技術路線厘清了以往結論所存在的分歧,為市場導向的進一步研究深入提供方向,也為企業(yè)的營銷實踐提供了有益的管理啟示。
【學位授予單位】：南京大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F272.5

【共引文獻】

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1 王菁娜;焦曉波;;市場導向與學習導向作用下的組織績效問題[J];北京師范大學學報(社會科學版);2007年05期

2 王菁娜;王亞江;韓靜;;企業(yè)動態(tài)能力的概念發(fā)展與維度測量研究[J];北京師范大學學報(社會科學版);2010年06期

3 薛繼東;李海;;團隊文化和領導方式對團隊創(chuàng)新的影響及其機制[J];北京師范大學學報(社會科學版);2012年02期

4 陳凱;劉艷紅;;市場導向理論基礎及概念演進[J];當代經(jīng)濟管理;2008年06期

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9 盧銳;;知識管理的戰(zhàn)略屬性研究[A];現(xiàn)代工業(yè)工程與管理研討會會議論文集[C];2006年

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4 李t熺

本文編號：2788900