【摘要】：進(jìn)入二十一世紀(jì),互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在全球開(kāi)始飛速發(fā)展。我國(guó)首次在黨的十六大報(bào)告中提出了“以信息化帶動(dòng)工業(yè)化、以工業(yè)化促進(jìn)信息化”的戰(zhàn)略。經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及率越來(lái)越高,國(guó)內(nèi)電信市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇。而寬帶業(yè)務(wù),作為最具市場(chǎng)潛力的業(yè)務(wù)之一,誰(shuí)都想占領(lǐng)這一市場(chǎng)。內(nèi)蒙古的三大基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商(移動(dòng)、聯(lián)通、電信)對(duì)寬帶業(yè)務(wù)都非常重視,當(dāng)前的寬帶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如火如荼。因此,如何通過(guò)采取行之有效的營(yíng)銷組合策略應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),提高寬帶用戶數(shù)量和質(zhì)量,提升市場(chǎng)占有率與收入水平,對(duì)中國(guó)聯(lián)通內(nèi)蒙古分公司寬帶市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展具有重要意義。 本文采用理論聯(lián)系實(shí)際的方法,首先闡述了國(guó)外和國(guó)內(nèi)寬帶業(yè)務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀,通過(guò)對(duì)中國(guó)聯(lián)通內(nèi)蒙古分公司寬帶業(yè)務(wù)宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境及經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的分析,指出了企業(yè)當(dāng)前面臨的機(jī)會(huì)、威脅、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。然后運(yùn)用所學(xué)市場(chǎng)細(xì)分法、4P理論等市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí),結(jié)合本企業(yè)的實(shí)際情況,確定了寬帶業(yè)務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng),提出了適合中國(guó)聯(lián)通內(nèi)蒙古分公司寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展的分客戶群市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略。希望本文可以為中國(guó)聯(lián)通內(nèi)蒙古分公司寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展提供一定的借鑒作用。
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F274;F626
【圖文】：

O%瀚夔羲翻辮戴數(shù)~互聯(lián)黝普及全圖134598中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及普及率馨一一一萬(wàn)人480004000032000240001600080000冷495320習(xí)勻全OIQ___~__~浦200鄉(xiāng)2010圖2中國(guó)寬帶網(wǎng)民規(guī)模2010年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模超千萬(wàn)的省(市)數(shù)量進(jìn)一步增加，達(dá)到19個(gè)，較2009年增加3個(gè)。從互聯(lián)網(wǎng)普及率上看，各地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展差異依舊明顯。中西部地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模增速較快，其中西藏、貴州、陜西、安徽網(wǎng)民數(shù)量年增幅最大，分別為52.7%，31.1%，30.20k和30.2%。由于京廣滬的網(wǎng)民規(guī)模相對(duì)龐大

圖3網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化。2010年，30歲以上各年齡段網(wǎng)民占整體從2009年底的38.6%攀升至目前的41.8%。10一19歲年齡段的降較多，與該年齡段實(shí)際人口數(shù)下降有關(guān)。腸勸乃加巧4_5%瞻巍矍矍薰鉚比?

本文編號(hào)：2761406