【摘要】：國家“十二五”規(guī)劃綱要(草案)明確提出,“要穩(wěn)步推進(jìn)利率市場(chǎng)化改革。”利率改革將加劇銀行業(yè)的競爭,銀行必須通過議價(jià)能力和負(fù)債管理能力提升、非價(jià)格競爭手段的運(yùn)用來加以應(yīng)對(duì),從而提升銀行業(yè)的盈利水平。作為一個(gè)立足于服務(wù)中小企業(yè)、服務(wù)城鄉(xiāng)居民的城市商業(yè)銀行,如何在新的形勢(shì)下發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),不斷提高市場(chǎng)競爭力,一直是寧夏銀行不斷探索的問題。本文旨在寧夏銀行總行制定的發(fā)展戰(zhàn)略框架下,分析發(fā)展現(xiàn)狀,突出剖析內(nèi)外部競爭環(huán)境,結(jié)合寧夏回族自治區(qū)的區(qū)情和實(shí)際情況,運(yùn)用市場(chǎng)營銷的相關(guān)理論,思考在利率市場(chǎng)化進(jìn)程不斷推進(jìn)的新形勢(shì)下,寧夏銀行市場(chǎng)營銷方面存在的問題并提出未來發(fā)展方向,推動(dòng)寧夏銀行健康持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展。 本文將營銷理論、咨詢分析模型和實(shí)證分析理論三種方法進(jìn)行綜合運(yùn)用,通過對(duì)國內(nèi)國外研究文獻(xiàn)的分析、調(diào)查報(bào)告的引用,結(jié)合寧夏銀行外部環(huán)境和自身的特點(diǎn),提出利率市場(chǎng)化進(jìn)程中寧夏銀行可采取的營銷策略,希望能對(duì)其品牌創(chuàng)建、綜合實(shí)力提升有一定的參考價(jià)值和促進(jìn)意義。
【學(xué)位授予單位】：寧夏大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F832.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2752263