【摘要】：在黨中央實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中,農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展成為戰(zhàn)略制勝的關(guān)鍵,勢必要在產(chǎn)業(yè)興村上下功夫。枸杞作為景泰縣的適種農(nóng)作物之一,為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展帶來一定的推動,但在產(chǎn)業(yè)提升的同時,枸杞營銷卻沒有及時跟上腳步。農(nóng)產(chǎn)品營銷作為營銷學(xué)的一個分支,在農(nóng)產(chǎn)品范圍內(nèi)給消費者提供產(chǎn)品和服務(wù),以滿足消費者的需求。枸杞作為農(nóng)產(chǎn)品之一,在消費者養(yǎng)生需求的不斷提升下,也應(yīng)該通過營銷策略途徑實現(xiàn)自身價值,為生產(chǎn)經(jīng)營者帶來經(jīng)濟利潤,促進經(jīng)濟水平的提升。論文主要采用文獻研究方法,對國內(nèi)外關(guān)于營銷和農(nóng)產(chǎn)品營銷的理論梳理和分析,結(jié)合實地調(diào)查研究,將景泰枸杞的產(chǎn)業(yè)和營銷現(xiàn)狀予以分析,通過對競爭對手寧夏枸杞的把握,得出景泰枸杞發(fā)展應(yīng)借鑒的經(jīng)驗,進一步提出景泰枸杞營銷優(yōu)化策略。論文在結(jié)構(gòu)上包括五個章節(jié):第一章緒論,主要包括研究背景、研究意義、研究方法和國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,創(chuàng)新性和不足等內(nèi)容;第二章對相關(guān)基礎(chǔ)理論進行概述,包括營銷、農(nóng)產(chǎn)品營銷的核心概念界定和基礎(chǔ)理論分析;第三章主要從景泰枸杞產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、枸杞營銷現(xiàn)狀和營銷中存在的問題三個角度出發(fā),對景泰枸杞的營銷現(xiàn)狀進行了剖析,總結(jié)出景泰枸杞營銷存在的問題主要表現(xiàn)為:產(chǎn)品組合不完善、品牌不突出,營銷渠道過長,促銷手段落后,產(chǎn)品市場定價暫無優(yōu)勢等;第四章將枸杞界翹楚寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)和營銷動態(tài)進行闡述,進一步推出景泰枸杞發(fā)展應(yīng)借鑒的經(jīng)驗;第五章在前面章節(jié)論述和分析的基礎(chǔ)上,主要將景泰枸杞的營銷策略從以產(chǎn)品策略為核心的4P和以顧客為核心的4C營銷理論出發(fā),進行策略優(yōu)化,并加入營銷理論的前沿理論予以充實。希望通過本研究使景泰枸杞能夠廣為人知,更大程度地滿足消費者的高質(zhì)量需求,提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟水平,快速實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興,并為農(nóng)產(chǎn)品的營銷提供一定實踐參考。
【學(xué)位授予單位】：甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F274;F323.7

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