【摘要】：2009年1月,中國工業(yè)和信息化部向中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通發(fā)出了3張3G牌照,標(biāo)志著我國電信業(yè)正式進(jìn)入了3G時(shí)代。面對(duì)3G時(shí)代激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),郴州移動(dòng)公司的生存和發(fā)展正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何使公司能夠合理制定3G市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略、鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中處于不敗之地,是郴州移動(dòng)公司當(dāng)前考慮的主要問題。 本文首先通過對(duì)課題背景的分析,提出郴州移動(dòng)公司3G市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略研究的必要性,接下來研究了目前世界和中國3G發(fā)展的現(xiàn)狀以及郴州三運(yùn)營商3G業(yè)務(wù)發(fā)展環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)格局,完成了對(duì)郴州移動(dòng)3G業(yè)務(wù)營銷戰(zhàn)略性、宏微觀環(huán)境的分析。 在戰(zhàn)略環(huán)境研究基礎(chǔ)上,本文提出了郴州移動(dòng)3G業(yè)務(wù)營銷戰(zhàn)略使命和戰(zhàn)略目標(biāo),制定了郴州移動(dòng)3G業(yè)務(wù)營銷策略,包括產(chǎn)品、資費(fèi)、渠道和促銷。最后,提出了郴州移動(dòng)3G業(yè)務(wù)營銷戰(zhàn)略實(shí)施整體思路,對(duì)3G戰(zhàn)略實(shí)施措施進(jìn)行了分析,并探討了3G業(yè)務(wù)營銷策略實(shí)施的保障措施。
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F274;F626

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2711152