【摘要】：近年來(lái),國(guó)際政局總體趨于平穩(wěn)、世界經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)、各國(guó)文化建設(shè)逐步邁向新臺(tái)階,世界各民族人民文化交融愈發(fā)密切,為中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)品牌化的發(fā)展提供了良性的宏觀條件。該研究作為近十年來(lái)的新課題,有著充分的理論價(jià)值意義和現(xiàn)實(shí)意義,愈加成為藝術(shù)市場(chǎng)領(lǐng)域發(fā)展研究的新方向之一,但所涉及的研究成果卻寥寥無(wú)幾。據(jù)此,中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)品牌化發(fā)展面臨著怎樣的現(xiàn)存問(wèn)題,如何分析現(xiàn)存問(wèn)題,“品牌化”是否是中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的新方向之一,以及提出怎樣的發(fā)展建議,是本文研究的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。文章共分為五個(gè)部分。第一章交代了藝術(shù)市場(chǎng)與藝術(shù)市場(chǎng)品牌的概念、發(fā)展歷程和相互關(guān)系;第二章立足于中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)品牌化發(fā)展的特點(diǎn)和現(xiàn)存問(wèn)題,得出了品牌化發(fā)展的必然性;第三章為實(shí)例研究。列舉了中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)品牌化發(fā)展較為典型的案例;第四章運(yùn)用PEST分析法與SCP分析法并結(jié)合案例對(duì)中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)品牌化發(fā)展展開(kāi)宏觀和微觀的現(xiàn)狀分析;第五章針對(duì)中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)品牌化發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和不足,提出切實(shí)可行的發(fā)展建議。中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)在品牌化發(fā)展過(guò)程形成了標(biāo)簽化、多元化、系統(tǒng)化和跨界發(fā)展等特點(diǎn)的同時(shí),也存在品牌意識(shí)不強(qiáng)烈、品牌定位不精確、品牌創(chuàng)新能力不強(qiáng)大、品牌營(yíng)銷(xiāo)理念不準(zhǔn)確以及品牌反饋機(jī)制不及時(shí)等問(wèn)題。本文運(yùn)用了PEST分析法和SCP建模分析法對(duì)優(yōu)秀案例進(jìn)行分析,總結(jié)出切實(shí)可行的發(fā)展建議。在宏觀戰(zhàn)略方面,發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用,推動(dòng)社會(huì)文化過(guò)渡轉(zhuǎn)型,加強(qiáng)藝術(shù)市場(chǎng)機(jī)制和管理建設(shè),促成藝術(shù)市場(chǎng)跨界合作;在微觀策略方面,設(shè)計(jì)品牌形象、提升品牌品質(zhì)、激發(fā)品牌創(chuàng)新、完善品牌營(yíng)銷(xiāo),并建立品牌評(píng)估系統(tǒng)。
【圖文】：

因此成為中國(guó)最具專(zhuān)業(yè)性、多樣性和高品質(zhì)的古鎮(zhèn)戲劇節(jié)之一。逡逑圖３－１烏鎮(zhèn)大劇院多功能廳（來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）邐圖３－２烏鎮(zhèn)大劇院（來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）逡逑第三，觀眾反饋意見(jiàn)。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)針對(duì)管理和演出前后存在的問(wèn)題，針對(duì)逡逑特邀劇目、年度主題、演出時(shí)間表、青年競(jìng)演、小鎮(zhèn)對(duì)話、古鎮(zhèn)嘉年華等板塊逡逑對(duì)觀眾進(jìn)行意見(jiàn)征求，更好地總結(jié)意見(jiàn)、分析意見(jiàn)，把管理和演出更加便捷化。逡逑第四，信息導(dǎo)航。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)作為專(zhuān)業(yè)程度極高的國(guó)家化品牌藝術(shù)節(jié)，在逡逑官網(wǎng)信息中為觀眾提供買(mǎi)票信息、交通信息，住宿信息、現(xiàn)場(chǎng)觀賞信息等解答。逡逑２４逡逑

成為聞名全國(guó)的藝術(shù)節(jié)和旅游勝地，更是藝術(shù)文化思想交流的聚集地，烏鎮(zhèn)也逡逑因此成為中國(guó)最具專(zhuān)業(yè)性、多樣性和高品質(zhì)的古鎮(zhèn)戲劇節(jié)之一。逡逑圖３－１烏鎮(zhèn)大劇院多功能廳（來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）邐圖３－２烏鎮(zhèn)大劇院（來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）逡逑第三，觀眾反饋意見(jiàn)。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)針對(duì)管理和演出前后存在的問(wèn)題，針對(duì)逡逑特邀劇目、年度主題、演出時(shí)間表、青年競(jìng)演、小鎮(zhèn)對(duì)話、古鎮(zhèn)嘉年華等板塊逡逑對(duì)觀眾進(jìn)行意見(jiàn)征求，更好地總結(jié)意見(jiàn)、分析意見(jiàn)，把管理和演出更加便捷化。逡逑第四，信息導(dǎo)航。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)作為專(zhuān)業(yè)程度極高的國(guó)家化品牌藝術(shù)節(jié)，在逡逑官網(wǎng)信息中為觀眾提供買(mǎi)票信息、交通信息，，住宿信息、現(xiàn)場(chǎng)觀賞信息等解答。逡逑２４逡逑
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類(lèi)號(hào)】：J124

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本文編號(hào)：2699729