【摘要】：隨著我國社會經濟的蓬勃發(fā)展和人們生活水平的的不斷改善,旅游逐步成為人們日常生活不可或缺的一部分。作為全國優(yōu)秀旅游城市的樂山有著豐富的自然和人文資源,旅游業(yè)已成為樂山經濟發(fā)展的支柱產業(yè)之一,為地區(qū)經濟的的發(fā)展做出了重要貢獻。經過30多年的發(fā)展,樂山旅游市場不斷完善,取得了不錯的業(yè)績。但是相較于其他山水文化名城來講,樂山旅游市場當前還存在著一些問題,需要即時地解決這些問題。如何把握住新時期旅游市場不斷發(fā)展的大好機遇,是樂山旅游市場發(fā)展的研究重點。 本文選取樂山旅游市場為研究對象,結合理論和實際,對樂山旅游市場營銷策略進行系統的研究。第一章緒論在選題的背景和意義的基礎上,綜述了國內外相關文獻。第二章中,簡述了四川及樂山旅游業(yè)的發(fā)展,闡述了樂山旅游市場營銷研究的有關理論基礎。第三章詳細分析了樂山旅游市場營銷的環(huán)境,并用SWOT工具分析了樂山旅游市場營銷現狀。第四章根據STP戰(zhàn)略對樂山旅游市場進行市場細分、目標市場的選擇和市場定位。第五章針對樂山旅游市場,提出了樂山旅游市場營銷組合策略(產品、價格、渠道、促銷)。
【圖文】：

樂山旅游景點
【學位授予單位】：延安大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F592.7

【引證文獻】

相關碩士學位論文 前1條

1 黃銘福;南寧青秀山風景區(qū)旅游營銷策略研究[D];廣西大學;2012年

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本文編號：2691192