【摘要】：農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場是農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)的中心環(huán)節(jié)，是整個(gè)農(nóng)業(yè)流通的大動(dòng)脈！隨著居民生活水平的迅速提高，多元化消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級，人們對安全、健康、綠色等較高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求空間不斷擴(kuò)大。為了滿足農(nóng)產(chǎn)品市場的新需求，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場面臨著大規(guī)模整合的新形勢。一批規(guī)模大、設(shè)施完善、管理科學(xué)、銷售網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)正在全國各地逐步投資建設(shè)、發(fā)展整合農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，擴(kuò)大市場份額。洛陽宏進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場是通過2010年洛陽市政府招商引資平臺(tái)建立的以農(nóng)業(yè)為主體的批發(fā)、配送、運(yùn)輸?shù)母凵酞?dú)資企業(yè)，致力于打造成為豫西地區(qū)規(guī)模最大的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場。 2013年6月10日，洛陽宏進(jìn)正式開業(yè)，其中蔬菜區(qū)和水果區(qū)已經(jīng)開始運(yùn)營，其他交易區(qū)也正在規(guī)劃招租中。面對洛陽通和、洛陽菜果等本地批發(fā)市場及“農(nóng)超對接”、“農(nóng)餐對接”等新型流通模式的激烈競爭，洛陽宏進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場的營銷策略將決定今后的發(fā)展?fàn)顩r。本文采用市場調(diào)研法、比較分析法和定性分析法對洛陽宏進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場進(jìn)行了深入研究。首先，本文闡述了研究背景與意義、國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀及論文的研究思路與方法。接著概述了洛陽宏進(jìn)的存在的問題，如以現(xiàn)貨對手交易為主，交易方式落后、市場參與主體組織化程度低、信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)滯后、經(jīng)營管理模式落后等。在第二部分的基礎(chǔ)上對洛陽宏進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場所面臨的宏觀環(huán)境、行業(yè)競爭環(huán)境進(jìn)行了分析，接著對洛陽宏進(jìn)的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了SWOT分析。最后，在前面研究的基礎(chǔ)上，從營銷4P角度提出了洛陽宏進(jìn)的營銷策略，如挖掘產(chǎn)品的深度、滿足不同層次的需求，鼓勵(lì)品牌化發(fā)展，廣告推廣、提高市場知名度，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷，，培育、引進(jìn)大型批發(fā)商，提高市場組織化程度，發(fā)展“市場+農(nóng)民專業(yè)合作組織+農(nóng)戶”模式等等。
【圖文】：

圖 2-1 宏進(jìn)在河南省的地理位置 圖 2-2 宏進(jìn)在全國的地理位置Figure 2-1 the geographical location of Figure 2-2 the geographical locationHong Jin in He Nan province of Hong Jin in China2.1.3 市場配置洛陽宏進(jìn)規(guī)劃了 7 大交易區(qū) 9 大功能中心，整合了洛陽地區(qū)傳統(tǒng)落后，業(yè)態(tài)單一的老市場，打造集蔬菜、水果、糧油、干貨調(diào)料、水產(chǎn)海鮮、凍品、綜合食品等于一體的綜合性、多業(yè)態(tài)、現(xiàn)代化的農(nóng)副產(chǎn)品國際交易平臺(tái)。洛陽宏進(jìn)將為商戶提供一流的配套設(shè)施和服務(wù)體系，擁有冷鏈倉儲(chǔ)物流中心、加工配送中心、檢驗(yàn)檢測中心、電子結(jié)算中心、信息中心、會(huì)展中心、農(nóng)商總部辦公中心、綜合行政中心、綜合配套中心，將打造成為豫西地區(qū)設(shè)施最先進(jìn)、配套最完善、功能最強(qiáng)大、服務(wù)最齊全的批發(fā)市場。表 2-2 宏進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場經(jīng)營范圍Table2-2 Scope of business of Hong Jin交易區(qū) 經(jīng)營范圍

圖 2-1 宏進(jìn)在河南省的地理位置 圖 2-2 宏進(jìn)在全國的地理位置Figure 2-1 the geographical location of Figure 2-2 the geographical locationHong Jin in He Nan province of Hong Jin in China2.1.3 市場配置洛陽宏進(jìn)規(guī)劃了 7 大交易區(qū) 9 大功能中心，整合了洛陽地區(qū)傳統(tǒng)落后，業(yè)態(tài)單一的老市場，打造集蔬菜、水果、糧油、干貨調(diào)料、水產(chǎn)海鮮、凍品、綜合食品等于一體的綜合性、多業(yè)態(tài)、現(xiàn)代化的農(nóng)副產(chǎn)品國際交易平臺(tái)。洛陽宏進(jìn)將為商戶提供一流的配套設(shè)施和服務(wù)體系，擁有冷鏈倉儲(chǔ)物流中心、加工配送中心、檢驗(yàn)檢測中心、電子結(jié)算中心、信息中心、會(huì)展中心、農(nóng)商總部辦公中心、綜合行政中心、綜合配套中心，將打造成為豫西地區(qū)設(shè)施最先進(jìn)、配套最完善、功能最強(qiáng)大、服務(wù)最齊全的批發(fā)市場。表 2-2 宏進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場經(jīng)營范圍Table2-2 Scope of business of Hong Jin交易區(qū) 經(jīng)營范圍
【學(xué)位授予單位】：河南科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F323.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2674372