【摘要】：隨著中國消費(fèi)者對奢侈品認(rèn)識的加深，對奢侈品類型的需求也日趨多樣化。一個獨(dú)特的消費(fèi)觀念已經(jīng)形成了，奢侈品零售商必須迎合這樣一個獨(dú)特觀念下的的消費(fèi)市場。我們的人口數(shù)量非常突出，而且被低估了。這是由相互矛盾的改革前的社會主義和現(xiàn)代主義/后改革的意識形態(tài)帶來的。然而，他們已經(jīng)找到一種方法，使這些矛盾的價值觀并存。零售商必須理解并提供這些群眾要求，到目前為止，他們做得很好。盡管在過去的幾年中兩個市場都在增長，中國奢侈品市場由于政府干預(yù)而遇到了困難。我指的是旨在清除中國的共產(chǎn)黨行列中的腐敗官員，停止浪費(fèi)及不必要的開支的反腐運(yùn)動。幸運(yùn)的是，對奢侈品零售商來說這是一個暫時的挫折，機(jī)會仍然存在。 本文意在回答中國逐漸增長的消費(fèi)者之所在，他們將在哪里消費(fèi)奢侈品，，如何與他們互動，和他們的思維方式�；谥饕痛我芯浚瑥倪@篇論文中，我們發(fā)現(xiàn)了四種不同的片段，奢侈品零售商應(yīng)做好準(zhǔn)備，提供一系列具有不同的價格和質(zhì)量的產(chǎn)品。四總段從一個中產(chǎn)階級和上層階級的分類分之一。兩個中產(chǎn)階級消費(fèi)者被稱為“時尚都市”和“驕傲的商界女性”而上流階層的“新錢”和“糖2”。 中產(chǎn)階級段將會是巨大的球員作為中國繼續(xù)發(fā)展了從東海岸。在這些環(huán)節(jié)中大多數(shù)的消費(fèi)者是新奢侈品消費(fèi)及其他主要遵循的趨勢，通常以著名人物的意見在最高不斷尋找他們所購買的產(chǎn)品的確認(rèn)。盡管他們的收入仍不為其他國家的消費(fèi)者為高，他們不害怕任何形式的花5%的年薪在奢侈品。他們把別人的意見和購買這些貨物要在社會中提升自己的地位。識別從別人背后的主要原因是他們購買奢侈品，除了自己辛勤工作的獎勵。至于他們購買，他們在小商品和服裝的主要興趣為他們買不起大件物品如豪華轎車，昂貴的假期，他們也不會花大量的錢在奢侈的食品和飲料，雖然他們將采取的一部分，有時。這些成長的中產(chǎn)階級，廣大消費(fèi)者可以在新開發(fā)的三級和四級城市以及二線城市的不斷增長的發(fā)現(xiàn)。他們的想法是把看到的品牌而不是理解它的真正代表。這使得奢侈品零售商塑造新的消費(fèi)者心中的機(jī)會，讓他們忠誠于他們各自的品牌�？朔粋�障礙，該集團(tuán)是理解其確切的購買決策缺乏中國各地區(qū)有它自己的一套價值觀和信仰。他們總共約占400000000約50-54%的中國奢侈品市場。兩個上流階層的消費(fèi)者具有不同的心態(tài)，但本質(zhì)上相同數(shù)量的可支配收入�！靶洛X”段是臭名昭著的土豪仍然有一個中產(chǎn)階級的消費(fèi)心態(tài)，但隨著財富的實(shí)質(zhì)性差異。這些消費(fèi)者炫耀身份為導(dǎo)向，在購買最昂貴的華而不實(shí)的產(chǎn)品可以用有限的知識是什么品牌的代表（以中產(chǎn)階級消費(fèi)者參考）。這些都可以發(fā)現(xiàn)，以豪華的旅行在中國采購各種奢侈品在這個國家的許多消費(fèi)者。第二段，使我們富裕的消費(fèi)者是糖的2代人在中國的兒子和女兒以前建立的富有。上層階級的消費(fèi)者一直在增長，改革開放以來，和他們的后代都是已經(jīng)被他們的整個生活的奢侈產(chǎn)品。他們對他們的消費(fèi)和品牌知識淵博的忠誠通常忠誠于一個特定的品牌。他們喜歡炫耀他們的購買，然而他們已經(jīng)開始尋找更保守的品牌。不要現(xiàn)在去，如果有可能他們將定制的方式。這些客戶尋找一些適合他們的生活方式，將竭盡全力找到一些別人沒有的。在這個地區(qū)的一些消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了購買有形商品
【圖文】：

19月烏717ns2婦軍甲
【學(xué)位授予單位】：中國海洋大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F723

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 范亮;;奢侈品品牌的中國營銷攻略[J];中外管理;2006年03期

2 林昭憲;;藝術(shù)與商品:奢侈品的兩張面孔[J];21世紀(jì)商業(yè)評論;2007年02期

3 姚潔;喻亮;;如何打造中國新奢侈品競爭優(yōu)勢[J];價格月刊;2007年03期

4 郭Y蹙

本文編號：2673580