【摘要】：隨著中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品認(rèn)識(shí)的加深，對(duì)奢侈品類型的需求也日趨多樣化。一個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)觀念已經(jīng)形成了，奢侈品零售商必須迎合這樣一個(gè)獨(dú)特觀念下的的消費(fèi)市場(chǎng)。我們的人口數(shù)量非常突出，而且被低估了。這是由相互矛盾的改革前的社會(huì)主義和現(xiàn)代主義/后改革的意識(shí)形態(tài)帶來的。然而，他們已經(jīng)找到一種方法，使這些矛盾的價(jià)值觀并存。零售商必須理解并提供這些群眾要求，到目前為止，他們做得很好。盡管在過去的幾年中兩個(gè)市場(chǎng)都在增長(zhǎng)，中國奢侈品市場(chǎng)由于政府干預(yù)而遇到了困難。我指的是旨在清除中國的共產(chǎn)黨行列中的腐敗官員，停止浪費(fèi)及不必要的開支的反腐運(yùn)動(dòng)。幸運(yùn)的是，對(duì)奢侈品零售商來說這是一個(gè)暫時(shí)的挫折，機(jī)會(huì)仍然存在。 本文意在回答中國逐漸增長(zhǎng)的消費(fèi)者之所在，他們將在哪里消費(fèi)奢侈品，，如何與他們互動(dòng)，和他們的思維方式�；谥饕痛我芯�，從這篇論文中，我們發(fā)現(xiàn)了四種不同的片段，奢侈品零售商應(yīng)做好準(zhǔn)備，提供一系列具有不同的價(jià)格和質(zhì)量的產(chǎn)品。四總段從一個(gè)中產(chǎn)階級(jí)和上層階級(jí)的分類分之一。兩個(gè)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者被稱為“時(shí)尚都市”和“驕傲的商界女性”而上流階層的“新錢”和“糖2”。 中產(chǎn)階級(jí)段將會(huì)是巨大的球員作為中國繼續(xù)發(fā)展了從東海岸。在這些環(huán)節(jié)中大多數(shù)的消費(fèi)者是新奢侈品消費(fèi)及其他主要遵循的趨勢(shì)，通常以著名人物的意見在最高不斷尋找他們所購買的產(chǎn)品的確認(rèn)。盡管他們的收入仍不為其他國家的消費(fèi)者為高，他們不害怕任何形式的花5%的年薪在奢侈品。他們把別人的意見和購買這些貨物要在社會(huì)中提升自己的地位。識(shí)別從別人背后的主要原因是他們購買奢侈品，除了自己辛勤工作的獎(jiǎng)勵(lì)。至于他們購買，他們?cè)谛∩唐泛头b的主要興趣為他們買不起大件物品如豪華轎車，昂貴的假期，他們也不會(huì)花大量的錢在奢侈的食品和飲料，雖然他們將采取的一部分，有時(shí)。這些成長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)，廣大消費(fèi)者可以在新開發(fā)的三級(jí)和四級(jí)城市以及二線城市的不斷增長(zhǎng)的發(fā)現(xiàn)。他們的想法是把看到的品牌而不是理解它的真正代表。這使得奢侈品零售商塑造新的消費(fèi)者心中的機(jī)會(huì)，讓他們忠誠于他們各自的品牌�？朔粋�(gè)障礙，該集團(tuán)是理解其確切的購買決策缺乏中國各地區(qū)有它自己的一套價(jià)值觀和信仰。他們總共約占400000000約50-54%的中國奢侈品市場(chǎng)。兩個(gè)上流階層的消費(fèi)者具有不同的心態(tài)，但本質(zhì)上相同數(shù)量的可支配收入�！靶洛X”段是臭名昭著的土豪仍然有一個(gè)中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)心態(tài)，但隨著財(cái)富的實(shí)質(zhì)性差異。這些消費(fèi)者炫耀身份為導(dǎo)向，在購買最昂貴的華而不實(shí)的產(chǎn)品可以用有限的知識(shí)是什么品牌的代表（以中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者參考）。這些都可以發(fā)現(xiàn)，以豪華的旅行在中國采購各種奢侈品在這個(gè)國家的許多消費(fèi)者。第二段，使我們富裕的消費(fèi)者是糖的2代人在中國的兒子和女兒以前建立的富有。上層階級(jí)的消費(fèi)者一直在增長(zhǎng)，改革開放以來，和他們的后代都是已經(jīng)被他們的整個(gè)生活的奢侈產(chǎn)品。他們對(duì)他們的消費(fèi)和品牌知識(shí)淵博的忠誠通常忠誠于一個(gè)特定的品牌。他們喜歡炫耀他們的購買，然而他們已經(jīng)開始尋找更保守的品牌。不要現(xiàn)在去，如果有可能他們將定制的方式。這些客戶尋找一些適合他們的生活方式，將竭盡全力找到一些別人沒有的。在這個(gè)地區(qū)的一些消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了購買有形商品
【圖文】：

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【學(xué)位授予單位】：中國海洋大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F723

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本文編號(hào)：2673580