【摘要】：響水縣地理位置優(yōu)越,自然條件獨特,適合農(nóng)作物生長,是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展區(qū)域之一。近年來在中央和地方政府共同努力下,響水縣農(nóng)業(yè)飛速發(fā)展,農(nóng)業(yè)技術水平顯著提高,逐步形成特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)。但是,響水縣農(nóng)產(chǎn)品仍存在滯銷情況,農(nóng)民收入得不到保障。同時,由于現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)快速發(fā)展,消費者個性化需求增多,響水縣傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道受到?jīng)_擊,難于適應市場發(fā)展新環(huán)境,影響農(nóng)業(yè)發(fā)展。因此建立有效的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道是解決農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展滯后的關鍵因素,也是響水縣農(nóng)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。本文通過文獻研究、結合相關理論和實際加以比較,界定農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道概念及其營銷渠道結構和相關理論,接著對響水縣農(nóng)業(yè)總體概況、現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品營銷模式以及營銷渠道優(yōu)化條件進行分析,且根據(jù)現(xiàn)有狀況分析出響水縣營銷渠道中出現(xiàn)的問題,即農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道特色建設不完善、農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道結構不合理、政府缺少對農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道關注度、農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道技術上的落后等。最后本文在上述問題研究的基礎之上,提出響水縣農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化策略,即拓展與完善農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道、優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道結構、加強政府參與力度、提高農(nóng)產(chǎn)品技術水平、優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道體系等一系列優(yōu)化措施。
【圖文】：

圖 1-1 技術路線圖Figure 1-1 Technical route diagram方法歸納分析法：從 2018 年 6 月選題確定開始，根據(jù)論文要求，資料和在網(wǎng)上收集相關研究等渠道搜索與農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道相并結合所有收集的資料，進行歸納分析，優(yōu)中選優(yōu)的集成各位中找出適用于本文的有關論點，為本文的進一步研究提供支法與一般描述法：在對江蘇省響水縣農(nóng)產(chǎn)品銷售實際情況的一結合其他地區(qū)一般有關的典型案例，指出響水縣農(nóng)產(chǎn)品營銷渠，并且給與針對性的可行性方法與建議。通過去響水縣實地的調(diào)查研究，進行資料的收集與取樣，獲得，進行實地走訪，詢問當?shù)赜嘘P人員農(nóng)產(chǎn)品銷售的實際情況，銷發(fā)展現(xiàn)狀，為其長期發(fā)展進行了思考且提出了探索性策略

圖 3-1：響水縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)值折線圖Figure 3-1: agricultural output value of xiangshui county來源：鹽城市統(tǒng)計年鑒圖 3-1 直觀反映了響水縣近年來農(nóng)業(yè)產(chǎn)值變化情況。其農(nóng)業(yè)產(chǎn)值處于一個逐態(tài)勢，但是由于政府發(fā)展方向的轉(zhuǎn)移、技術條件的限制、農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道單列原因，致使其上漲幅度始終無法產(chǎn)生質(zhì)變，不利于該縣農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程發(fā)該縣農(nóng)業(yè)遠期發(fā)展。1.2 特點隨著市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，響水縣農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展處在一個上升的態(tài)勢，農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定，農(nóng)產(chǎn)品成交數(shù)額逐年上升。由于流通環(huán)節(jié)不斷得到完善[45]，，農(nóng)產(chǎn)品在中所耗費的時間大大縮短，而且農(nóng)產(chǎn)品被進一步深加工，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈得到。農(nóng)產(chǎn)品特點主要體現(xiàn)在以下幾種農(nóng)產(chǎn)品深加工方面：原料加工型：例如“陳光標藕汁”，其以蓮藕為原材料，取材于響水縣小尖 2013 年 2 月 6 號在當?shù)爻闪⒔K天荷源食品飲料有限責任公司，部分蓮藕
【學位授予單位】：浙江海洋大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F323.7

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