發(fā)布時間：2020-04-25 21:59

【摘要】：基于對網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)特征的把握,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的“無摩擦交易假說”被學(xué)者們廣泛接受。根據(jù)這一假說,電子商務(wù)將有效降低市場價格和價格離差。此外,越來越多傳統(tǒng)線下銷售商認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)渠道的重要性,開始涉足網(wǎng)絡(luò)銷售,這些兼營網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)商店的商家可稱為“多渠道銷售商”(簡稱MCRs);完全倚賴線上渠道的商家可稱為“純網(wǎng)絡(luò)零售商”(簡稱Dotcoms)。要對上述“無摩擦交易假說”的理論假說進(jìn)行檢驗,一個簡單直接的途徑即比較電子商務(wù)環(huán)境中同一產(chǎn)品在不同網(wǎng)絡(luò)零售商之間的價格和價格離差是否顯著地降低。因此,文章采取理論模型與實證研究結(jié)合的方法,對以上兩類零售商之間的價格與價格離散程度進(jìn)行了研究,從而對上述假說進(jìn)行了驗證,具體內(nèi)容與結(jié)論如下: 首先,利用博弈論和信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的有關(guān)理論,對Hotelling模型進(jìn)行了引申,使用其對雙渠道零售商和純網(wǎng)絡(luò)零售商之間的價格競爭問題進(jìn)行了建模分析。通過對兩類零售商的最優(yōu)定價及其他均衡解的比較分析,結(jié)果表明消費者的偏好及商家成本對產(chǎn)品定價及商家之間的價格離散有較大影響。 其次,通過收集16期7440個手機(jī)和圖書商品的價格數(shù)據(jù),從實證的角度對電子商務(wù)市場上兩類零售商的價格競爭關(guān)系及其結(jié)果進(jìn)行全面的檢驗,結(jié)果發(fā)現(xiàn)由“無摩擦交易假說”所推導(dǎo)的價格水平趨于“均一化”并不成立:Dotcoms的平均價格水平要低于MCRs的平均價格;電子商務(wù)市場也沒有降低價格離差,Dotcoms比MCRs的價格離散程度更高,價格離差將普遍而持續(xù)存在。 再次,研究發(fā)現(xiàn)時間對價格的影響有很強(qiáng)的顯著性,Dotcoms和MCRs均存在明顯的“節(jié)日效應(yīng)”。 最后,文章針對高低值產(chǎn)品進(jìn)行了價格水平和價格離散的對比分析,結(jié)果表明:高值產(chǎn)品比低值產(chǎn)品的降價幅度大;低值商品的價格離散程度要高于高值商品的價格離散程度。
【圖文】：

第 2 章 中國 B2C 電子商務(wù)市場發(fā)展現(xiàn)狀 中國電子商務(wù)市場的整體性分析.1 網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模高速增長電子商務(wù)已成為繼資訊獲取、信息溝通、休閑娛樂之后的又一重要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)中國網(wǎng)絡(luò)購物交易額規(guī)模高速增長，，達(dá)到2630億元，較08年增長105.2%。中物整體發(fā)展環(huán)境趨好，未來幾年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場仍將快速增長，預(yù)計到20市場交易規(guī)模將達(dá)到1.27萬億元[47]。

10圖 2.3 2006.12-2010.6 中國網(wǎng)站規(guī)模變化Fig.2.3 Quantity change of China’s websites from 2006.12 to 2010.6數(shù)據(jù)來源：CNNIC-第 26 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計報告[1]
【學(xué)位授予單位】：江蘇科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F224;F724.6

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 王小東;蘭州煙草公司營銷渠道管理研究[D];蘭州大學(xué);2010年

2 楊立飛;H公司在中國烘焙業(yè)市場的營銷策略研究[D];蘭州大學(xué);2010年

3 戚帥;淘寶網(wǎng)皇冠店經(jīng)營成果的影響因素研究[D];東北財經(jīng)大學(xué);2010年

4 胡宗峰;電子商務(wù)環(huán)境下混合渠道供應(yīng)鏈定價博弈及協(xié)調(diào)研究[D];杭州電子科技大學(xué);2011年

5 張冠治;電子商務(wù)環(huán)境下制造商的銷售渠道選擇研究[D];暨南大學(xué);2011年

6 陳凱;廣州線上線下酒店預(yù)訂市場價格離差實證研究[D];華南理工大學(xué);2011年

7 孫霆;價格競爭與服務(wù)搭便車的雙渠道協(xié)調(diào)機(jī)制研究[D];電子科技大學(xué);2011年

8 陰紅星;網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品免費定價策略研究[D];山東大學(xué);2011年

9 王家順;雙渠道供應(yīng)鏈定價策略研究[D];西南交通大學(xué);2011年

10 徐建忠;供應(yīng)鏈鏈間競爭機(jī)制及行為績效研究[D];湖南大學(xué);2009年

本文編號：2640732