【摘要】：基于對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)特征的把握,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的“無(wú)摩擦交易假說(shuō)”被學(xué)者們廣泛接受。根據(jù)這一假說(shuō),電子商務(wù)將有效降低市場(chǎng)價(jià)格和價(jià)格離差。此外,越來(lái)越多傳統(tǒng)線下銷售商認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)渠道的重要性,開(kāi)始涉足網(wǎng)絡(luò)銷售,這些兼營(yíng)網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)商店的商家可稱為“多渠道銷售商”(簡(jiǎn)稱MCRs);完全倚賴線上渠道的商家可稱為“純網(wǎng)絡(luò)零售商”(簡(jiǎn)稱Dotcoms)。要對(duì)上述“無(wú)摩擦交易假說(shuō)”的理論假說(shuō)進(jìn)行檢驗(yàn),一個(gè)簡(jiǎn)單直接的途徑即比較電子商務(wù)環(huán)境中同一產(chǎn)品在不同網(wǎng)絡(luò)零售商之間的價(jià)格和價(jià)格離差是否顯著地降低。因此,文章采取理論模型與實(shí)證研究結(jié)合的方法,對(duì)以上兩類零售商之間的價(jià)格與價(jià)格離散程度進(jìn)行了研究,從而對(duì)上述假說(shuō)進(jìn)行了驗(yàn)證,具體內(nèi)容與結(jié)論如下: 首先,利用博弈論和信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的有關(guān)理論,對(duì)Hotelling模型進(jìn)行了引申,使用其對(duì)雙渠道零售商和純網(wǎng)絡(luò)零售商之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題進(jìn)行了建模分析。通過(guò)對(duì)兩類零售商的最優(yōu)定價(jià)及其他均衡解的比較分析,結(jié)果表明消費(fèi)者的偏好及商家成本對(duì)產(chǎn)品定價(jià)及商家之間的價(jià)格離散有較大影響。 其次,通過(guò)收集16期7440個(gè)手機(jī)和圖書商品的價(jià)格數(shù)據(jù),從實(shí)證的角度對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)上兩類零售商的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系及其結(jié)果進(jìn)行全面的檢驗(yàn),結(jié)果發(fā)現(xiàn)由“無(wú)摩擦交易假說(shuō)”所推導(dǎo)的價(jià)格水平趨于“均一化”并不成立:Dotcoms的平均價(jià)格水平要低于MCRs的平均價(jià)格;電子商務(wù)市場(chǎng)也沒(méi)有降低價(jià)格離差,Dotcoms比MCRs的價(jià)格離散程度更高,價(jià)格離差將普遍而持續(xù)存在。 再次,研究發(fā)現(xiàn)時(shí)間對(duì)價(jià)格的影響有很強(qiáng)的顯著性,Dotcoms和MCRs均存在明顯的“節(jié)日效應(yīng)”。 最后,文章針對(duì)高低值產(chǎn)品進(jìn)行了價(jià)格水平和價(jià)格離散的對(duì)比分析,結(jié)果表明:高值產(chǎn)品比低值產(chǎn)品的降價(jià)幅度大;低值商品的價(jià)格離散程度要高于高值商品的價(jià)格離散程度。
【圖文】：

第 2 章 中國(guó) B2C 電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的整體性分析.1 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模高速增長(zhǎng)電子商務(wù)已成為繼資訊獲取、信息溝通、休閑娛樂(lè)之后的又一重要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額規(guī)模高速增長(zhǎng)，，達(dá)到2630億元，較08年增長(zhǎng)105.2%。中物整體發(fā)展環(huán)境趨好，未來(lái)幾年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)仍將快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到20市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到1.27萬(wàn)億元[47]。

10圖 2.3 2006.12-2010.6 中國(guó)網(wǎng)站規(guī)模變化Fig.2.3 Quantity change of China’s websites from 2006.12 to 2010.6數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC-第 26 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告[1]
【學(xué)位授予單位】：江蘇科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F224;F724.6

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 王小東;蘭州煙草公司營(yíng)銷渠道管理研究[D];蘭州大學(xué);2010年

2 楊立飛;H公司在中國(guó)烘焙業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略研究[D];蘭州大學(xué);2010年

3 戚帥;淘寶網(wǎng)皇冠店經(jīng)營(yíng)成果的影響因素研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

4 胡宗峰;電子商務(wù)環(huán)境下混合渠道供應(yīng)鏈定價(jià)博弈及協(xié)調(diào)研究[D];杭州電子科技大學(xué);2011年

5 張冠治;電子商務(wù)環(huán)境下制造商的銷售渠道選擇研究[D];暨南大學(xué);2011年

6 陳凱;廣州線上線下酒店預(yù)訂市場(chǎng)價(jià)格離差實(shí)證研究[D];華南理工大學(xué);2011年

7 孫霆;價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與服務(wù)搭便車的雙渠道協(xié)調(diào)機(jī)制研究[D];電子科技大學(xué);2011年

8 陰紅星;網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品免費(fèi)定價(jià)策略研究[D];山東大學(xué);2011年

9 王家順;雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)策略研究[D];西南交通大學(xué);2011年

10 徐建忠;供應(yīng)鏈鏈間競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制及行為績(jī)效研究[D];湖南大學(xué);2009年

本文編號(hào)：2640732