發(fā)布時間：2020-04-24 04:04

【摘要】：隨著市場經(jīng)濟的高速發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭。由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的區(qū)域性與資源依賴性,使農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌在激烈的市場競爭中,更顯示出它的競爭優(yōu)勢。通過農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力的研究,能夠幫助品牌建設(shè)主體在獲取和提升品牌競爭力方面做到有的放矢。本文在對區(qū)域品牌理論和農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力理論進行梳理的基礎(chǔ)上,研究了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力的內(nèi)涵、特征、形成機理和來源。根據(jù)理論分析并結(jié)合前人研究成果,借助AMOS19.0軟件構(gòu)建了包含品牌資源力、品牌基礎(chǔ)力、品牌支撐力、品牌發(fā)展力和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力5個潛變量和20個觀察變量的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力結(jié)構(gòu)方程模型。該模型不僅驗證了假設(shè)條件,還指出品牌支撐力是影響農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力最主要的因素,其次為品牌發(fā)展力、品牌基礎(chǔ)力和品牌資源力,其中,政府財政支持力度、品牌忠誠度、人力資本和企業(yè)家以及自然資源是相應(yīng)潛變量中載荷系數(shù)最大的觀察變量。 根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力結(jié)構(gòu)方程模型建立了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力評價數(shù)學模型,并選擇建三江大米、慶安大米、方正大米、延壽大米、泰來大米和樺川大米六個區(qū)域大米品牌進行了實證分析,根據(jù)實證結(jié)果、品牌競爭力與品牌價值關(guān)系以及《2010中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估報告》中六種品牌大米的價值結(jié)果,驗證了本文提出的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力評價模型具有可行性,對實踐具有一定的指導(dǎo)意義。同時,根據(jù)本文的研究分析結(jié)果,提出了提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力的可參考性對策建議。
【學位授予單位】：東北林業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F224;F323.7

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本文編號：2638505