【摘要】：習(xí)總書記曾指出:“鄉(xiāng)村振興靠產(chǎn)業(yè)發(fā)展,而產(chǎn)業(yè)發(fā)展要有特色產(chǎn)品”。從習(xí)總書記關(guān)于當(dāng)前農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指示來看,就是號召我國廣大農(nóng)村地區(qū)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動過程中,一定要注重特色農(nóng)業(yè)、發(fā)揮農(nóng)業(yè)優(yōu)勢、鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)品牌化。再從當(dāng)前黨中央關(guān)于農(nóng)村改革的目標(biāo)來看,區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌化必然成為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主要內(nèi)容。但是,農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)營作為一項(xiàng)復(fù)雜且系統(tǒng)的工程,會受到許多內(nèi)外環(huán)境因素的影響,所以,對其進(jìn)一步研究就顯得十分必要。本文以陜西省“洛川蘋果”品牌運(yùn)營中的縣政府職能發(fā)揮為主要研究對象,對“洛川蘋果”在運(yùn)營管理過程中出現(xiàn)的一些問題,包括引起這些問題的地方政府相關(guān)職能進(jìn)行了深入的研究。首先,闡述相關(guān)理論,包括農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的概念、特性、品牌的運(yùn)營和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“后整理”的概念以及品牌管理運(yùn)營化的保障體系、產(chǎn)業(yè)集群理論、整合品牌傳播理論等洛川縣政府在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌運(yùn)營中發(fā)揮職能的理論依據(jù),分析了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌運(yùn)營與地方政府職能的關(guān)系,介紹了“洛川蘋果”品牌運(yùn)營中洛川縣政府職能履行的現(xiàn)狀。其次,根據(jù)當(dāng)前洛川蘋果品牌運(yùn)營中存在的問題,通過調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)分析得出與之對應(yīng)的縣政府職能方面存在問題:品牌管理制度不健全,“洛川蘋果”品牌市場混亂;市場監(jiān)管不到位,“洛川蘋果”利益主體關(guān)系復(fù)雜;政策及資金扶持不集中,洛川蘋果品牌效應(yīng)不大;“洛川蘋果”營銷效果差,宣傳推廣不力等四大問題。第三部分,剖析了政府在“洛川蘋果”品牌運(yùn)營中職能發(fā)揮不充分的原因:品牌管理部門職能不清,品牌管理不善;政府駕馭農(nóng)產(chǎn)品市場復(fù)雜環(huán)境的能力有待提高;扶持供給與需求不對稱;品牌營銷發(fā)展較落后,對品牌推廣的意識不強(qiáng)等四方面原因。最后,根據(jù)問題提出了具體解決對策:完善農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌管理制度,樹立洛川蘋果旗幟品牌;加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌市場監(jiān)管,統(tǒng)一品牌利益主體行為;整合扶持區(qū)域品牌,發(fā)揮品牌正效應(yīng);推動“洛川蘋果”整合營銷,擴(kuò)大品牌宣傳推廣。
【學(xué)位授予單位】：延安大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F323.7;D630

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本文編號：2609040