【摘要】：隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和經(jīng)濟(jì)體制的改革,我國的農(nóng)產(chǎn)品的供需關(guān)系關(guān)系也逐步發(fā)生了變化,由從前的供不應(yīng)求到現(xiàn)在供給相對過剩,農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的問題已經(jīng)成了制約我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵因素,國家開始重視農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的建設(shè),把健全農(nóng)產(chǎn)品市場體系作為新農(nóng)村建設(shè)和提高農(nóng)民收入的主要措施之一。但是由于全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,我國社會市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度也開始放緩,如何改善和解決我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的問題成了緊迫的任務(wù)。 山東是我國的農(nóng)業(yè)大省,也是我國重要的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地,農(nóng)業(yè)的發(fā)展對山東經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出極大的貢獻(xiàn)。切實(shí)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的建設(shè),提高渠道流通的效率,不僅可以帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入的增加、擴(kuò)大內(nèi)需,還能進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)差距,并推動山東社會主義新農(nóng)村的建設(shè)。 本文通過文獻(xiàn)研究法、理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法以及比較研究法,對山東省農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的現(xiàn)狀和主要模式進(jìn)行了闡述,分析了山東農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道中遇到的主要問題是：政府服務(wù)水平相對較低和監(jiān)督管理不力；渠道流通客體的同質(zhì)性強(qiáng),標(biāo)準(zhǔn)化水平低；渠道主體不成熟,組織化程度低；渠道環(huán)節(jié)問題嚴(yán)重；物流技術(shù)落后,配送能力不足；交易方式落后且單一,并同國外發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的特點(diǎn)進(jìn)行對比和分析。通過對以上問題進(jìn)入了深入的分析和研究,提出了轉(zhuǎn)變政府服務(wù)理念,建立全方位的服務(wù)體系；提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì),重視品牌建設(shè)；培育和創(chuàng)新渠道上游主體,大力發(fā)展行業(yè)組織協(xié)會；整合渠道,改變銷售終端模式；提升物流技術(shù)水平,解決運(yùn)輸“瓶頸”；改變傳統(tǒng)交易方式,采用現(xiàn)代交易方式的建議。
【學(xué)位授予單位】：海南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F323.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2594367