【摘要】：信息不對稱造成的產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接不暢、市場供需失衡是當前生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈最大的發(fā)展掣肘。伴隨著電子商務(wù)在生鮮行業(yè)的不斷滲透,以實體零售渠道與網(wǎng)絡(luò)零售渠道相結(jié)合形成的生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈模式應(yīng)運而生。然而生鮮供應(yīng)鏈渠道模式的變革,在為生鮮行業(yè)發(fā)展帶來新機遇的同時,也產(chǎn)生了因渠道沖突造成的隱瞞信息的道德風(fēng)險問題,這使得生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中本就存在的信息不對稱現(xiàn)象進一步加劇。因此探究市場需求預(yù)測信息共享之于生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈的價值,并在明確價值的基礎(chǔ)上設(shè)計合理的激勵措施,對于降低由渠道沖突引發(fā)的隱藏信息的道德風(fēng)險,促進生鮮零售商共享市場需求預(yù)測信息具有重要的理論和實踐意義。本文在梳理與歸納生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈發(fā)展現(xiàn)狀及相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上,以契約理論、系統(tǒng)動力學(xué)理論等,對生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈的市場需求預(yù)測信息的價值及激勵機制展開了研究。具體內(nèi)容為:厘清現(xiàn)有生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈模式類型,選取以渠道沖突表現(xiàn)最為顯著的混合渠道模式為研究對象;明確生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道中信息共享存在的問題,分別構(gòu)建信息未共享及信息共享情形下的生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈系統(tǒng)動力學(xué)模型;對比分析了兩種情形下的生鮮供應(yīng)商、生鮮零售商的庫存及利潤變化情況,探討共享市場需求預(yù)測信息的價值所在;基于市場需求預(yù)測信息共享價值,構(gòu)建收益共享契約協(xié)調(diào)模型,探討不同契約參數(shù)下的該契約的激勵效果。由此本文得出的主要結(jié)論為:市場需求預(yù)測信息的共享能有效降低生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈中庫存的“牛鞭效應(yīng)”,緩解生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場存在的供需失衡狀態(tài),幫助生鮮供應(yīng)商做出合理的生產(chǎn)計劃與渠道決策,減少因滯銷造成的浪費。但是信息共享帶動生鮮供應(yīng)商與供應(yīng)鏈整體利潤上升的同時,生鮮零售商卻因電商渠道銷量的上升對實體渠道銷量造成的沖擊,加之生鮮零售商無償?shù)墓蚕硇畔⒌男袨橄?其獨自承擔預(yù)測市場需求信息的成本,導(dǎo)致其利潤受到了損害。因此在生鮮零售商不存在信息共享意愿的基礎(chǔ)上,本文通過仿真分析得出了設(shè)計收益共享契約能夠激勵生鮮零售商信息共享,并給出了具體的參數(shù)范圍。文章的主要創(chuàng)新之處在于,以生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈為研究對象,采用系統(tǒng)動力學(xué)分別構(gòu)建了信息共享前后的SD模型;探討了市場需求預(yù)測信息共享價值問題,在產(chǎn)生渠道沖突的基礎(chǔ)上,探討了不同的契約參數(shù)條件下的收益共享激勵效果,并最終給出了收益共享契約能夠產(chǎn)生激勵效果的具體參數(shù)的范圍。
【學(xué)位授予單位】：蘭州理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F323.7

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6 張雨o，

本文編號：2589823