【摘要】：本文基于消費者決策風格和感知價值理論,在移動購物情境下,研究消費者對網(wǎng)購生鮮食品的采納意愿和推薦意愿,同時探討了消費者決策風格對感知價值的影響關系,采用問卷調(diào)查方法運用SPSS對樣本進行定量分析。研究結(jié)果表明消費者決策風格只有價格意識、品牌忠誠度意識和選擇迷茫意識影響生鮮購買意愿,感知價值中感知成本、感知娛樂性和感知功能性顯著影響生鮮購買意愿,且證實了感知價值在消費者決策風格和購買意愿之間的中介作用。
[Abstract]:Based on the theory of consumer decision style and perceived value, this paper studies the consumer's willingness to adopt and recommend fresh food online in the context of mobile shopping, and discusses the relationship between consumer decision-making style and perceived value. The quantitative analysis of samples was carried out by using SPSS. The results show that consumer decision-making style only has price awareness, brand loyalty awareness and choice confusion consciousness that affect fresh purchase intention, perceived value perception cost, perceived entertainment and perceived functionality significantly affect fresh purchase intention. It also confirms the intermediary role of perceived value between consumer decision style and purchase intention.
【作者單位】： 北京工商大學商學院;
【基金】：北京市屬高等學校高層次人才引進與培養(yǎng)計劃項目的長城學者培養(yǎng)計劃資助“北京零售企業(yè)提升競爭力的理論與實踐研究”(CIT&TCD20140307) 北京市社會科學基金重點項目“電商發(fā)展新趨勢及對北京零售企業(yè)發(fā)展的影響機制研究”的階段性成果(14JDJGA050) 北京市教育委員會人文社會科學重點項目“北京零售企業(yè)競爭力提升關鍵問題研究”(SZ2014100110)
【分類號】：F323.7;F713.55

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本文編號：2169886