【摘要】：晚清書畫市場迎來了新的發(fā)展契機,近代出版業(yè)的崛起為書畫家提供了便捷的鬻藝途徑。書畫家開始在大眾紙媒上以刊登潤例的形式擴展商業(yè)市場,這種潤例廣告的多樣性直接表現(xiàn)了當(dāng)時書畫家群體不同的商業(yè)宣傳方式。部分書畫家在潤例中凸顯其名士情結(jié),在措辭中極力表現(xiàn)自己不俗的文化品位。有的則善于運用名人效應(yīng)為自己的書畫事業(yè)助陣,并開啟了潤例的代啟人模式。為了博得公眾的關(guān)注,有書畫家還采用了開放觀摩創(chuàng)作、一潤多用或聯(lián)系時事鬻藝等方法提高經(jīng)濟效益。晚清書畫市場的進步也在這些充滿商業(yè)性的潤例廣告中得以體現(xiàn)。
[Abstract]:The late Qing Dynasty calligraphy and painting market ushered in a new development opportunity, and the rise of modern publishing industry provided a convenient way for calligraphy and painters. Calligraphers and painters began to expand the commercial market in the form of publication in the mass print media. The diversity of this kind of advertising directly reflected the different ways of commercial propaganda of the calligraphy and painter groups at that time. Some calligraphers and painters show their celebrity complex in the running example, and try their best to express their good cultural taste in the wordings. Some are good at using celebrity effect for their own painting and calligraphy career, and opened up the model of enlightenment. In order to gain public attention, some painters and calligraphers also use open observation, multi-use or contact with current affairs to improve economic efficiency. The progress of the painting and calligraphy market in the late Qing Dynasty was also reflected in these commercialized advertisements.
【作者單位】： 華中師范大學(xué)歷史文化學(xué)院問津文化教育研究院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金項目“晚明書畫消費與文人生活”(16BA008)
【分類號】：J209.2

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本文編號：2161272