本文關鍵詞：廣義虛擬經(jīng)濟與微觀層面的企業(yè)經(jīng)營實踐，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

林總的廣義虛擬經(jīng)濟的文章。

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林左鳴：廣義虛擬經(jīng)濟與微觀層面的企業(yè)經(jīng)營實踐

into human capital will be determined by the nature and system design of value created by enterprises.

Key words: enterprise management， virtual value， value segmentation， innovation of business model， brand， human capital

如果說廣義虛擬經(jīng)濟時代已經(jīng)到來，那么毫無疑義，探索的先鋒就是處于市場經(jīng)濟第一線中眾多的企業(yè)，正是它們用自己的實踐開創(chuàng)了這樣一個嶄新的經(jīng)濟時代。實際上正是在企業(yè)經(jīng)營這樣的微觀經(jīng)濟活動中，人們最先體會到價值的嬗變，它源于企業(yè)在經(jīng)營活動中開始把市場開拓的瞄準鏡套住了人們的心理需求，從而引出了人們對虛擬價值的理解和認知。在新經(jīng)濟中，人們的心理需求進入市場這個多米諾骨牌的第一張牌倒下后，推動了經(jīng)濟活動中一系列全新的概念于企業(yè)微觀經(jīng)濟實踐中不斷呈現(xiàn)出來。所以應該說，沒有微觀層面上經(jīng)濟活動的不斷探索和創(chuàng)新，就沒有廣義虛擬經(jīng)濟的發(fā)展壯大。特別是在2008年世界經(jīng)濟危機發(fā)生以后，要讓世界經(jīng)濟真正走出困境，恐怕智慧的源泉仍然是在于微觀層面的企業(yè)經(jīng)營管理實踐。而令人欣慰的是，新的一輪實踐將會越來越全面地納入正在形成的廣義虛擬經(jīng)濟理論體系之中。同時，這樣一輪新的微觀經(jīng)濟層面的企業(yè)發(fā)展實踐也必將使我們的理論體系日臻完善和成熟。

從生理需求到心理需求的經(jīng)濟價值大爆炸，從勞動分工到價值細分的根本性突破，從商業(yè)模式創(chuàng)新所帶來的品牌核心競爭力，從人力資本走上虛擬價值創(chuàng)造的歷史舞臺，在這四個全新領域的探索和實踐是企業(yè)由單純實體經(jīng)濟向廣義虛擬經(jīng)濟過渡過程中必然要經(jīng)歷的前哨仗。而以廣義虛擬經(jīng)濟理論來指導這四個方面的實踐活動，則又是檢驗和促進廣義虛擬經(jīng)濟理論不斷深化完善和成熟的決定性形式。這樣一個過程，也是廣義虛擬經(jīng)濟理論自身在容介態(tài)的發(fā)展過程中不斷容納新的理論要素得到進化的過程。在這里我們終于發(fā)現(xiàn)，容介態(tài)是一種事物發(fā)展的形式，也是一種全新的方法論。它的進化完全源于對新的有效信息的不斷容納，對于一種新的經(jīng)濟理論而言，

最可靠的信息源正是企業(yè)在市場經(jīng)濟活動中的一系列實踐。本文將系統(tǒng)闡述廣義虛擬經(jīng)濟理論在實踐中的重要應用，也試圖從微觀經(jīng)濟層面上進一步印證廣義虛擬經(jīng)濟時代的確已經(jīng)到來。

一、心理需求的題材構成市場無垠的“藍�！�

在廣義虛擬經(jīng)濟視野里，今天大部分企業(yè)的經(jīng)濟活動軌跡一般可以描述為這樣兩種基本模式：一是推進技術創(chuàng)新，使商品和服務不斷融入新的技術，提高商品的性能和品質(zhì)，從而實現(xiàn)本企業(yè)所生產(chǎn)的商品和市場中其他同類商品的差異化，以此確立自己的商品的競爭力；二是選擇某一種心理需求題材創(chuàng)造出與眾不同的價值形式，然后圍繞這個題材打造概念和聚集人氣，并提升人們的心理期值，接著在經(jīng)營中用托盤的手段把虛擬價值維持住。在這樣的企業(yè)經(jīng)營軌跡中，前者是純粹實體經(jīng)濟的范疇，而后者則是廣義虛擬經(jīng)濟范疇。這兩種模式在今天的企業(yè)經(jīng)濟中已不是絕然分開的，而是交替使用、渾然一體。所以，現(xiàn)在人們用“藍圖經(jīng)濟”、“說故事經(jīng)濟”和“企業(yè)商品走秀場”等概念來描述它。而選擇題材、塑造概念、打造人氣、維持信心（托盤）則需要通過一系列經(jīng)營形式加以運作。這樣的企業(yè)經(jīng)營范式在今天的西方發(fā)達國家中已是屢見不鮮。

韓國的W·錢·金和美國的勒妮·莫博涅兩人合作歷時15年，對跨度達100多年，涉及30多個產(chǎn)業(yè)的150個戰(zhàn)略行動進行研究后，把這一類企業(yè)競爭戰(zhàn)略稱之為“藍海戰(zhàn)略”。其所著《藍海戰(zhàn)略——超越產(chǎn)業(yè)競爭，開創(chuàng)全新市場》一書出版后在世界范圍內(nèi)引起了極大反響，被譯為超過25

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