本文關(guān)鍵詞： 東莞市 荔枝 網(wǎng)絡(luò)營銷 模式　出處：《仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著我國農(nóng)業(yè)科技的快速發(fā)展,以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的客觀要求,各行各業(yè)企業(yè)都紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來改變企業(yè)自身的經(jīng)營管理模式,“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的新型網(wǎng)絡(luò)營銷生態(tài)也逐漸被人們所熟知。當農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)相互融合發(fā)展時,能極大地加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進程。通過改變原有農(nóng)產(chǎn)品營銷模式,能有效引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品種植儲存加工銷售,從而帶來農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的全新發(fā)展契機。東莞市的荔枝種植歷史悠久植面積廣闊。在農(nóng)業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展階段,還是存在觀念技術(shù)與管理等方面的困難,需要我們秉承實事求是的理論觀點,因地制宜,在優(yōu)化完善網(wǎng)絡(luò)營銷管理模式的前提下,根據(jù)東莞市當?shù)氐膶嶋H農(nóng)貿(mào)特點,發(fā)展具有東莞特色的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式,才能有效促進東莞市當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。因此,本文在文獻資料分析的方法基礎(chǔ)上,采用實地調(diào)查的方法,通過訪問東莞市相關(guān)農(nóng)業(yè)部門和當?shù)乩笾r(nóng)戶,進行荔枝種植儲存加工銷售的相關(guān)實地調(diào)查,運用市場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷理論進行分析,總結(jié)出東莞市荔枝網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展所帶來的問題,并提出切實可行,富有針對性的發(fā)展對策。特別是對東莞荔枝農(nóng)戶、企業(yè)存在的農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)覆蓋面窄、缺少有效的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策略、銷售者對網(wǎng)絡(luò)營銷積極性不高、農(nóng)業(yè)相關(guān)網(wǎng)站功能不完善以及物流環(huán)節(jié)有待完善等情況,根據(jù)東莞荔枝網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的特點,結(jié)合借鑒國內(nèi)外成功的網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)驗,設(shè)計了政府牽頭,以專項資金、招商、融資等方式構(gòu)建一個以“莞荔”為名片的農(nóng)產(chǎn)品平臺模式,即融農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)站、微信公眾號、手機APP、電視專欄節(jié)目為一體,形成一個四網(wǎng)合一的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺,以此來推動?xùn)|莞荔枝網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。同時,對該平臺的運營、東莞荔枝網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀中存在的問題提出了相應(yīng)的參考意見。本文共分七大部分,根據(jù)東莞市荔枝網(wǎng)絡(luò)營銷的實際情況,制定切實可行的發(fā)展意見和建議,為東莞市政府科學(xué)發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟,合理布局農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)平臺提供決策依據(jù)。
[Abstract]:With the rapid development of agricultural science and technology in China and the objective requirements of industrial transformation and upgrading, all kinds of industry enterprises have to use Internet technology to change their own management mode. The new network marketing ecology of "Internet agriculture" is also known by people gradually. It can greatly speed up the process of agricultural modernization. By changing the original marketing mode of agricultural products, it can effectively guide the cultivation, storage, processing and marketing of agricultural products. This brings a new opportunity for the development of agricultural industry. Litchi planting in Dongguan has a long history of vast planting area. In the development stage of agricultural marketing network, there are still some difficulties in concept, technology and management. We need to uphold the theory of seeking truth from facts, according to local conditions, in the premise of optimizing and perfecting the network marketing management model, according to the local characteristics of local agriculture and trade in Dongguan. Only by developing the network marketing mode of agricultural products with Dongguan characteristics can we effectively promote the transformation and upgrading of local agricultural industry in Dongguan. Therefore, based on the method of literature analysis, this paper adopts the method of field investigation. By visiting the relevant agricultural departments and local litchi farmers in Dongguan City, the related field investigation of litchi planting, storage, processing and sales was carried out, and the theory of marketing and network marketing was used to analyze it. This paper summarizes the current situation and problems brought about by the development of litchi network sales in Dongguan City, and puts forward some feasible and targeted development countermeasures, especially for the litchi farmers in Dongguan. Enterprises have narrow coverage of agricultural products information services, lack of effective network marketing promotion strategy, sales of network marketing enthusiasm is not high, agricultural related website function is not perfect and logistics links need to be improved. According to the characteristics of the development of Dongguan litchi network marketing, combined with the successful experience of domestic and foreign network marketing, the government is designed to take the lead to attract investment with special funds. Financing and other ways to build a "Guanli" as a business card of agricultural products platform model, that is, the integration of agricultural products sales website, WeChat Official account, mobile phone app, TV column as one. Form a four-net e-commerce platform for agricultural products to promote the development of network marketing in Dongguan litchi. At the same time, the operation of the platform. In this paper, there are seven parts, according to the actual situation of Dongguan litchi network marketing, to formulate practical development advice and suggestions. It provides the decision basis for Dongguan government to develop agricultural industry economy scientifically and distribute agricultural products marketing network platform reasonably.
【學(xué)位授予單位】：仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F323.7;F724.6

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 張在宏;;企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式創(chuàng)新的理念與思路[J];現(xiàn)代商業(yè);2012年09期

2 于巖;;網(wǎng)絡(luò)營銷模式探索方向分析[J];財經(jīng)界(學(xué)術(shù)版);2014年09期

3 張萬花;;企業(yè)構(gòu)建立體化網(wǎng)絡(luò)營銷模式探討[J];現(xiàn)代商業(yè);2010年07期

4 張西華;;關(guān)于中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式轉(zhuǎn)型的研究[J];中國商貿(mào);2012年01期

5 劉瑤;;中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式探究[J];商;2013年11期

6 劉向陽;;制造型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式探討[J];企業(yè)家天地;2009年01期

7 李方文;;基于4Rs營銷理論的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷模式探析[J];現(xiàn)代商業(yè);2009年29期

8 王慧;;網(wǎng)絡(luò)營銷模式對消費的影響[J];中國商貿(mào);2010年29期

9 田英偉;;中國綠色大米企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式的盤點與探微[J];中國商貿(mào);2012年29期

10 王佳歡;劉強;;房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷模式研究[J];現(xiàn)代商業(yè);2014年09期

相關(guān)會議論文 前1條

1 王振頤;;分城區(qū)構(gòu)建房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷模式探析[A];湖南省市場學(xué)會2009年會暨“兩型社會與營銷創(chuàng)新”學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2010年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 孫宜華　王祥;巧用網(wǎng)絡(luò)營銷化解危機[N];連云港日報;2012年

2 記者 宋玉慧;沈陽和光開拓網(wǎng)絡(luò)營銷模式[N];中國電子報;2000年

3 本報記者 肖勁風(fēng);網(wǎng)絡(luò)營銷[N];中華新聞報;2008年

4 鮑效靈;中小企業(yè)玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷[N];中國企業(yè)報;2004年

5 本報記者 黃果;3721開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營銷新模式[N];計算機世界;2000年

6 申成勇邋宋揚;精心打造B2B聯(lián)播整合營銷[N];中國貿(mào)易報;2007年

7 陳夷琦;點告式廣告成為網(wǎng)絡(luò)營銷新熱點[N];光明日報;2006年

8 祝慧;中國網(wǎng)庫力挺行業(yè)網(wǎng)[N];中國經(jīng)濟時報;2008年

9 吳辰光;網(wǎng)絡(luò)營銷苦尋多元化模式[N];北京商報;2007年

10 記者 劉暢;重慶移動創(chuàng)新G3網(wǎng)絡(luò)營銷模式[N];人民郵電;2010年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 王巖;我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式及績效評價研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2006年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 張劍;我國網(wǎng)絡(luò)營銷模式的研究[D];山東大學(xué);2010年

2 凱瑟琳;定制服裝網(wǎng)絡(luò)營銷模式探討[D];北京服裝學(xué)院;2016年

3 劉建強;臨縣特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式研究[D];山西農(nóng)業(yè)大學(xué);2016年

4 蘇盈文;商業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)營銷模式選擇研究[D];貴州財經(jīng)大學(xué);2016年

5 鄭俊才;旅游地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷模式的選擇及評價研究[D];重慶交通大學(xué);2015年

6 林洪嘉;東莞市荔枝網(wǎng)絡(luò)營銷模式研究[D];仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院;2017年

7 趙忠濤;我國中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式及其選擇[D];鄭州大學(xué);2009年

8 李娜;企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式的有效性分析[D];北京交通大學(xué);2009年

9 王夕虹;房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式研究[D];陜西師范大學(xué);2013年

10 喬紅梅;中國東方航空江蘇有限公司網(wǎng)絡(luò)營銷模式研究[D];復(fù)旦大學(xué);2008年

，

本文編號：1471846