本文關(guān)鍵詞： 大慶城市居民 綠色農(nóng)產(chǎn)品 購(gòu)買行為 影響因素 實(shí)證分析 對(duì)策　出處：《黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著食品安全問(wèn)題的頻頻發(fā)生,消費(fèi)者不再一味的注重產(chǎn)品價(jià)格,在選擇農(nóng)產(chǎn)品時(shí)從傳統(tǒng)的追求數(shù)量逐漸向高質(zhì)量型、營(yíng)養(yǎng)型轉(zhuǎn)變。因此,本文將對(duì)大慶城市居民進(jìn)行進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,運(yùn)用調(diào)查數(shù)據(jù),分析大慶城市居民綠色農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買的主要影響因素,根據(jù)分析結(jié)果,制定針對(duì)大慶城市消費(fèi)者的營(yíng)銷方案,使大慶市綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)快速發(fā)展。根據(jù)相關(guān)理論進(jìn)行問(wèn)卷設(shè)計(jì),并將問(wèn)卷劃分為兩個(gè)部分,分別為大慶城市居民購(gòu)買行為的內(nèi)在與外在因素。內(nèi)在因素分為文化因素、個(gè)人因素、心里因素、社會(huì)因素;外部因素分為產(chǎn)品購(gòu)買便利程度、產(chǎn)品價(jià)格水平、產(chǎn)品宣傳。本次問(wèn)卷調(diào)查以大慶市309名大慶城市居民為調(diào)研對(duì)象,運(yùn)用描述性統(tǒng)計(jì)分析和二元Logistic回歸模型進(jìn)行分析。模型估計(jì)結(jié)果顯示,大慶城市居民綠色農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買行為主要受到居民的婚姻狀況、是否與老人或小孩一起居住、綠色農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知程度、綠色農(nóng)產(chǎn)品信任度以及購(gòu)買動(dòng)機(jī)的影響。根據(jù)模型估計(jì)結(jié)果,給大慶綠色農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)提出有針對(duì)性的營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)策:一、進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分實(shí)行正確的消費(fèi)者定位。將綠色農(nóng)產(chǎn)品劃分為幾個(gè)不同檔次,根據(jù)不同的目標(biāo)客戶群體進(jìn)行分類宣傳,吸引目標(biāo)客戶群體的注意,從而提高大慶城市居民的綠色農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買力;二、加強(qiáng)綠色農(nóng)產(chǎn)品宣傳。將多種營(yíng)銷溝通方式整合,提高大慶城市居民認(rèn)知;三、提高大慶城市居民對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的信任度。建立群眾監(jiān)督機(jī)制,在綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)人群中隨機(jī)選派若干人員對(duì)于綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、儲(chǔ)存、運(yùn)輸、銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督,使整個(gè)生產(chǎn)運(yùn)輸銷售環(huán)節(jié)做到公開透明;四、適當(dāng)降低產(chǎn)品價(jià)格。研發(fā)新技術(shù)、提高生產(chǎn)管理水平等來(lái)降低產(chǎn)品價(jià)格,使更多的居民參與到購(gòu)買活動(dòng)中;五、拓展分銷渠道。提高綠色農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買便利程度,從而加大大慶城市綠色農(nóng)產(chǎn)品銷量。
[Abstract]:With the frequent occurrence of food safety problems, consumers no longer blindly focus on product prices, in the selection of agricultural products from the traditional pursuit of quantity gradually to high quality, nutritional type. This article will carry on the questionnaire survey to the Daqing city resident, uses the survey data, analyzes the Daqing city resident green agricultural product purchase main influence factor, according to the analysis result. In order to make the green agricultural products enterprise develop rapidly in Daqing city, the paper designs the questionnaire according to the relevant theory, and divides the questionnaire into two parts. They are the internal and external factors of the purchasing behavior of Daqing city residents. The internal factors are cultural factors, personal factors, psychological factors and social factors. External factors are divided into product purchase convenience, product price level, product publicity. This questionnaire survey took 309 Daqing city residents as the research object. Using descriptive statistical analysis and binary Logistic regression model to analyze. The estimated results show that the purchase behavior of green agricultural products of urban residents in Daqing is mainly due to the marital status of residents. Whether to live with the elderly or children, the cognitive level of green agricultural products, the trust level of green agricultural products and the influence of purchase motivation. The results were estimated according to the model. To Daqing green agricultural products related enterprises put forward targeted marketing strategies: first, carry out market segmentation to implement the correct consumer positioning. Green agricultural products are divided into several different levels. According to different target customer groups to classify propaganda to attract the attention of the target customer groups, so as to improve the purchasing power of green agricultural products of urban residents in Daqing; Second, strengthen the propaganda of green agricultural products, integrate various marketing communication methods, and improve the cognition of Daqing city residents; Third, improve the trust of urban residents in green agricultural products, establish a mass supervision mechanism, and randomly select a number of people among the green agricultural products consumer population to produce, store, and transport green agricultural products. Supervision of all aspects of sales, so that the entire production, transportation and sales links to achieve transparency; Fourth, reduce the price of products, research and develop new technology, improve the level of production management to reduce the price of products, so that more residents participate in the purchase activities; Fifth, expand distribution channels and improve the purchase convenience of green agricultural products, thus increasing the sales of green agricultural products in Daqing city.
【學(xué)位授予單位】：黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F323.7;F713.55

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