本文關(guān)鍵詞：沾化冬棗營銷渠道優(yōu)化策略研究　出處：《湖北工業(yè)大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：近年來,沾化冬棗的生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大,使得市場競爭日趨地激烈,如何科學、有效、多元地進行市場架構(gòu)顯得尤為關(guān)鍵,冬棗市場營銷渠道的研究則成為一個重要的課題。對沾化冬棗市場營銷渠道問題的研究有十分重要的理論和現(xiàn)實意義。在本文的研究過程中,論文將以沾化冬棗市場營銷渠道作為研究的重點,將充分結(jié)合沾化冬棗市場營銷渠道的發(fā)展現(xiàn)狀進行全面研究與分析,采用“理論建構(gòu)——數(shù)據(jù)收集——模型建構(gòu)——策略提出”的基本流程,進而提出相應的市場營銷渠道策略。在后續(xù)研究中,論文通過進一步的研究沾化冬棗營銷渠道問題,分析對于此市場具有影響力的不同元素內(nèi)容,本文站在經(jīng)銷方的角度進行觀察,開展調(diào)查活動的地區(qū)分布在沾化以地域等不遠的地區(qū),對于本市場內(nèi)不同營銷渠道進行了分類研究,可體現(xiàn)出沾化冬棗銷售渠道的基本組成情況以及所具有的矛盾現(xiàn)象。匯總了更多相關(guān)資料信息內(nèi)容,把涉及到對于沾化冬棗市場營銷渠道具有影響的元素進行了分析,所采用的分析方式涵蓋了描述方式、因子研究方式等,通過分析以后發(fā)現(xiàn)此類不利因素內(nèi)容具有三個種類,分別為維持經(jīng)濟運作穩(wěn)定元素、內(nèi)部元素、外部誘因元素等。最后,經(jīng)過本文的系統(tǒng)分析,進而得出了沾化冬棗市場營銷渠道發(fā)展與完善的建議:建立和健全農(nóng)民專業(yè)合作社和協(xié)會,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和專業(yè)化企業(yè)加工,完善和提升批發(fā)市場的作用,建立電子化、網(wǎng)絡(luò)化市場營銷渠道,加強宏觀調(diào)控、充分發(fā)揮政府繼續(xù)發(fā)揮引導作用。
[Abstract]:In recent years, Zhanhua jujube production scale is continually expanding, the market competition is becoming increasingly fierce, how to scientifically, effectively, multi market structure is particularly critical, of jujube marketing channels has become an important issue. There are very important theoretical and practical significance to research the problem of Zhanhua jujube marketing channel. In the course of this study, taking Zhanhua jujube marketing channel as the focus of the study will be fully integrated with the development status of Zhanhua jujube marketing channels to conduct a comprehensive research and analysis, the theoretical construction of "-- data collection - model construction process -- strategy", and then put forward the corresponding marketing channel strategy. In a follow-up study, this paper through the study of Zhanhua jujube marketing channel for further analysis, has the influence in the market of different Element content, this paper stands in the angle of the distribution side were observed, to carry out the investigation activities of the distribution area in Zhanhua in the region not far, the market for different marketing channels are studied, which can reflect the basic composition of Zhanhua jujube sales channels and has the contradiction. A summary of the more relevant information the information content involved has the influence on the marketing channel of Zhanhua jujube elements was analyzed, the analysis covers the description, factor research methods, through the analysis of the contents after the discovery of unfavorable factors has three types, respectively in order to maintain the economic operation stable elements, internal elements, external incentive elements etc.. Finally, through the system analysis, and then come to the Zhanhua jujube marketing channel development and suggestions: to establish and improve farmers' professional cooperatives And associations, agricultural industrialization and specialized enterprises processing, improve and enhance the role of wholesale market, set up electronic and network marketing channels, strengthen macroeconomic regulation and control, and give full play to the guiding role of the government.

【學位授予單位】：湖北工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F323.7

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本文編號：1377544